萨铂艺术涂料上榜“2023中国涂料品牌潜力榜50强”

透过前不久国内涂料行业首家深度媒体《涂料经》发布的“2023中国涂料品牌潜力榜50强”，笔者发现，在上榜的品牌当中不乏有走高端路线的品牌。例如进口艺术涂料Cebos萨铂国际，位列今年潜力榜第24位。为什么涂料产业“高端化”的趋势会显现？以及为什么近年火起来的艺术涂料品牌当中很多都走高端路线，值得探讨。

Cebos萨铂是谁？

据了解，萨铂国际为意大利高品质艺术涂料品牌CEBOS COLOR在中国的授权总代理商，全系产品从意大利原装进口，意大利设计制造，血统纯正。

意大利CEBOS COLOR S.R.L. 是全球为数不多的高品质专业艺术装饰涂料生产服务商之一，有着近五十年的发展历史，在意大利乃至整个欧洲家喻户晓，产品出口到全球几十个国家，依托先进的“生态人居环境实验室”，采用严苛的生产工艺标准，创新的产品设计研发，使得产品保持先进设计，国际高品质。

由此萨铂定位非常明显，就是主打“高品质”、高端路线，这与早些年涂料品牌走大众化路线截然不同。

对此，《涂料经》进行了初步分析，得出以下几点结论：

（1）年轻一代消费群体的崛起是导致这场“高端化”变革的重要因素。80、90后的物质与生活条件相比上一辈人都好许多，大众化、性价比不再成为考量的重要因素。调查显示这部分消费群体更愿意为设计和服务买单，这必然导致了产品的升级。“高端化”不再是满足小众富裕消费者的需求，而是国民的整体消费趋势在升级，朝“高端化”靠拢。高端也并不意味着“贵价”。

萨铂国际参展上海建博会

（2）互联网信息化时代的变革。随着科技和信息化发展，涂料的生产工艺的变化也日新月异，更新迭代速度非常快，艺术涂料这个细分领域尤其如此。线上平台致使“新品速递”（新品能够快速传递）。以“高端化”定位的产品能够达到使人眼前一亮，从海量信息中脱颖而出的效果。

（3）内卷严重。进入涂料行业的品牌越来越多，大家对艺术涂料这个细分赛道更是趋之若鹜。在“2023中国涂料品牌潜力榜50强”的榜单当中，艺术涂料的上榜率为54%，可以说是竞争最激烈的一个品类。此时，品牌的战略就尤为重要，这就是为什么许多艺术涂料品牌要定位高端的重要原因了。

为何脱颖而出？

在艺术涂料当中，有一个恒率，就是所谓的“血统”，一看何国，二看是否原装进口。这里有一个行业“鄙视链”，即在国外注册品牌商标的不能算是纯正的进口涂料（后续我们可以专门开一篇讲讲艺术涂料的鄙视链，虽然笔者个人认为这是一种并不太好的现象）。萨铂是意大利进口涂料，非常吃市场的红利，也会受到消费者欢迎。一是它拥有文艺复兴的历史沉淀，二是真的要做到用品质、专业和实战的资历说话了。

萨铂国际参展“设计深圳”时尚设计周

当然以上是走高端路线的第一步。第二步是它在市场的“发酵”程度，即品牌的营销、推广能力。我们在讲涂料走品牌化发展路线中提过，品牌化不只是高频率、高资本投入宣传广告就好了。品牌的定位、理念、以及对应消费群体等因素，这些才是战略基石。

CeboArt CalceFine寇琦系列

作为意大利高端艺术涂装品牌，Cebos Color萨铂的每一款产品均由设计师创意研发而成，并由位于米兰的产业基地数字化全自动设备制造生产，从原料采集到生产出库全过程都在意大利国内完成，而后发往全球二十多个国家和地区。

笔者注意到，在2023年3月份举办的“设计深圳”时尚设计周上，萨铂国际就携手WAD豪宅精造空间，倾力打造了为期4天的“Back to the Oasis ·重返绿洲”主题设计周，就受到了设计师的广泛关注。

CeboArt CalceFine寇琦系列

特别是CeboArt CalceFine寇琦系列带来的静谧温柔感染力很强的氛围感，获得了素有“色彩教父”美誉的意大利设计师 Gaetano Scintilla的高度赞誉，充分展现了意大利文化中追求人文与自然和解、摆脱束缚探索自由的精神。

与此同时，Cebos Color萨铂主打的产品理念是“为空间增添色彩，以创意装点世界，为生活创造价值， 以品质成就未来”，秉持轻奢有度、精致无别的理念，可以说，萨铂国际开启了迈向市场的全新机遇，相信，未来经过市场的持续深耕，定会爆发出巨大的增长潜力，引领意式涂装美学。