水族+场景化，新时代浪潮下的破局之路

这篇文章向你展示:

1。水产品现场状况和产品概述

2。水族馆场景、体验与用户粘性的关系

3。如何开展水族的场景营销，突破店铺怪圈

水族产品从小鱼缸起步，现在品种越来越多样化。它们不仅作为装饰品存在，而且成为家庭、公司、商业场合和公共场所的一部分。

【/h/】水族的场景开发已经成为一种新的趋势，主要包括场景创新和产品的场景营销。

水生动物的场景& ldquo创新& rdquo优秀作品

水族馆主要分布在家庭、公司、商业场合和公共场所，已经脱离了单一& ldquo饰品& rdquo刻板印象。

与当地场景融合成为新的景观。接下来我们来看看市面上水族产品的场景产品。

客厅不再是水族馆唯一的位置。餐桌甚至卧室都有适合现场的水族产品。

另外还有& ldquo楼梯& rdquo，嵌在楼梯的适当位置，既融入环境又很有美感。

【/h/】可见普通水族箱已经不能满足现有市场，异形水箱和定制水箱逐渐被消费者接受，场景更多、与现有环境融合的水族箱产品成为新的发展趋势。

线上&线下模式探索

水族场景的发展依赖于产品和营销的双重驱动，场景营销的关键在于场景体验。场景体验的关键是让用户说服自己，产生情感共鸣，提升用户体验刺激消费。

【/h/】与普通消费者不同，水族的客户群体有其独特性，其特点是喜欢休闲和自然的人。群体的特点决定了传统超市商店无法引起顾客的兴趣。

【/h/】从线上来看，水族需要找到客户群体和互联网营销的匹配点。在这方面，我们可以参考宜家，它将家居组合在一起，营造出家庭布局的场景。即使消费者不能试图亲自坐下来躺下，他们仍然可以在现场化妆。

【/h/】互联网平台虽然消除了时间/【/k0/】限制，自然有比价优势，但产品功能很难立体、场景化展示。

【/h/】在线，场景体验的视听冲击更直接，水族店更容易利用场景营销带动新的利润增长点，可以从以下两个方面进行改善:

一是利用体验带动随机购买，增加用户粘性:提供差异化的产品和服务以及更高的价值，尤其是更好的购买体验；

二是增加相关购买:通过数据分析发现，门店人员再次向客户推荐性价比更高的产品，将成为客户新的接触点。

水生动物的场景营销需要完全建立& ldquo闭环

但是，目前很多水族店和电商公司都在& ldquo场景& rdquo变革的投入不小，但效果似乎并不明显。

说到底是因为这个场景的引入只是应用在销售过程中，实际上只是改变了一种终端营销的形式，没有抓住& ldquo场景& rdquo的本质，没有场景的构建& ldquo闭环& rdquo。

【/h/】因为对于传统线下渠道来说，最大的问题是没有流量，消费者不了解自己的内心。对于线上来说，场景营销无法达到身临其境的感觉是致命的。

& ldquo；新场景& rdquo一定要突破店铺思维的怪圈，不仅在传统店铺，在所有有目标用户和流量的地方，打造互动& ldquo场景& rdquo。

最重要的是，整个大数据分析系统必须搭建在背后看不见的地方，用户画像必须完成。只要与用户互动，就可以依靠数据分析，实现精准营销，为用户提供个性化服务。

当然这不仅仅是传统渠道销售状态的升级，更是线上线下的融合，新技术的应用。如果不能使用这些数据，就提供场景给消费者体验，整个系统还是& ldquo死亡& rdquo。无法盘活客户需求和数据，也就是无法盘活渠道销售。

简而言之，如果传统水族频道还是只看到& ldquo场景& rdquo如果不能把握它的本质，那只能算是a & ldquo稻草& rdquo，和& ldquo稻草& rdquo你终究救不了你的命！

这篇文章的图片来自网络

。来源:长城宠物展【div】【/div】微信官方账号