MCN是什么
MCN(Multi-Channel Network)是一款进口产品,是多渠道网络的产品形态,结合PGC内容,在资本的强力支持下,保证内容的持续输出,最终实现业务的稳定实现。
MCN(Multi-Channel Network)是一款进口产品,是多渠道网络的产品形态,结合PGC内容,在资本的强力支持下,保证内容的持续输出,最终实现业务的稳定实现。
模式描述
MCN模式源于国外成熟的网络名人经济运营,其本质是一种多渠道的网络产品形式,结合PGC(专业内容制作)内容,在资本的强力支持下,保证内容的持续输出,从而最终实现业务的稳定实现。
项目特征
MCN提供的价值大致可以分为两类:信息价值和效率价值。
具有投资价值的MCN项目有:较强的内容判断和生产能力;最好有自己的模板化、产业化的生产机制;同时具有很强的流量购买能力,拥有和水龙头一样的控制力,可以从内容生产和消费的两端实现调控,形成匹配。同时,公司对红人的服务能力也很重要。要让红人心甘情愿的把剑放入仓库,把马放在南山,做一个纯粹的内容制作人,从而对红人产生控制能力,这需要非常细致系统的服务。
MCN的垂直行业选择也值得一提。当视频市场发展到目前的水平,MCN最现实和公认的模式必须是在垂直领域深化,然后将成功经验扩展到更多的细分市场。比如老MCN Awesomeness电视就是从青少年开始的,最近风头正劲的Taste made就是从美食开始的。就进入难度而言,选择一些冷门的领域,会保证较强的谈判能力和流量的快速扩张,但也带来了一个问题:在冷门领域,流量的价值很低,广告和电子商务的实现会遇到很多障碍。
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