选择消费垄断型企业 在普通投资者进行投资时，“消费垄断”型公司最具投资价值。消费垄断型公司，就是那些...

    在普通投资者进行投资时，“消费垄断”型公司最具投资价值。消费垄断型公司，就是那些在消费者脑海里，已经建立起了一种与众不同的形象的公司。它包括两类，第一类是“品牌消费垄断”。此类企业具有品牌话语权，品牌在消费者中的认知度比较高；第二类是“渠道消费垄断”。渠道的消费垄断是指占据了经销商主要的通路和资金，能较好地帮助经销商实现盈利。这类强势企业也具有较为强势的渠道控制能力。

    与消费垄断型相对应的公司是产品公司。产品公司是那些消费者很难区分竞争者产品的公司，那是我们应该尽量避免的。几十年前，这些公司包括银、铜、石都必须从价格等方面竞争。巴菲特说通常这些公司为了吸引顾客，都会拼命打广告，希望能在顾客脑海中建立起与其他竞争者不一样的形象，但往往预期效果不理想。

    产品公司在市场好时，收益已不算多，一旦经济不景气，大家竞争打价格战，导致面临亏损的危机。这是我们应该尽量避免的公司。油等的产品。现在，就连电脑、银行、民航、保险产品等，都成了产品公司。这些公司的特点是，每个竞争者为了争取顾客，都必须从价格等方面竞争。巴菲特说通常这些公司为了吸引顾客，都会拼命打广告，希望能在顾客脑海中建立起与其他竞争者不一样的形象，但往往预期效果不理想。

    产品公司在市场好时，收益已不算多，一旦经济不景气，大家竞争打价格战，导致面临亏损的危机。这是我们应该尽量避免的公司。

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