2000年4月高等教育自学考试市场营销学试题

－、判断题（请在每题前的括号内填入判断符号，对为“√”；错为“×”；每小题1分，共10分。）
　　
　　l、（）购买者追求的利益是生产者市场细分最常用的标准。
　　
　　2、（）营业推广是一种效果、费用的促销手段。
　　
　　3、（）消费者市场的购买行为比生产者市场的购买行为更易受价格因素的影响。
　　
　　4、（）一般而言，策略性群体内的竞争最为激烈。
　　
　　5、（）在现代营销学中，产品是具有一定物质形状和使用价值的物品。
　　
　　6、（）市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
　　
　　7.（）企业研究市场营销环境的目的是增强自身的应变能力。
　　
　　8、（）新产品的被接受程度是与其复杂性成正比的。
　　
　　9、（）市场管理组织法是最基本的市场营销部门组织法。
　　
　　10、（）在完全竞争的情况下，企业只能采取随行就市计价法。
　　
　　二、填空题（每空1分，共16分。）
　　
　　1、市场营销是指企业在的经营思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务的一系列活动。
　　
　　2、市场需求的和，企业经营能力的局限性，是市场细分的客观依据。
　　
　　3、企业进入国际市场的最基本形式是。
　　
　　4、评价广告效果包括两方面内容：一是效果分析；二是效果分析。
　　
　　5、对消费者的态度和行为有直接或间接影响的群体是。
　　
　　6、市场营销控制可分为和两大类。
　　
　　7、市场营销渠道是指产品的和从生产领域流向消费领域所经过的通道。
　　
　　8、是利用消费者的求名心理而制定的价格策略。
　　
　　9、中间商的两种基本类型是和。
　　
　　10、消费品按其购买特征可分为日用消费品、和三种。
　　
　　三、单项选择区（请在以下四个备选答案选出一个正确答案，将其序号填入题干中的括号内。每小题1分，共10分。）
　　
　　l、当产品处于（）时，企业应确定以提示性为主的广告目标。
　　
　　A投入期B成熟期C衰退期D成长期
　　
　　2、可能给企业造成的不利影响的情况是环境威胁的（）。
　　
　　A出现率和严重性都较大B出现率大、严重性小
　　
　　C出现率和严重性都较小D出现率小、严重性大
　　
　　3、企业扩大原来的经营范围，以增加产品线长度的是（）策略。
　　
　　A产品线延伸B产品线换代C产品线充实D产品线带动
　　
　　4、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）。
　　
　　A集中性目标市场策略B聚焦策略C无差异性目标市场策略D总成本策略
　　
　　5、市场补缺战略的主要特点是（）。
　　
　　A游击进攻B紧密跟随C专门化D回避竞争
　　
　　6、导致企业更新营销观念的直接原因是（）。
　　
　　A竞争者的增加B市场供求状况的变化
　　
　　C社会生产力水平的提高D精神文明水平的提高
　　
　　7.某汽车厂兼并一家轮胎厂，是实施（）战略的表现。
　　
　　A前向一体化B水平多元化C后向一体化D同心多元化
　　
　　8、企业在原有产品基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的新产品被称为（）。
　　
　　A全新产品B改进新产品C仿制新产品D换代新产品
　　
　　9、企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是（）决策。
　　
　　A中间商类型B渠道长度C渠道类型的数量D地区中间商
　　
　　10、国际市场营销活动的主体是（）。
　　
　　A国家B消费者C企业D产品
　　
　　四、多项选择题（请在以下五个备选答案中选出一个至五个正确答案，将其序号填人题干中的括号内。每小题1分，共10分。错选、漏选、多选均不得分。）
　　
　　l、社会文化群可分为（）。
　　
　　A民族亚文化群B地理亚文化群C宗教亚文化群
　　
　　D相关亚文化群E种族亚文化群
　　
　　2、企业研究产品生命周期的目的是为了（）。
　　
　　A使新产品能迅速渡过投入期B努力延长产品的投入期
　　
　　C使消费者尽快接受新产品D减少新产品开发的失败
　　
　　E对处于各阶段的产品采取不同的营销对策
　　
　　3、公共关系的明显作用是（）。
　　
　　A提高产品质量B美化企业形象C增进与公众的沟通
　　
　　D刺激顾客购买产品E维护企业声誉
　　
　　4、企业在推出新产品时，应特别注意（）的生活方式和心理征。
　　
　　A较早购买者B最早购买者C较晚购买者
　　
　　D早期购买者E最晚购买者
　　
　　5、市场营销学的研究方法主要有（）。
　　
　　A职能研究法B管理研究法C社会研究法
　　
　　D地理研究法E产品研究法
　　
　　6、影响消费者购买行为的个人因素主要有（）。
　　
　　A职业B收入C民族D家庭E个性
　　
　　7、国际产品差异化策略的不足之处是不利于（）。
　　
　　A统一产品形象B适应各国市场需要C节省营销成本
　　
　　D加强营销管理E发挥竞争优势
　　
　　8、竞争控制的方式主要有（）。
　　
　　A过程控制B策略控制C信息控制
　　
　　D实绩控制E预算控制
　　
　　9、企业主动提价的原因是（）。
　　
　　A市场需求增加B产品成本上升C市场份额缩小
　　
　　D存在消费者剩余E企业欲向竞争者发起进攻
　　
　　10.品牌命名的方式有（）等。
　　
　　A人物命名B产地命名C效用命名
　　
　　D制法命名E形象命名
　　
　　五、名词解释（每题4分，共16分。）
　　
　　l、企业识别系统
　　
　　2、市场细分
　　
　　3、广泛经销
　　
　　4、促销
　　
　　六、简答题（每题6分，共18分。）
　　
　　1、与消费者市场相比，生产者市场具有哪些特点？
　　
　　2、为什么说“的广告就是满意的顾客”？
　　
　　3、营业推广方案应包括哪些主要内容？
　　
　　七、论述题（每题10分，共20分。）
　　
　　1、试述直复营销迅速发展的原因及其发展趋势。
　　
　　2、社会主义市场经济体制的建立对市场营销学的发展将产生什么影响？