2003年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题

一、填空题（每空1分，共20分）

　　1.对广告再认的程度和正确性取决于　和　。

　　2.颜色混合的三个规律是互补率、间色率和　。

　　3.决定消费者知觉选择性的因素分为　和　两大类。

　　4.　在广告宣传中，其作用不仅仅是旨在“捕捉”消费者的注意力，让它从其它对象转移到该广告上来，而且还能维持注意力与广告信息的进一步加工。

　　5.注意的品质主要有　、　、　和注意的转移。

　　6.意义识记主要是通过对广告内容的　而进行的识记。

　　7.创造性想象中的形象，应具有　、　和　的特点。

　　8.广告艺术的独特性表现在　、　和新颖性上。

　　9.环境刺激烈的情境提示方式是　。

　　10.表现构思可以分为　和　。

　　11.记忆效果的测定一般要定期进行，测定的方法可采用　、　和学习法。

　　二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分）

　　1.（　）一书的出版，标志着广告心理学的诞生。

　　A.《广告心理学》

　　B.《广告心理学的理论与实际》

　　C.《广告理论》

　　D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》

　　2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（　）。

　　A.鲜明性 B.完整性

　　C.概括性 D.稳定性

　　3.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A广告的回忆变得困难，这种现象叫（　）。

　　A.衰退现象 B.动机性遗忘

　　C.前摄抑制 D.倒摄抑制

　　4.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有（　）的审美特征。

　　A.空间延伸性 B.时间流动性

　　C.情感共鸣性 D.听觉扩展性

　　5.感情购买动机可分为情感动机和（　）。

　　A.惠顾动机 B.情绪动机

　　C.理智动机 D.理性动机

　　6.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的（　）。

　　A.课题计划 B.表现计划

　　C.媒体计划 D.实施

　　7.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于（　）部分。

　　A.接触 B.接受信息

　　C.态度变化 D.行动变化

　　8.态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（　）是基础。

　　A.认知成分 B.情感成分

　　C.意向成分 D.意志成分

　　9.概念测定法属：（　）

　　A.事前评价法 B.进行中评价法

　　C.事后评价法 D.专家评价法

　　10.表现技巧主要用于完成表现题材的（　）部分。

　　A.细节部分 B.主要部分

　　C.前半部分 D.后半部分

　　三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分）

　　1.声音的三个基本物理量是：（　）

　　A.音高 B.频率 C.强度

　　D.响度 E.震动形式

　　2.注意的功能有：（　）

　　A.选择功能 B.保持功能 C.适应功能

　　D.判断功能 E.对活动进行调节和监督的功能

　　3.引起无意注意的人的主观状态包括：（　）

　　A.新奇性 B.对比关系 C.专业的兴趣

　　D.一般的兴趣 E.精神状态

　　4.创造性想象中的形象，应具有（　）的特点。

　　A.首创性 B.独立性 C.新颖性

　　D.完整性 E.概括性

　　5.广告作品的空间美一般包括哪几方面的审美特征？（　）

　　A.直观空间美 B.二度空间美 C.三度空间美

　　D.空间美的联想和理解 E.多维空间美

　　6.消费者的哪些需要与广告定位关系密切？（　）

　　A.优势需要 B.情感需要 C.审美需要

　　D.动态需要 E.兴趣

　　7.作为长期课题的一部分短期课题，包括：（　）

　　A.试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动；

　　B.促成和修改系列产品的整体形象，并以某种特殊的产品为线索建立整体形象；

　　C.形成和完善品牌形象；

　　D.改变成为接受品牌背景的价值观和信念；

　　E.固定和强化特定的行动习惯；

　　8.消费者接受信息的过程，大体可分为：（　）

　　A.注意 B.理解 C.记忆

　　D.引起反应 E.形成场面

　　9.报刊和杂志中的广告是印刷广告中最重要的部分，他们均以（　）为主要视觉刺激。

　　A.文字 B.音乐 C.画面

　　D.色彩 E.语言

　　10.广告心理效果测定的具体方法有：（　）

　　A.评定等级测定法 B.认知测定法 C.投射法

　　D.记忆测定法 E.态度测定法

　　四、名词解释（每小题3分，共12分）

　　1.感受性

　　2.记忆的再认和回忆

　　3.环境激发

　　4.韦伯分数

　　五、简答题（每小题6分，共24分）

　　1.简述当前消费心理行为的发展趋向。

　　2.一般在广告实践中，引人注目的方法有哪些？

　　3.创造性思维及其主要特点。

　　4.消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。

　　六、论述题（每小题8分，共24分）

　　1.影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施？

　　2.影响广告情感的因素有哪些？

　　3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传？