城市形象传播新物种，IP SHANGHAI APP来了

新年*周，一场以城市地平线和天际线为主题的摄影征集大赛，点燃了不少摄影爱好者和上海市民的创作热情。

大赛主办方——上海城市形象资源共享平台（IP SHANGHAI），开年以来“动作”不断。近日，一直以网站为主要产品形态的IP SHANGHAI，再出新招：1月9日起，iOS和安卓主要应用市场均可搜索、下载“IP SHANGHAI”APP。

IP SHANGHAI是上海市委宣传部、市委外宣办举办，并由上海报业集团旗下澎湃新闻全面建设运营的*数字化城市形象资源共享平台，以鼓励“人人创作、人人展示、人人分享”为核心理念和运营目标，旨在探索以数字化的内容众创、IP孵化与共享为主要特色的产品运营之道。2021年11月8日，IP SHANGHAI网页版（www.ipshanghai.cn）上线，随即不断发起内容众创和征集推广活动，被视为上海城市形象国际传播领域的重要抓手之一。

目前，上海各级政务机构、媒体、高校、社会组织和各类市场主体共计600余家重点机构已入驻IP SHANGHAI，另有2.15万名摄影、视频、文字、音乐、设计等领域的内容创作者成为平台注册用户，全站征集的资源总量已达60余万。

“作为城市形象传播的新物种，它的定位、功能、运作模式和应用价值，也被不断重新认识和评估。”在APP产品介绍中，IP SHANGHAI被描述为“既不是一般的网络新媒体，也不是简单的图片、视频资源库”，而是“政府引导、媒体运营、大众创作、市场参与”的资源共享平台。

运营方表示，为更好的服务大众创作者，构建城市故事的跨媒介叙事版图，必须颠覆传统的“图片视频资源库”模式，以鲜明的差异化路径，构建城市IP资源的共创、共享、共赢模式。

为此，澎湃新闻根据IP SHANGHAI的实际运营需求，独立设计、开发了此款客户端产品。未来，将以APP上线为契机，征集纪录片、摄影、设计、动漫、音乐等方向的内容创意和文化艺术作品，壮大IP创作和传播的“全球合伙人”队伍，打造“上海IP故事社区”，团聚用户发起创意、协同创作、共享版权，逐步向全球用户提供公益和付费IP资源下载、传播、授权服务，为IP内容创作者提供展示与交流的空间、商业合作和创意落地的机会。