传媒价格倒挂

例如传媒领域中，报纸、图书、期刊等经销商的销售价格低于从出版社、期刊社的进货价，引起“价格倒挂”。由于这类传媒产品的消费市场同时包括发行市场和广告市场，其收入结构具有明显的“二重性”，且二者有较强的关联性，即传媒产品市场销售价格过高会影响受众规模、降低其影响力，从而削减其在广告市场中的竞争力，因此该类传媒产品容易产生价格倒挂。

传媒价格倒挂可能会导致传媒经营主体收入结构失衡，影响传媒经营主体的产出能力和产出质量，不利于传媒经营主体的长远发展，同时也会扰乱传媒市场秩序。例如中国报业市场的价格战直接导致了严重的“倒挂”问题，产品定价远远低于产品生产成本的价格。即使充分考虑到靠广告收入的营利空间，这种畸形的价格倒挂也严重背离经济规律，当传媒环境发生变化、仅靠广告收入已无法保持收支平衡时，这种过于单一的营利模式导致了中国报业出现“断崖式”经营下滑。

造成传媒价格倒挂的主要原因，一方面是传媒经营主体对商业分销模式的错误判断；另一方面是分销商在竞争过程中以低价格为竞争优势，采取“低价走量”策略来占有市场。有很多研究发现，传统的报纸相对缺乏需求弹性，在发行量和价格之间的相关性较弱，此时消费者剩余大大降低，甚至会为了增加消费者黏性，对消费者实行零收费或者补贴。解决价格倒挂问题一方面要推动传媒市场的行业自律；另一方面也要完善法律法规等硬性约束手段。

本站是提供个人知识管理的网络存储空间，所有内容均由用户发布，不代表本站观点。请注意甄别内容中的联系方式、诱导购买等信息，谨防诈骗。如发现有害或侵权内容，请点击一键举报。