“IP"(Intelligence Property)的本义为知识产权。在文化创意产业和内容产业的理论框架内，IP被认定为“复合知识产权下的内容矩阵”，在我国文化创意产业领域，最早的IP开发可以追溯到将文学名著改编为影视剧作品的价值拓展行为，如翻拍文学名著的电视剧。伴随着网络游戏产业的兴起，“IP”一词被广泛应用于游戏产业中，依托著名影视剧或文学作品中的人物角色、剧情和场景等授权开发游戏项目，从而利用原影视剧或文学作品的知名度和号召力为游戏项目“引流”。但20世纪90年代以前，“IP”一词还未出现时，文学界和影视界普遍使用的版权”一词。进人21世纪，以IP为核心的文化创意产业发展和IP内涵的多产业链应用，产生了文学IP、影视IP、动漫IP、游戏IP等专门概念。同时，随着“旅游+”的发展，业内也开始出现“旅游IP”的提法。近年来商业活动对IP一词的广泛使用，在使IP一词广为人知的同时，也导致IP概念的窄化，人们普遍认为，IP只是围绕拥有知识产权的主体进行二次创作或内容生产而获得经济收益的溢价活动，甚至将IP视为与“网红”一样的互联网经济产物。有学者指出，旅游IP是一个“备受推崇、凡事必言却又语焉不详的概念”，认为在互联网条件下，要对IP本身的概念进行范式转换。我们也看到，IP作为特定文化符号，在社会多个方面具有的广泛影响力、号召力和多产业链应用潜力，以及由此所形成的“复合知识产权矩阵”的作用与效应。
我们将产生于文化领域且作用于文化领域，具有综合开发价值的IP通称为“文化IP”，“文化IP”与品牌是不同的概念。一般认为，品牌是“用以识别一个或一群产品或服务的名称、术语、记号、象征及其设计组合，以便于和竞争者的产品和劳务相区别”。品牌依托于具体的产品和服务，体现为企业或者产品为消费者创造的“差别性价值”。“文化IP"则不局限于产品本身，是高于品牌而存在的一种形式，包含了一种文化消费过程。消费者不仅仅体验产品的功能属性，也体验产品的价值属性，在消费过程中体现出特定的情感和文化认同，是具有鲜明的辨识度、强烈的表达与感染力的特殊文化符号消费过程。当然，品牌与文化IP之间也存在关联。美国西北大学舒尔茨教授认为“品牌是买卖双方识别并能够为双方带来价值的东西，品牌不仅仅是一个名称或是一个符号、一个图形，它是消费者创造的一种公共关系。”这里面就包含着文化IP所具有的维度，即基于公共关系的情感与认同内涵。相比较而言，文化IP特指“那些具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权”。文化IP对所传播的特定内容进行包装与重塑，在保留文化价值内核不变的情况下，揭示或赋予其特殊的情感联结（族群、地区、宗教、国家等情感），从而提升受众忠诚度。文化IP“被赋予各种丰富的内涵，不再是知识产权的单纯简写，而是在承载形象、表达故事和彰显情感的文化生产过程中，成为一种经过市场验证的情感载体，成为一种有故事内容的人格权”。文化IP具有依据不同的消费场景进行持续改编和再创新的属性，具有借助于消费者的参与和大众传媒进行“形象建构”的能力，从而表现出与品牌不同的作用机制。文化IP的“产权矩阵”有大有小，有的局限于某一领域，有的则已经超越其原初的、特定的内涵与功能，如迪士尼、故宫、长城、埃菲尔铁塔、尼罗河、多瑙河、黄河、长征、大运河、长江等，此类IP已经突破了行业、地域和特定产业链的域，我们可以称之为“超级IP”。超级IP是强社会共识的文化符号（符号价值）系统，是一个国家、一个民族的代表性符号或者标志性象征，承载着本民族和全体国民的精神家园。超级IP本身就是综合性文化符号系统，具有历史价值、文化价值、审美价值、经济价值和象征价值。本号每天都会准备各学科丰富的讲座信息，晚上12点左右发布，大家及时关注获取信息，注意安排好时间，不要错过心怡的学术讲座与论坛。此项目实行会员制，只为会员提供每日准备好的讲座信息。按时观看，过时无效。
DABAN RP主题是一个优秀的主题，极致后台体验，无插件，集成会员系统
白度搜_经验知识百科全书 »
文化IP│情感内容的产权矩阵
admin 
0条评论