中国装饰涂料市场前景

中国装饰涂料市场结构正面临巨大变化。预计未来十年中国将成为全球市场，同时市场竞争环境和国民消费心理也将发生巨大变化。国际涂料巨头已经将目光投向了中国这个极具吸引力的市场。
发展现状:非常碎片化。目前，中国装饰涂料市场的一个突出特点是分散，超过7000家生产商共同竞争，装饰涂料前五大生产商仅占25%的市场份额。在欧洲大多数国家，甚至是印度，前三、四家装饰涂料公司占据了60-80%的市场份额。
中国装饰涂料市场的发展潜力也非常突出。剔除非建筑涂料如工业漆、船舶漆等工业漆，中国装饰涂料市场年增长率约为10%，年市值约为13亿欧元，但年人均消费量不足1升。在欧洲，年市场价值约110亿欧元，年人均消费10升。在美国，年市场价值达到58亿欧元，但年人均消费量达到11升，可见在装饰涂料方面，中国的市场有着巨大的发展空。
另一方面，这块蛋糕被诸多因素做大了:中国GDP年均增长9.5%，人民生活水平大幅提高；建筑业继续发展。行业数据显示，中国建筑业年均增长7%，华东地区和主要城市增速达到15%至20%。住宅产业发展迅速，拥有住房的人数每年增加30%，59%的中国城镇居民拥有自己的住房；再加上装修观念的转变，从砖装修到装饰涂料，同时，随着年轻人和城市家庭住房的装修，装饰涂料的需求量也随之增加。
业内预计中国装饰涂料市场规模将以每年10%的速度增长。虽然2008年将放缓至6-8%，但仍然非常可观。未来十年，欧洲装饰涂料市场规模将每年减少1%，而美国市场将保持稳定。因此，中国装饰涂料市场将在10年内超过欧洲，然后在一段时间内赶上美国，成为世界上最大的装饰涂料市场。装饰涂料市场未来的发展趋势不可能长期保持碎片化。兼并整合是必然方向，最终结果可能类似于印度装饰涂料市场，即大厂商在一个有序的市场领域竞争，而本土小厂商在另一个杂乱的领域竞争。
消费心理:从白色到彩色，货比三家
长期以来，中国消费者在粉刷房屋内部时倾向于使用单一颜色(通常是白色)，而且一旦入住，很多年都不会重新粉刷。但在西方国家，消费者会选择色彩鲜艳的油漆进行室内装修，每隔两三年就重新刷上另一种颜色。但现在中国的情况开始逐渐改变。许多年轻富有的城市居民开始更大胆地选择家庭装修涂料的颜色。他们逐渐选择了个性更强、颜色更深的颜色，逐渐放弃了使用单一的白色涂料作为装饰。
目前中国装饰涂料市场品牌太多，鱼龙混杂在所难免。面对如此多的选择，中国消费者善于仔细检查产品，比较价格，以实现最佳消费。因此，中国消费者往往会去新开的国际DIY商店咨询，参考产品说明书和价格，然后去当地价格更低的零售店购买产品。这种现象使得很多店铺不能称为“销售中心”，只能称为“展示中心”。品牌太多的另一个影响是，消费者不相信品牌的表面，而更看重其深层内涵——厂商的实力和商誉。
阿克苏诺贝尔人认为，上述本土消费心理有利于其在装饰涂料、中国的发展。公司拥有世界先进的配色中心，强大的R&D力量和专家团队。颜色丰富多样，准确率很高。每种颜色都有十几种微妙的色调。先进的技术可以满足消费者对产品颜色的多重需求。此外，阿克苏诺贝尔作为全球涂料制造商，也给予当地消费者充分的信心，这是其他小而不知名的制造商无法比拟的竞争优势。
最新竞争力标准:环保能力
随着中国同意遵守京都议定书，环保成为十一五经济规划的主题之一，装饰涂料厂商的环保能力将是未来的分水岭。
一般来说，国际企业会借鉴世界各地的经验，减少其工厂对环境的不利影响，比如减少有害原料的使用，使用最有效的废物处理方法，引进更环保的产品和生产工艺。国际企业在中国的环保优势很大，因为进入中国市场比较晚，所以工厂和设备都是最先进的。
相反，很多本土厂商在国内经营时间较长，生产工艺和制剂都比较陈旧，很难达到生态环保的要求。因此，与国际企业相比，本土制造商需要在设备更新和废物处理工艺方面投入更多，从溶剂型产品向水溶性产品转变，以满足中国政府日益严格的环保要求，这给他们的经营带来了很大的压力。
业内专家认为，环保的压力，加上中国加入WTO等其他竞争因素，将推动中国装饰涂料市场的变革，加速中国市场7000多家装饰涂料生产企业的整合。