产品策划是什么

产品策划分为两类；一种是产品研发规划，以市场需求为目标，形成基于市场细分的产品开发总体思路，以拓展新的增长点为目的。另一种是产品营销策划，即策划顺畅的销售渠道，保持销售趋势，维持产品设计的理想售价。

产品策划分为两类；一种是产品研发规划，以市场需求为目标，形成基于市场细分的产品开发总体思路，以拓展新的增长点为目的。另一种是产品营销策划，即策划一个顺畅的销售渠道，保持销售趋势，维持产品设计的理想售价。总的来说就是在销售过程中如何更好的销售产品，创造新的品牌形象。

简介

产品是企业的生命，是企业创造社会价值和满足自身利益的保证，失败的产品会给企业带来巨大的损失。中国每年都有成千上万的新产品上市。为什么成功的很少？这是缺乏严谨的产品策划的结果。严格科学的产品规划可以使企业的产品在投放市场时获得成功，避免因产品错误而造成的巨大损失。

内容

产品分析

市场分析

消费者分析(年龄；教育；家庭；收入；习惯；文化等)

价格分析

媒体投资策略

创造性策略

实施时间表

相关人员

计划成本

项目

产品市场分析

产品开发规划

产品广告策划

产品价格规划

产品包装规划

产品公关策划

产品定位规划

产品命名规划

产品渠道规划

规划

针对产品营销的现状分析问题

公司知名度不高，形象差影响产品销售。

产品质量不够，功能不全，被消费者冷落。

产品包装太差，无法引起消费者的购买兴趣。

产品价格定位不当，让消费者无法相信这种价格下的商品质量

销售渠道不畅，或者渠道选择错误，阻碍销售。

促销方式不当，消费者不了解企业的产品。

服务质量差，让消费者不满意。

缺乏售后保障，消费者购买后的后顾之忧，都可能是营销上的问题。

根据产品特点分析优缺点

找到要克服的劣势，从优势中找到机会，发掘其市场潜力。分析每个目标市场或消费群体的特点，细分市场，尽量满足不同的消费需求，重点关注主要消费群体，找出与竞争对手的差距，利用好市场机会。

销售计划

营销目的

一般企业可以注意以下几个方面:

以强大的广告攻势顺利拓展市场，准确定位产品，突出产品特色，采取差异化营销策略；

把产品的主要消费群体作为产品的营销重点；

建立起点广的销售渠道，不断拓展销售领域。