2003年4月全国高等教育自学考试市场营销(一)试题
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.“市场营销”的定义有很多种,本教材采用的是( )
A.美国市场营销学家菲利普科特勒的B.美国市场营销协会定义委员会的
C.美国经济学家保罗马苏的D.美国管理学家麦卡锡的
2.市场营销有四个支柱:市场中心、顾客导向、盈利性和( )
A.各种市场营销职能的彼此协调B.市场营销部门与公司其他部门的协调
C.协调的市场营销D.广告、公共、定价等各种职能相配合
3.由文字、图形、符号相互结合而构成的商标称为( )
A.记号商标B.组合商标C.文字商标D.图形商标
4.根据消费的使用习惯和产品性质,按产品的重量、质量、数量设计各种不同包装的策略称为( )
A.等级包装策略B.多用途包装策略
C.附赠品包装策略D.同类相似包装策略
5.下列属于产品成长期市场策略的是( )
A.扩充策略B.产品定位策略
C.拓宽销售渠道D.产品差异化策略
6.下列属于产品组合策略的是( )
A.产品定位策略B.选择性渗透策略
C.改进产品系列D.努力提高产品品质
7.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )
A.营销组合策略B.产品组合策略C.促销组合策略D.品牌组合策略
8.内包装或小包装称为( )
A.运输包装B.储藏包装C.销售包装D.分类包装
9.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( )
A.换代产品B.仿制产品C.改进产品D.全新产品
10.在特定的市场上,生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品,称为( )
A.密集分配B.选择性分配C.专营D.经销和代销
11.在实施密集分配销售渠道策略时,应该( )
A.中间商越多越好B.有选择地挑选几个中间商
C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商
12.企业将若干有关联的产品配在一起销售,以利于企业以新产品带老产品,以长线变短线的销售方法叫做( )
A.便利销售法B.信誉销售法
C.引导开拓销售法D.配套组合销售法
13.如果企业规模大、产品种类多、市场分散,则适用什么推销人员结构( )
A.产品结构式B.综合式结构C.顾客结构式D.地区结构式
14.李宁牌服装,邓亚萍牌体育用品等,这是企业为取得公众对企业产品的认同所采用的( )
A.近因效应B.自己人效应C.定势效应D.名人效应
15.投资报酬定价法属于( )
A.需求导向定价法B.竞争导向定价法
C.招标定价法D.成本加成定价法
16.高价策略,属于( )
A.新产品定价策略B.心理定价策略
C.比较定价策略D.差别定价策略
17.“对不同顾客制定不同的价格”这种形式属于( )
A.随行就市策略B.差别定价策略
C.促销定价策略D.比较定价策略
18.为了鼓励中间商多执行功能所给予的价格折扣,称为( )
A.数量折扣B.现金折扣C.交易折扣D.季节折扣
19.根据抽样调查所得到的样本数据来推算总体状况的预测方法称为( )
A.百分比率法B.典型推算法C.专家意见法D.经验判断法
20.通过在市场上先试用或试销产品,分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )
A.实验调查法B.观察法C.顾客意见法D.询问法
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个选项中有两个以上选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
21.下列属于产品成熟期的市场营销策略有( )
A.开拓新市场B.增加产品服务
C.调整市场营销组合策略D.简化销售渠道策略
E.低格调策略
22.批发商业的主要功能有( )
A.购买、销售B.融通资金C.共担风险
D.运输、储存E.分配
23.在促销活动中,企业将产品性能、功效、特点等信息传递到消费者、中间商及其公众当中的途径是( )
A.广告B.营业推广C.公共关系
D.人员推销E.特种推销
24.企业的利润目标主要包括( )
A.利润化B.预期收益C.合理利润
D.最小利润E.提高市场占有率
25.市场营销学的经营思想几经变迁,到目前为止,形成的营销观念包括( )
A.生产观念B.产品观念C.推销观念
D.市场观念E.社会市场营销观念
三、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.产品市场生命周期
27.销售渠道
28.市场调查
29.产品
30.价格弹性
四、判断改错题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)判断正误,将正确的划上“√”,错误的划上“╳”,并改正错误。
31.某个国家的恩格尔系数越大的话,说明该国家的生活越富裕。( )
32.企业促销不仅可以诱导需求,有时还能创造需求。( )
33.商标对企业产品有促销作用,所以所有商品都必须用商标。( )
34.季节折扣是企业或商店为了减少库存,加速资金周转,在销售旺季采取的一种策略。( )
五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
35.企业采取差别定价策略有哪些适用条件
36.简述促销组合的作用。
37.企业在研制新产品时应注意哪些原则
38.按商标的用途不同进行分类,商标包括哪些类型
六、论述题(本大题共1小题,15分)
39.论述企业的定价程序。
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