女将军的黑历史 | 故事创意没有方法论 | 但需要善意的关怀与内核

《女将军的黑历史》：故事创意没有方法论，但需要善意的关怀与内核。化妆品《女将军的黑历史》中，主创团队就以连续剧的形式、喜剧化的手法，讲述了主人公因皮肤黝黑取名墨玉，不甘只为闺中秀女、立志上战场保家卫国，不愿“白”活的故事。短片夸张的戏剧表现、轻松幽默的感染力，冲淡了女性消费者对皮肤黑的担忧情绪；在无厘头调侃与产品利益点的呈现之间，将幽默的尺度拿捏得妥当。

回顾短片对于幽默技巧和尺度的把握，艾迪因赛的创意总监包子侃侃而谈：“很多人会把幽默和恶搞混为一谈，我觉得幽默相对来说是更高级的。很多时候，幽默会以吐槽、戏谑、调侃等具有反差的形式去体现，但当消费者知道，这种反差的核心实际上是善意的，那么这种调侃，就不会造成伤害。”在他看来，善意的关怀与内核，才能够成就一种幽默的表达，而广告作为商业的一部分，其故事与创意可以服务于更高尚与普世的目标。