传统企业网络营销与品牌传播策略

国内传统企业的网络营销和品牌传播策略仅仅停留在建立一个企业网站，在一些门户网站和搜索引擎上做一些推广，这只是网络营销和品牌传播策略的初级层面。
网络技术的快速发展不仅改变了人们的生活和娱乐方式，也逐渐改变了企业的商业模式。传统企业将越来越依赖和依靠网络进行企业管理、经营和营销。未来企业会逐步过渡到企业联网。
但是，企业网络化的过程是一个系统工程，需要纳入战略体系，由外部专业力量引导并逐步实现。
一、企业网站策划的系统化
目前大部分企业都建立了自己的网站，但大部分基本就像孪生兄弟一样。估计无法通过替换企业名称和一些数据来辨别是哪个企业的网站。这与中国企业网站质量不高密切相关。对于很多企业来说，网站只是一个符号或者一个摆设，根本没有纳入企业发展战略。
企业网站是最重要的宣传媒体，也是企业最容易掌控的平台。一个优秀的企业网站应该是企业重要的信息发布平台，包括企业发展信息、研发信息、采购信息、人才需求信息、合作信息等。也是企业重要的品牌传播媒介，是与客户沟通的平台，是企业重要的营销平台。
纵观国内企业的网站，别说中小企业，就连相当一部分知名企业的网站都还处于比较低的水平。
二。网络营销的普及
绝大多数企业的网络营销只是一个口号或者还处于尝试阶段，远未进入实质性运作或者企业战略体系。在很多企业领导看来，网络营销不过是招一两个网络经理专门管理，就是网络营销。众所周知，网络营销应该是一个深入到企业各个角落的系统工程，上至企业决策层，下至企业中层、营销人员，下至普通员工、销售人员、促销人员等。，而不是靠招聘一两个对网络略知一二的员工就能完全发展起来。
无论从领导意识、企业战略还是员工的整体思维来看，国内大部分企业还是缺乏网络营销的意识和相关知识。
三。企业品牌网络传播
相当多的企业在传统领域做好了企业品牌传播，花费了大量的心思和人力物力去实施。然而，企业品牌网络传播基本上还处于一片处女地。值得一提的是，欧莱雅等外资品牌的网络运营令人眼花缭乱，叹为观止。比如欧莱雅花几千万赞助搜狐女性频道，就非常值得国内企业借鉴和学习。【/br/】企业品牌的网络传播要做到投资少、见效快，不仅是因为网络的低投入、高影响力，还因为企业在这个领域的关注度不高，让介入者事半功倍，快速占领网络最高点。
四。企业网络传播的策略化
目前，除了海尔等少数有远见的企业，国内很少有企业将网络传播纳入发展战略。20世纪90年代，美国将信息化建设纳入政府政策议程，并取得显著成效，成为世界经济的领头羊。中国政府也非常重视网络信息工程，中国是世界上网络发展最快的国家之一。全球信息高速公路的建设带来了网络的飞速发展。面对这种全球投入的资源，企业对网络的忽视和浪费，无异于放弃高速公路，奔向财富。中国企业迫切需要拓宽视野，将更多高端资源纳入企业发展战略体系，在市场竞争中脱颖而出，借助网络的力量快速发展。
目前，中国最缺乏的是在网络营销和传播方面具有丰富经验和能力的高端专业人才。人才的缺乏使得中国网络整体水平低下，企业很难找到一家优秀的网络通信企业来指导。中国需要培养大量网络营销和传播的复合型人才。