文化创意设计如何赋能乡村振兴（11-8）

八、文化产业赋能乡村振兴的运营实践（三）

5、“乡村文化风物”产品供应链服务贸易管理系统

“乡村文化风物”不是一个产品批发或品牌集合项目，是一个以文化IP整合和贯穿多个行业、产业和门类的综合性、创新型乡村产品文化创意产业化过程。

乡村文化风物的产品涉及的区域广，社会经济与生产力水平不均衡，地理交通复杂多样，产品覆盖的行业多样，产业链及产品种类纷繁复杂，原材料供给、生产、物流及商业形态芜杂、低端，大部分地区和产品完全不具备产业链生态属性，这也是导致风物产品难以形成生产规模、销售规模和持续增长的根本原因。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易是基于文化产业赋能乡村振兴的运营实践构建的产业框架，打造内容垂直、品牌细分、模式创新、数据管理的供应链驱动产业模型，以风物文化IP整合多个产业资源和不同的经济主体同频发展，以生活文化IP实现风物产品及不同品牌的融合共生。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易业务包含了产品设计端、生产制造端、贸易物流端全流程业务，最终通过产品数据管理实现平台一体化运营。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易管理系统是文化产业赋能乡村振兴的运营实践最重要的组成部分，也是保证文化产业赋能乡村振兴的运营实践稳健运行、良性发展，得以实现战略目标的基本保障。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易管理系统是一个针对风物全产业链的SaaS Plus智能架构。

对风物产品、品牌和生产企业，达到统一运营和持续孵化，构建营销业务中心或产品（品牌、内容）及功能矩阵以便持续获客；

内容分发构建起风物品牌的内容生产与传播阵地，多元及多维收割内容流量复利，打造乡村生活范式的主题内容，实现乡村风物内容创作与产品流通的长期增长；

全渠道营销生态无限繁殖全网KOL，放大网络渠道长尾效应，激发单一终端的获客力量，发挥供应链系统的沙漏作用，实现市场信息精准链接和消费触达。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易管理系统的构成包括：

基于乡村地域经济及历史文脉共性催生的风物文化IP体系与产品架构，产品架构体系与风物文化IP体系形成相互交叉的树状结构系统，并成为“乡村文化风物”独特的产业特征，最终以生活方式和消费行为形成“乡村文化风物”全面产业图景。

基于地理分布、生活习性、生产资料、加工方式的差异化和独特性形成了乡村文化风物制造企业、产品及品牌的多样化矩阵系统，形成了乡村文化风物宏大而灿烂的产能，这种产能力量承载了中国人民共同的生活方式与理念，代表了乡村文化风物巨大的市场消费潜力。

基于创意设计、内容创作、营销传播的乡村文化风物全品类的产品创新、设计创新、消费创新、内容创新形成广泛的创新市场与消费增量。该部分增量市场与既有的存量市场伴生，形成互动式的、非依赖性的竞合市场。

基于生活消费、商业零售、内容电商、定制联名等构建的乡村文化风物品牌在生产制造、物流仓储、销售渠道等领域的风物产品的柔性供应链、平台化数据智能反应、分布式门到门物流、独立分散式仓储、可重复使用的标准化周转箱等应用系统。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易管理最大的市场难题在于风物产品生产的专有属性与市场消费之间的矛盾。

这是指受到特定物料、生产工艺、时间周期，特别是手工制作的限制，以及不同地区生产力水平与产业链的差异，导致绝大多数风物产品无法规模化量产，进而在消费市场价格居高不下，供应及物流无法获得有效保障。