好莱坞是什么

好莱坞本来就是地名的概念，翻译过来就是“好莱坞”。它位于美国加州洛杉矶的西北郊区。它是洛杉矶的一个邻近地区，大约有30万居民。但由于当地娱乐圈发达，“好莱坞”一词经常被直接用来指南加州的电影业。

好莱坞本来就是地名的概念，翻译过来就是“好莱坞”。它位于美国加州洛杉矶的西北郊区。它是洛杉矶的一个邻近地区，大约有30万居民。但由于当地娱乐圈发达，“好莱坞”一词经常被直接用来指南加州的电影业。

好莱坞的历史演变

(一)好莱坞的出现及其原因

1853年的今天，好莱坞只有一栋房子。到1870年，它已经成为一个繁荣的农田。1886年，房地产经纪人哈维·威尔科克斯(Harvey Wilcox)在洛杉矶郊区购买了一块0.6平方公里的土地。在一次旅行中，威尔科克斯夫人听到旁边一个人说她来自俄亥俄州一个叫好莱坞的地方。她很喜欢这个名字。回到加州后，她种植了大量来自苏格兰的冬青，并将丈夫的农场改名为“好莱坞”，因此获得了好莱坞这个名字。在英语中，这个词的意思是冬青林。

1911年10月，一群来自新泽西的电影工作者，在当地摄影师的带领下，来到一个叫布朗杜(Brown Du)的小客栈，他们把租来的客栈改建成了电影公司。就这样，他们创建了好莱坞第一家电影制片厂——内斯特电影公司。

此后，许多电影公司落户好莱坞。著名的电影公司有米高梅(Metro Goldwyn Mayer，简称MGM)、派拉蒙、20世纪福克斯、华纳兄弟、基思·奥芬电台(Radio Keith Orpheum)、RKO、Universa1 Picture、联合艺术家(United Artists)和哥伦比亚电影公司(Columbia Pictures)。

(二)好莱坞从繁荣走向衰退再走向繁荣

20世纪30年代初，以强大的集制作、发行、放映为一体的垂直一体化信托结构，以制片厂制度和制片人制度为核心，好莱坞迎来了近20年的繁荣期。二战期间，电影收入占整个娱乐业的25%，而1950年只占12.3%。在战后的10年里，好莱坞十大制作公司的利润总和从1.2亿美元下降到3200万美元，暴跌了74%。所有数据显示，“好莱坞黄金时代”的华丽帷幕已经落下。

自20世纪60年代中期以来，大多数好莱坞公司都被更大的合资企业吞并了。这场“兼并运动”的实质是从传统工业资本主义向跨国资本主义过渡过程中现代资本市场运作性质的产业重组。它使电影行业走向了一个新的、跨门类的集团企业时代。

好莱坞成功的运营模式

好莱坞电影成功的战略因素分析营销方法是可复制的，好莱坞电影的成功在于整合自身资源，这是其天然优势，也是其竞争优势。综上所述，主要有以下几个方面:

(一)好莱坞电影文化的普遍性，如果电影能够把握文化中人性的共同要素，

语言、习俗、种族的差异不会成为晋升过程中的障碍。“电影只有到达世界各地的观众手中，才在世界上受欢迎”，这是好莱坞的竞争优势。印度宝莱坞电影有自己广阔的市场，但总是不如好莱坞。其中一个原因是，它更注重自身的民族性，而忽略了普遍性。毕竟单调的歌舞不是每个人都喜欢的。如果一部电影能引起观众的共鸣，即使是不同民族、不同种族的电影，也可以作为跨文化交流的手段。

(二)好莱坞电影美学

《阿凡达》在中国掀起了3D和IMAX图像最大化的浪潮，票房近2亿美元。画面美得让观众流连忘返，看过的人都惊叹于片中仙境般的美。派拉蒙的《碟中谍4》最精彩的部分是阿坦戈在迪拜迪拜塔哈利法塔的表演现场。随着科学技术的发展，电影制作手段更加高科技和多样化，呈现给观众的场景更加丰富。当然，这需要强大的技术和经济实力的支撑，而这两点正是富裕的美国愿意投资的。

(3)经济支撑电影产业是重要的软现实

电影产业是一个庞大的产业链系统，与我国的经济发展息息相关。第一是国家的经济支持，第二是好莱坞强大投资者的后盾。从一些美国银行信贷资本的早期介入，到华尔街金融巨头的进入，好莱坞可以大制作高成本电影。而且电影投资是高风险的投资项目，管理层唯一考虑的就是他们能得到的收益。很多时候，好的剧本和导演因为找不到投资人而搁浅，而好莱坞凭借自己的品牌价值，降低了投资人的投资风险，减少了融资障碍，可以得到国内金融巨头和外资的青睐。

(4)政治和军事干预

资本市场“逐利”的自由流动，让电影更有自我发展空。然而，由于其固有的“隐性”民族文化和意识形态属性，电影或多或少地受到政治因素的影响。政治在上个世纪进入好莱坞，从电影企业家在政界对权利的追求，到制作公司受到美国舆论的影响。另一方面是军事力量的介入，这也是好莱坞的独特优势。美军下有一名娱乐媒体特别助理，负责与好莱坞电影人就电影工作的各个方面进行谈判。因此，好莱坞电影不可避免地带有浓厚的意识形态色彩。

(e)吸收人才

好莱坞是许多电影制作人向往的地方。甚至像吴宇森和李安这样的中国导演，以及周润发、成龙和李连杰这样的中国明星也毫不犹豫地去了好莱坞。好莱坞的人才培养采用学徒制。无论电影编剧、导演、演员、摄影师、艺术家等等。，他们可以通过好莱坞自己的制作方法来训练。好莱坞也有自己专门的人才培养机构——电影艺术与科学学院，他们很可能在那里获得成为明星的机会，他们也可能成为主角或配角，在那里他们更接近自己的美国梦。

好莱坞的国际营销策略

好莱坞从上世纪初的一个小制片厂起步，经过百年的奋斗，已经发展成为一个全球性的电影产业基地。自然，好莱坞每年出品的商业、艺术、娱乐电影就有400多部。然而，没有顶级的国际营销策略，好莱坞电影近年来无法像狂风一样席卷全球。90年代以前，美国国内电影市场和海外电影市场的比例是50%，现在这个比例变成了40: 60。

一、产品国际化战略

在电影营销组合中，产品策略是最关键的，其他策略的确定和发展都要以此为基础。好莱坞在这方面做得很好。各大公司都充分开发了自己的优势产品，生产出了高质量、高观赏性、高思想含量的“精品”。甚至翻拍老片都让观众争钱。

首先是电影选择的国际化。好莱坞利用埃及的“木乃伊”和中国的“花木兰”等国际知名的民族文化主题来开发其产品。从大胆的改编花木兰形象的想法，可以看出好莱坞在选片国际化方面的努力。随着动画片《花木兰》的巨大商业成功，好莱坞将有三部改编自《西游记·中国》的电影:当《花木兰》的票房超过1亿美元时，迪士尼公司开始组织人制作《悟能的力量》，该片由曾拍摄过《小美人鱼》和《阿拉丁》的约翰·莫斯克和罗恩·科尔曼执导；斯皮尔伯格的梦工厂宣布，将在夏季推出由漫画《蚂蚁》原剧组制作的《西行:猴子的梦》。斯皮尔伯格说:“西行:猴子的梦”会比其他公司那些幼稚的作品更忠实于原著，更有东方的哲学和思想”；米拉麦克斯公司和新线公司将联合推出现代动作片《唐人街传奇》，该片由曾执导《低俗小说》的昆汀·塔伦蒂诺执导。他说他的电影真的吸收了《西游记》的精华。选材的国际化自然为电影走向全球奠定了基础。

其次，电影类型的国际化。虽然不同国家的市场有不同的特点，但好莱坞电影公司发现喜剧和冒险动作片似乎风靡全球，动作片在全球市场的盈利情况更加突出，这使得许多好莱坞电影公司始终遵循一个选材和拍摄的原则:“动作越多越好，越简单越好。”

二、分销战略的国际化

顺畅有效的发行渠道是电影切入各个市场层次、高效实现利润的基本条件，也是创造新票房记录不可或缺的因素。“分帐发行制”是科学的国际电影发行制度，是全球电影产业智慧的结晶。它要求通过明确的票房收入统计比例来实现制作、发行和放映的利益，充分体现了“利润共享、风险共担”的原则。好莱坞早些时候就使用了分帐分销系统，并在实践中不断改进。很多好莱坞电影的制作成本已经达到几亿美元，加上惊人的宣传成本，投资风险相当大。如果不收回成本，许多电影公司将不得不倒闭，出版商和放映商也将受到很大影响。这使得制作公司、发行公司、放映员三者密切配合，三方权利义务明确，利益风险共担，三方的共同努力为其成功的商业运作提供了保障。

好莱坞还采用了“海外发行制度”(发行公司通过在本国以外销售电影拷贝的方式发行电影)，并建立了国际发行网络，使其电影可以在全球180多个国家同时发行，这是其他国家电影业无法企及的，也是好莱坞商业机制的优势之一。好莱坞也采用“院线制”与世界知名影院建立长期合作伙伴关系，让好莱坞电影可以统一安排在自己的影院，产生一定的规模效应。此外，好莱坞还寻求强有力的合作，如与麦当劳、肯德基等国际知名企业合作推广并取得巨大成功。

三、国际化推广策略

利用网络促销是21世纪最重要的促销方式。好莱坞通过网络宣传、网络广告、发布网络新闻等方式开展更大更快的宣传活动，不仅提高了广告效率，增强了经济效益，也拉近了与观众的距离。

美国著名导演史蒂文·斯皮尔伯格执导的代表作《人工智能》完成后，为了让人们尽快理解和喜爱这部电影所描述的高智商对抗主题，制作人在网上发布了一款悬疑的智能游戏，鼓励人们上网探索:生物学家、诗人埃文·陈在加州海滩上被人用大棍子莫名其妙地打死，而此时他本该带着神秘的“SEE”那么“sexbot”是什么呢？这是游戏的标题。参与游戏的人必须通过数百个网站获取相关信息，在各种邮件、语音邮件和隐藏链接中寻找线索，才能解开谜团。这个游戏的场景设定在2142年。游戏里充斥着人工智能屋，恐怖的凶杀案，各种机器人宠物。场景诡异，吸引了大量冲浪者来尝试技巧，这也正是制作人想看到的。这个盛大的游戏是微软出品的，游戏的主要目的是推出华纳兄弟的最新大作《人工智能》。虽然利用互联网推广电影并不是什么新鲜事，但华纳兄弟这样的宣传手法还是前所未有的。1999年，电影《布莱尔的女巫》在网上进行了一场大的宣传活动，结果这部小规模的电影竟然获得了1.4亿美元的票房，这让许多电影行业专家感到惊讶。也许正是因为互联网宣传的无限潜力，华纳兄弟才决定从事网络推广活动。

好莱坞“营销大于电影”的理念，发展出了精准、严谨、科学的整合营销体系。以媒体曝光、广告创意、公关活动为重要内容的营销三部曲，使营销——屏幕营销和非屏幕营销——有序获得票房收入和后期电影产品开发收入。营销电影必须先传播，好莱坞的国际宣传是无法和世界其他国家相比的。机制健全，设备完善，资金充足，自主经营。它充分利用一切媒体来制造声势。一部新电影从拍摄到投放市场是一个灵活系统的营销过程。一部成功的电影，必须是精准的市场调研，严格的前期策划，精湛的中期制作，独特的整合营销传播，全面的后期营销，以及相关商品开发的跟进的必然结果。