2004年1月浙江省高等教育自学考试服装市场与营销试题

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正

　　确答案的序号填在题干的括号内。每小题2 分，共40分）

　　1.20世纪80年代提出6Ps 营销组合的是（）。

　　A.道宁 B. 梅纳得C.科特勒 D. 贝克曼

　　2.为顾客提供最基本的效用和利益的是（）。

　　A.形式产品 B. 核心产品C.潜在产品 D. 附加产品

　　3.市场细分的概念依据是（）。

　　A.顾客需求的异质理论 B. 顾客需求的同质理论C.营销目标的同质理论 D. 营销目标的异质理论

　　4.产品销量迅速上升，利润逐渐逐步提高，此产品已进入产品生命周期的（）。

　　A.导入期 B. 成长期C.衰退期 D. 成熟期

　　5.目标市场营销的基础是（）。

　　A.营销组合 B. 营销环境C.市场目标 D. 市场细分

　　6.企业对分销渠道进行评估，其中最为重要的标准是（）。

　　A.灵活性 B. 适应性C.经济性 D. 控制性

　　7.以“ 市场为导向” 的营销观念是（）。

　　A.推销观念 B. 社会市场营销观念C.产品观念 D. 生产观念

　　8.下面哪个不属于市场营销的微观环境？（）

　　A.消费者的收入和支出 B. 企业内部环境C.市场营销合作企业 D. 竞争者

　　9.自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为（）。

　　A.商品经纪人 B. 商品代理人C.商店零售商 D. 商品批发商

　　10. 在服装的国际市场销售渠道中（）。

　　A.间接渠道与直接渠道一样 B. 直接渠道比间接渠道好C.间接渠道比直接渠道好 D. 为国际加工

　　11.100元的服装定价98元属于（）。

　　A.差别价格策略 B. 心理价格策略C.声誉价格策略 D. 低档价格策略

　　12. 分销渠道不包括（）。

　　A.商人代理商 B. 生产商C.代理中间商 D. 辅助商

　　13. 零售商店的类型中价格的是（）。

　　A.百货商店 B. 连锁店C.货仓式商店 D. 专卖店

　　14. 不属于促销组合的因素是（）。

　　A.促销商品 B. 人员推销C.广告 D. 公共关系

　　15. 选择国际市场销售渠道时可不考虑的因素是（）。

　　A.产品本身的特征 B. 运输距离C.中间商特征 D. 顾客特征

　　16. 服装分销渠道的终点是（）。

　　A.消费者 B. 中间商C.代理商 D. 服装销售点

　　17. 专业协会从它对其成员影响的角度来看，属于（）。

　　A.首要群体 B. 非正式群体C.间接参照群体 D. 次级相关群体

　　18. 按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（）。

　　A.行为细分 B. 心理细分C.人口细分 D. 地理细分

　　19. 专家意见法中需组织（）人左右专家人数。

　　A.10-30 B.5-10 C.50-100 D.40-60

　　20. 时间序列分析法中不包括（）。

　　A.简单平均法 B. 移动平均法C.季节指数法 D. 回归分析法

　　二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“ √” ，错的打“ ╳”。每小题1 分，共10分）

　　1.只要存在需求的人就能形成市场。（）

　　2.消费品市场上的购买者大都缺乏专门的商品知识和市场知识。（）

　　3.水平传播又称大量市场学说，是现代服装流行的主要传播模式。（）

　　4.服装市场的状况受到气候变化的影响。（）

　　5.社会购买力不是市场营销经济环境中最主要的环境力量。（）

　　6.消费者的收入包括工资、奖金、租金、福利补贴、馈赠等形式。（）

　　7.一层分销渠道是指从生产者到消费者的分销渠道。（）

　　8.代理商从事销售业务，拥有商品所有权。（）

　　9.反倾销法、转售价格规定、价格限额均属政府管制范畴。（）

　　10. 转移定价属企业内部转移或交易时的定价。（）

　　三、名词解释（每小题4 分，共8 分）

　　1.促销2.品牌四、简答题（每小题8 分，共32分）

　　1.服装市场的特点？

　　2.简述市场营销的宏观环境。

　　3.购买行为的类型有哪些？

　　4.服装流行的传播模式。

　　五、论述题（10分）

　　试分析说明改变产品组合的广度、深度、相关性在市场营销战略上的意义。