付出和回报哪能次次成正比

国内有一个视频软件叫做BILIBILI，最近出现了很多博主停更。

立华我大概是从2014年听说了这家软件，当时上去看，内容基本以动画为主，彼时彼刻的视频软件各有分工，优酷和土豆集中的是电影和视频博主，爱奇艺搞的是影视，主要是电视剧，还有快播还是一个叫做什么的软件，甚至赢得了精彩的评语。

评语的意思大抵是辩词搞得再精彩也不行。

2014年的时候家用电脑或者说个人电脑刚刚普及，上网冲浪基本以网站为主，很多人沉迷天涯论坛和百度贴吧，看视频也就在上面讲的几个网站里面看。手机刚刚流行起来，中国联通橙色的和字广告牌打的满地都是。

天翼的3G也是一时风潮，能用手机刷个论坛已经巍巍壮观，能引起很多人羡慕，彼时彼刻诺基亚的塞班和苹果的4还在争锋，中华酷联的手机和OV同台竞技，小米刚刚出来，是性价比的选择。

一个做动画片的网站，从我知道开始，已经9年了，经历的事情太多。大环境变了又变，4G手机替代了3G，手机就替代了家用电脑。

越来越多的流量转移到手机上，渐渐优酷的关注度下降了，过了几年开始了直播，从2015开始，全民直播，后来到了2017，又有了短视频平台，抖音快手十几秒一个。

哔哩哔哩能从2014年经历风风雨雨到现在，十年没有倒闭，说明大方向是正确的，不是说十年间的经营策略都错了。长视频平台就是不赚钱，国外的长视频平台比如youtube，国内的长视频平台比如土豆，基本是在亏钱，亏到最后把软件卖了。

土豆卖给了优酷，YouTube卖给了谷歌，背靠大树不好乘凉，依旧是亏钱。这是长视频本身的特性决定的，做长视频，就意味着投入，不管是解说还是配音，不管是剪辑还是分镜，工作量不亚于一部网络电影。

但和电影不一样的是想看电影，就要掏钱，看电影看的不仅仅是电影还有环境。但是想看视频，环境没有变，该在家里还在家里，该在宿舍还在宿舍，仅仅是因为视频内容就付费，全世界绝大多数的人不接受。

网络电视剧赚钱，想看就要付费，那是因为电视剧投入更大，确实能让观众忍不住提前付费解锁内容去看，但是网络长视频的制作方，第一没有电影的渠道，第二没有电视剧的制作，想要赚钱，唯一的办法就是自己找出路，比如带货，比如做视频给自己的店铺带流量。

不管视频软件搞不搞激励，做长视频都需要自己找办法给自己挣钱，才能维持从拍摄到配音一条龙的开销，做定制的广告也好，做直播要礼物也罢，还是带货卖东西，没有钱不行。

挣钱没问题，不搞付费视频挣钱也没问题，本来就做不了电影也做不了电视剧。问题出在视频博主的商业价值到底有多少。

对长视频进行投入是有边际效应的，不是说制作精良的长视频，投入的钱越多，视频的精良程度就会越大。搞一个十人的团队做的视频，不会比五人团队做的视频精良两倍。

一份价钱一分货，道理是这样，十分价钱两分货，非要三分货那就得一百分的价钱，于是我们才看到电影动辄上千万的投资，要那么精良，就是要这么多钱。

博主投入是一方面，另一方面是消费者，不管是广告商还是订阅者，买单也是有边际效应的，博主越大，要的钱越多，但是100万粉丝的博主要的钱，一定不是10万粉丝的博主的十倍。

这就导致维持天量粉丝投入的钱很多，但是产出很少，经济环境风吹草动就要赔钱。反而是维持没有那么大数量的粉丝，收益刚好盈亏平衡，搞不好还能赚点钱。

系统越大，就越脆弱。猛犸象总是比啮齿类更容易灭绝，系统大了，成本就大了，稍有不慎，土崩瓦解。吃了一阵的高广告费，就想扩张团队，做更大的博主，要更多的播放，换更多的广告。那可能么？

那不可能，哔哩哔哩的受众就是这么多，顶到天全国十个人就有一个粉丝，那也是14000万粉丝。

可是做这么大的视频，需要多少成本？

总以为投入更大，产出就会更大，产出一定是线性变化，是要出问题的。梦总是要醒的，代价也总是要有人承担的。

就像是土地出让金，哪能一年更比一年高呢？

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