1月7日，春运开启的第一天，六个核桃通过新华网发起了“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”的幸运征集令。参与活动的网友可以通过留言、微博互动等方式，晒出自己与“G666高铁、春节回家”相关的故事，最终有机会获得六个核桃送出的“免票回家”幸运名额。据悉，该活动自1月7号启动，线上线下同步进行。线上幸运征集令一直持续到16号，届时将公布最后幸运儿的获奖名单，线下的活动也即将在近日正式启动。据了解，此次六个核桃联合G666高铁，打造“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，并在近日发车。如果买到G666高铁近期回家的朋友，可以仔细留意一下该趟列车是否有彩蛋，说不定还能成为六个核桃发车仪式的见证者。春节是中国人一年中最重要的节日，也是行业重要的销售时机、各大食品饮料品牌的战略核心阵地。每年春节来临之际，六个核桃都会别出心裁地推出一些创意产品及活动，一方面表达品牌理念与愿景，一方面与消费者互动沟通，把企业祝福用暖心的方式，不经意地融入消费者的过年场景。笔者注意到，12月中旬六个核桃的“兔年贺岁罐”已率先出击，结合了“兔”元素的新春限定款包装，大红色呈现新年气象，再加上瓶身上以“玉兔呈祥 六六大顺”为主题的美好祝福语，一下就把人拉到了热闹喜庆的节日场景中。难得的是，新年祝福中蕴含巧思。仔细观察就会发现，不管是鼠年、牛年、虎年还是兔年，六个核桃对“顺文化”的打造一以贯之，“六六大顺”成为六个核桃节礼期间的标志性口号，早已随六个核桃深入人心，品牌联想也就呼之而出。此次策划的“坐G666返乡赠票”的活动，也是围绕着“六六大顺”的理念基础做延伸，口号+场景的强强联合，把六个核桃新年的美好祝福通过最简单的方式传递给消费者，既满足了品牌传播的诉求，又能实际让消费者感受到品牌的用心。作为年货必备产品之一，六个核桃已然成为过年走亲访友，居家必备的硬通货。多年来，从六个核桃的历年销售数据就可得知，春节是六个核桃一年中购买力最强的时候。当然，这种现象在被疫情肆虐了3年之后的今天，将进一步加强，预计今年春节六个核桃将迎来更高涨的火爆销售。作为植物蛋白饮料的核桃乳，因其富含丰富的蛋白质、亚麻酸等不饱和脂肪酸，对不同年龄段的人都非常友好，是老少皆宜的公认健康饮品。饱受疫情带来的健康焦虑，如今人们对于健康饮食的追求，对天然食品认知的提升，使得植物蛋白饮料进一步成为了更多消费者的选择。近年来，植物蛋白饮料的市场规模逐年递增，不少企业纷纷入局，市场竞争空前剧烈，但据预测，在其发展生命周期里，此阶段远远还没到达井喷时刻。这一契机对于六个核桃来说是机遇也是挑战。一方面作为行业龙头老大，六个核桃国民认知度极高，拥有广大的基础消费群体。另一方面，新兴消费群体日渐挑剔，行业竞争加剧，使得六个核桃仍面临着需要不断加强产品创新，丰富产品结构的挑战。不过，六个核桃的表现确实没有让人失望。从品牌层面来看，多年以来，六个核桃围绕用脑人群做精准品牌营销，对学习、工作、生活等多重用脑场景的持续强化；从产品层面来看，经典产品的多规格、多渠道策略，高端新品2430的推出，养元植物奶的组合拳，进一步丰富了产品线，针对不同需求人群提供不同的产品价值。作为深耕植物蛋白饮料多年的行业龙头，六个核桃始终保持务实谦逊姿态，为国人提供营养、功效与健康的植物蛋白饮品。此次春节，通过“兔年贺岁罐”和“六六大顺”专列号，六个核桃将美好的新春祝福传递给广大消费者：“带上六个核桃，过一个健康的中国年。”
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