2006年《经济基础知识》考试大纲(二十)

二十、市场营销环境

　　考试目的

　　本章考察考生对市场营销环境的理解。通过本章的考试，让考生了解企业制定并实施营销策略的环境；掌握企业微观市场营销环境和宏观市场营销环境的构成要素，熟悉企业规定、实施营销策略的影响因素。

　　考试内容

　　（一）企业微观市场营销环境

　　了解企业微观营销环境的构成，熟悉企业的微观营销环境各构成要素的特点；掌握顾客的购买决策过程和企业在市场上面对的主要竞争对手类型；熟悉这微观环境因素对企业制定、实施营销策略所产生的影响。

　　（二）企业宏观市场营销环境

　　了解企业参观营销环境的构成，了解企业的宏观营销环境的主要内容；了解这些宏观环境因素对企业制定、实施营销策略所产生的影响；熟悉运用恩格尔定律分析消费结构对相关产品策略的影响。