新闻标题的构成要素

 来源丨第一热度公众号 作者丨闻道

一个好的新闻标题对新闻本身来说有着画龙点睛的作用,有时读者虽然对新闻内容已经忘记了,但是对那些脍炙人口的新闻标题还是记忆犹新。报业的竞争和发展,导致报纸越来越厚,版面越来越多,面对如此浩如烟海的各类报纸,如何取舍新闻,如何在有限的时间内获得更多的信息,70%的读者都是借助新闻标题来判断其新闻内容的，提高阅读兴趣，所以说新闻标题在报纸版面中起着引导、提示、吸引的作用。新闻标题的行为功能在新闻传播过程中越来越彰显出其重要性，这就要求编辑在制作新闻标题时讲究标题的制作艺术，掌握一些标题制作方法。

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一、着重具体性。

标题制作要以实际内容为纲，具体提炼新闻的本质；以整合新闻的立场和观点，突出新闻事实为主线，用具体的新闻事实指导读者正确理解新闻内容，明确新闻事件的内涵。新闻标题制作时把一个新闻的内容从抽象到具体，从简略到详细提炼出来，让读者通过标题便知全貌，这也是制作标题应该注意的问题。着重具体性在标题制作中的运用，不但有助于读者理解新闻内容，同时还收到新闻宣传的效果。以如下标题为例：

（主题）中国公路又长了6万公里

（副题）高速公路已过2.5万公里，全国港口生产用码头泊位达33450个

这则新闻标题的主题概念和范围是与内容相符的，读者看完标题就知道新闻的主要内容。像这类会议性新闻的标题很容易用套话、虚话来制作，因为这类新闻需要报道的内容很多，标题制作时很难做到具体，往往用概括性的标题一挥而就，流于俗套，达不到宣传目的。而这则新闻标题一改常态以“中国公路又长了6万公里”为主题，用副题加以补充，克服了会议性新闻标题的呆板缺点，编辑直接用具体的数字作标题，增强了新闻的可读性，为新闻本身增色不少。

二、力求准确性。

新闻标题应该准备表现新闻本质内容，标题制作时一定要通读新闻全文，弄懂新闻的内在本质，寻找制作标题的依据和支撑点。标题的取舍必须与新闻内容保持一致，不能高于新闻的基本内涵之上，也不能游离于新闻事实之外。不能任意虚张声势，也不能偏废偏离，更不能捕风捉影。标题制作不准确，某种意义上讲就是新闻失实，可能给读者带来不必要的误解，不但起不到舆论导向的作用，反而有损新闻事业的形象。

（主题）十项承诺让咪表更好

这则专题性新闻报道在标题制作时就特别注意它的准确性，从标题上看就让读者有欲知的兴趣。十项承诺是什么？让咪表更好好在什么地方？读者通过阅读知道：咪表是一种高效快捷的自助式停车服务方式，在一定程度上可以起到缓解城市停车车位不足的问题。2003年1月1日起正式在郑州市投入使用以来，“咪表化”进程一直在沸沸扬扬的议论中运行。针对这个大众关心的问题在运行中情况如何？记者及时采写了这一解读性专题报道，起到了解疑释惑的作用。这则标题好就好在编辑根据新闻的内容大胆使用了“十项承诺”四个字，准确地透视了“让咪表更好”这件好事在艰难运行中的历练和成长。

三、突出简明性。

由于报业的日益竞争，厚报多版成为一些报纸赢得市场的砝码，而版面中的长题短文、厚题薄文的现象也比比皆是，这些既不方便读者阅读，也不利于美化版面。怎么克服这些现象？标题简洁明快、不宜过长是一个很好的办法。标题的简洁明快可以巧妙地抓住读者的视线，这种做法有他积极的一面，便于读者快节奏阅读，用教少的时间获得较多的新信息；另一面也便于编辑从容客观地表达自己的观点和思维理念，可以起到美化版面、加深读者印象的作用；要想做到标题的简明性，顾名思义就要求在制作标题时善于使用简洁明快的语言艺术技巧概括标题。以如下标题为例：

①（引题）相声泰斗马三立病逝

  （主题）“逗你玩”真的走了

②（主题）失职被骗也能成罪

   （副题）北京一公司副总经理被判四年

③（引题）10年创造40个新品种

   （主题）信阳米质提高了

这3则新闻标题都非常简洁明快，没有庸长复杂的引题、主题和副题，也没有用奇异的语言去修饰。复杂的新闻内容，用简洁的标题就告诉读者一个直白的信息：“逗你玩”真的走了、“失职被骗也能成罪”、 “信阳米质提高了”，读者的阅读兴趣自然被吸引了。 特别现在一些厚报多版的报纸，更应多编发这类简洁明快的标题，对提高读者兴趣、吸引读者阅读，能够起到事半功倍的宣传效果。

四、增强形象性。

形象不仅有外在的一面，还有其内在的一面，新闻标题的形象性也应该表现在这两个方面。新闻标题生动形象、幽默诙谐、情景交融，能够让读者乐意接受新闻信息，同时调动了读者的情绪感官，吸引读者的阅读兴趣，从而达到新闻的传播效果。所以说，新闻标题的生动形象对新闻本身有着较强的能动作用。比如下面的4则标题：

①（主题）“走得了”还是“走得好”

②（主题）理顺群众情绪 善于“活血化淤”

   （副题）寿宁干部春节给上访户拜年的启示

③（引题）市场规范有序带来良好效益

   （主题）嵩山少林寺黄河风景区“黄金周”里火一把

④（主题）“推销骚扰”谁来管

这几则新闻标题的形象性很贴近生活，是读者喜闻乐见的语言，读者在阅读的时候，不但能了解到新闻的内在事实，同时还能让读者得到美的享受。其中①②两则标题将平淡无味的新闻内容彰显得生动形象，标题中“走得好”、“活血化瘀”,准确具体生动形象地再现了新闻内在的本质。③④两则用“火一把”、“推销骚扰”这样诙谐幽默的语言，巧妙地将新闻事实突现出来，让读者大开眼界，吸引读者阅读，帮助读者从中获得新闻信息。这四则新闻标题用生动形象的语言将生硬平淡的新闻激活了，让读者在阅读新闻的过程中自觉地接受了新闻宣传的观点和立场，从而达到宣传的目的。

原载《新闻爱好者》杂志

采访编辑圈已通过微信认证。认证描述：刘景义，资深媒体人，双正高职称，30余年电视台经历，擅长新闻策划、新闻评奖和新闻培训。




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