城市规划:城市形象评价
一个城市的形象好坏,主要是通过城市的关系来判断的。评价一个城市的形象,首先要筛选公众层面。通常要选择投资者、专家学者、居民等与城市关系密切的人。
一.评价指标
名气和声誉是衡量公众对城市看法的两个重要指标,也是城市形象的主要内容。
一个城市的基本形象包括:认可度、好感度、信任度。
以及知名度和美誉度的关系,才能找到树立一个城市形象的方法。这两个指标的大小将城市分为四种类型:
(1)知名度和美誉度低的城市。
(2)知名度高,美誉度低的城市。
(3)知名度低,美誉度高的城市。
(4)知名度和美誉度高的城市。
二、评价方法
衡量一个城市形象的好坏一般分为两个阶段:
第一,在引入城市形象之前,在城市形象调查时,选择了若干城市关联者作为调查对象,衡量城市的知名度和美誉度。测量方法是:
知名度=(了解该城市的人数÷调查总人数)×100%美誉度=(对该城市有好感的人数÷了解该城市的人数)×100%知名度和美誉度均达到80%以上,说明该城市形象良好;不到60%,说明城市形象很差。
第二,城市识别系统引入后,经过一段时间的推广(如一年左右),选取若干城市关联者作为调查对象,衡量城市知名度和美誉度的高低。
城市形象介绍工作日程
城市形象的引入主要包括以下几个阶段:
1.规划阶段
策划阶段的工作主要是城市形象导入的建议、负责机构(城市形象工程委员会)的成立、导入计划的进度、费用预算。
2.调查阶段
调查阶段的主要任务是编制调查计划、实施调查、整理分析调查资料、撰写调查报告。
3.设计阶段
设计阶段的主要任务是城市形象概念的确定、城市概念的设计、城市行为识别的设计、城市视觉识别的设计和城市标志的注册。
4.推广阶段
对内对外提升城市形象。
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