2004年10月全国高等教育自学考试新闻事业管理试题

　一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.新闻纸制造产业在信息经济中属于（ ）

　　A.信息流动与传播专业 B.信息处理与传递服务产业

　　C.信息载体与信息机械制造产业 D.信息活动支援产业

　　2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的（ ）

　　A.采编 B.发行 C.销售 D.广告

　　3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和（ ）

　　A.消费者 B.广告受众

　　C.广告媒体 D.广告公司

　　4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是（ ）

　　A.一个月 B.三个月 C.一年 D.六个月

　　5.广告管理的基础是（ ）

　　A.媒体广告效果调查 B.广告传播效果测定

　　C.销售额增长幅度调查 D.广告促销效果测定

　　6下述说法中不正确的是（ ）

　　A.报纸影响力并不与发行量成正比

　　B.发行量小的报纸不会有太大的影响力

　　C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数

　　D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸

　　7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在（ ）

　　A.英国 B.美国 C.德国 D.法国

　　8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是（ ）

　　A.覆盖率 B.接触率 C.注意率 D.认知率

　　9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为（ ）

　　A.调幅 B.调频 C.测量 D.隔振

　　10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其

　　中之一是（ ）

　　A.报纸的编排内容 B.报纸的定价方式

　　C.报纸的编辑形式 D.报纸的发行方式

　　11.下述观点中正确的是（ ）

　　A.媒介推广工作侧重于竞争 B.公共关系工作崇尚实际

　　C.媒介推广工作诉诸感情 D.公共关系工作诉诸利益

　　12.因特网在信息经济中属于（ ）

　　A.信息流动与传播产业 B.信息活动支援产业

　　C.政府信息管理活动产业 D.信息处理与传递服务产业

　　13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应

　　增加的工资部分是（ ）

　　A.基础工资 B.级别工资

　　C.职务工资 D.工龄工资

　　14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是（ ）

　　A.正比例关系 B.反比例关系

　　C.指数关系 D.对数关系

　　15.电视剧摄制中的负责人是（ ）

　　A.导演 B.制片人 C.制片 D.制片主作

　　16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（ ）

　　A.报业辛迪加 B.甘尼特报团

　　C.钱斯勒媒介公司 D.纽豪斯报团

　　17.广播电视市场的三个基本要素中不包括（ ）

　　A.受众 B.节目 C.广告 D.媒体

　　18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的（ ）

　　A.商品特性控制 B.廉价报纸的实现

　　C.分配渠道的优化配置 D.促销活动的策划与实施

　　19.广告代理业在信息经济中属于（ ）

　　A.知识生产与开发产业 B.信息流动与传播产业

　　C.一般信息经营产业 D.风险信息经营产业

　　20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫（ ）

　　A.开机率 B.平均收视率

　　C.总收视率 D.相对收视率

　　21.报纸的主要内容是（ ）

　　A.新闻和广告 B.新闻和时事评论

　　C.新闻和副刊 D.时事评论和副刊

　　22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是（ ）

　　A.热排铅印 B.冷排胶印

　　C.凸版印刷 D.彩色印刷

　　23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商

　　标或生产厂家的比率是（ ）

　　A.认知率 B.注意率 C.接触率 D.行动率

　　24.对报业经营来说，的发行方式是（ ）

　　A.订阅 B.有偿发行 C.零售 D.无偿发行

　　25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是（ ）

　　A.石印技术 B.雕版技术

　　C.水印技术 D.铜版技术

　　26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括（ ）

　　A.易读性 B.美观性 C.真实性 D.实用性

　　27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供（ ）

　　A.产品的样品 B.药效分析报告

　　C.有关审查机关的批准文件 D.药品安全证书

　　28.广播电视节目计划管理的中心内容是（ ）

　　A.节目制作计划 B.节目播出计划

　　C.节目选题计划 D.节目预算计划

　　29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展（ ）

　　A.不断调整报道计划 B.采用“协同作战”的方式

　　C.进行组合式的报道 D.进行密集式的报道

　　30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=（ ）

　　A.报社总收入 B.报社销售总收入

　　C.报社办报总收入 D.报社办报销售总收入

　　二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

　　在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括（ ）

　　A.5分钟 B.15分钟 C.25分钟

　　D.35分钟 E.45分钟

　　32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为（ ）

　　A.编辑（业务）部门系统 B.经营（管理）部门系统

　　C.印刷（出版）部门系统 D.广告（营业）部门系统

　　E.行政（党务）部门系统

　　33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即（ ）

　　A.证明材料齐 B.广告内容清 C.广告图片清

　　D.广告文字清（楚） E.认播（刊）手续清

　　34.下述选项中属于报纸送达方式的是（ ）

　　A.街头赠阅 B.订阅送报到户 C.邮寄赠阅

　　D.零售随机送达 E.邮发合一

　　35.从理论上讲，构成广告价格的因素是（ ）

　　A.成本 B.制作费 C.税金

　　D.利润 E.制作水平

　　36.汉字信息处理工程分为若干子项目，它们是（ ）

　　A.汉字印刷 B.汉字通信 C.汉字情报检索

　　D.汉字精密照排 E.汉字冷化制版

　　37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系，可用反映效益水平的指标表

　　示，例如（ ）

　　A.净资产利润率 B.存货周转率 C.销售成本率

　　D.全员劳动生产率 E.利润增长率

　　38.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的

　　技术。这些操作包括信息的（ ）

　　A.识别 B.提取 C.复制

　　D.显示 E.存储

　　三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。）

　　39.节目成本

　　40.报纸有用销量

　　41.广告推广

　　42.离散媒体

　　四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。）

　　43.新闻事业管理研究的内容是什么

　　44.计算新闻纸实际采购量的公式是什么

　　45.视听众对广播电视节目的消费特性是什么

　　46.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么

　　47.什么叫报纸星网

　　48.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性

　　五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。）

　　49.试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。

　　50.广播电视节目播出前为什么要予以审查 审查时应从哪些方面入手