2006年《经济基础知识》考试大纲(二十一)

二十一、市场营销策略

　　考试目的

　　通过本章的考试，让考生掌握市场营销计划中营销策略的主要组成部分。

　　考试内容

　　（一）目标营销战略

　　理解市场竞争加剧及顾客需求多样化促使企业采用目标营销战略，正确掌握市场细分、选择目标市场和市场定位的含义；了解市场细分的前提，熟悉常用市场细分变量，能够用适当的变量对市场进行细分；熟悉各种市场覆盖策略和市场定位的步骤。

　　（二）营销组合策略

　　掌握市场营销组合策略的内容；熟悉各项策略涉及的主要决策内容。