文化创意设计如何赋能乡村振兴（全本）

文化创意设计如何赋能乡村振兴（全本）

乡村振兴是一项基本国策，也是中国经济与社会发展的主旋律，将成为中国历史上最宏大的叙事和历史机遇。

文化产业赋能乡村振兴已经全面铺开，各种形式的乡村振兴项目遍地开花，各类文化创意人才涌向乡村，文化资源与市场大规模地向乡村集聚。

这既是文化创意经济的春天，文化创意经过多年沉淀的产业势能，终于可以在广阔的天地和产业中得以释放；也是文创设计师们的秋天，设计师们的才华与努力可以在乡村振兴中qin收获成果，收割红利。

“点子大王”式的种种创意并不具有赋能价值，也无法做到推动乡村振兴发展，“点子”式的乡村振兴项目基本上会留下一地鸡毛，“点子”式的农产品创新一定是群魔乱舞。

一、文化产业赋能乡村振兴政策背景

全民共同富裕是中国经济发展基本战略目标，也是在胜利完成脱贫攻坚这一人类历史上最伟大的壮举之后，中国人民必将实现的重要任务。

乡村振兴已经成为中国经济稳健发展的重中之重，文化产业赋能乡村振兴则成为我国当前经济发展组合拳中最有力量、最可持续的举措之一。

2021年2月《中共中央、国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指出要全面推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。

2021年6月《中华人民共和国乡村振兴促进法》正式颁布实施，指出要统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设，并提出要有计划地建设特色鲜明、优势突出的农业文化展示区、文化产业特色村落，发展乡村特色文化体育产业，推动乡村地区传统工艺振兴，活跃繁荣农村文化市场。

2019年6月国务院出台《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，指出产业兴旺是乡村振兴的重要基础，是解决农村一切问题的前提，并提出要促进乡村特色文化产业发展。党的十九届五中全会对全面推进乡村振兴作出部署。

2022年2月《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。

2022年4月文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行制定出台《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，将文化产业赋能乡村振兴纳入全面推进乡村振兴整体格局，围绕文化产业重点领域，制定企业、人才、项目、用地等方面政策举措，引导文化产业机构和工作者深入乡村对接帮扶和投资兴业，充分发挥文化产业多重功能价值和综合带动作用，助力乡村经济社会发展，助力实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，推动乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。

意见指出，到2025年，文化产业赋能乡村振兴的有效机制基本建立，汇聚和培育一批积极参与文化产业赋能乡村振兴的企业、机构和人才，推动实施一批具有较强带动作用的文化产业赋能乡村振兴重点项目，形成一批具有市场竞争力的特色文化产业品牌，建成一批特色鲜明、优势突出的文化产业特色乡镇、特色村落，推出若干具有国际影响力的文化产业赋能乡村振兴典型范例。

意见提出了八大重点文化产业领域对乡村振兴赋能的具体指导。创意设计赋能、演出产业赋能、音乐产业赋能、美术产业赋能、手工艺赋能、数字文化赋能、文旅融合赋能、其他文化产业赋能。文创设计师应该关注手工艺、文旅、创意设计以及其他不同主题文化领域的融合创造以及，特别应该在产品设计与服务设计两个体系发力。

这一意见对于指导乡村振兴的实践给予了非常重要的方向，但是，如何做好赋能，赋能的路径及其方法等等就需要所有有志于此的人士努力和探索。

这探索所带来的资源、创意、人才等等势必引发全新的经济浪潮，并足以改变城乡社会、文化、经济、产业和商业结构，改变中国，改变世界。

这或许正是乡村振兴的远见所在。

岁月更新，时不我与。

二、乡村振兴的市场背景与缘起

城市空间的生产与生活资源已经高度现代化，并被各种商业手段用来作为盈利的手段，推动人们追求高品质、有格调的美学生活。

乡村国土空间广阔，文化与生产要素市场充沛，资源禀赋丰盈，地缘经济价值强大，正成为整体社会与经济发展最重要的生产力、创造力源泉。

乡村空间与生活形态将会成为绝大多数中产以上中国消费者的新选项，城市生活反而成为“生活在别处”。

这是全新生活品质的基本构成，从空间到产品所产生的消费，既是中国经济最大的增量来源，也是消费端最大的供给。

乡村各种生活化资源成为当下一种稀缺的消费要素，如何使之成为符合市场逻辑的产品，如何使之成为符合高品质生活的元素？

这都是在乡村振兴过程需要解决的命题，也是文创设计师的使命所在。

“返乡”不仅仅是一种人口的流动，更多的是财力、物力、智力以及庞大社会经济力量对乡村经济与发展的反哺、推动和赋能。

这也是乡村振兴实践过程中最重要的和决定性的流量。

这不是过去意义的“上山下乡”，也不是传统概念的城乡结合，更不是城市人来到建设乡下。

乡村资源和人群被充分地尊重，乡村文化成为“城市的望乡和守望”，承载乡村文化的资源、产品无疑将成为乡村振兴最大的力量之源。

乡村不应该成为城市生活的另一种奢侈品，一旦被城市奢侈文化浸染，乡村就会成为生活腐朽的坟场，而不是生活经济的振兴。

城市与乡村的文化、生活、等不应该存在高级、低级与高端、低端的差异，二者之间不是二元论，城市与乡村不存在什么融合，从来他们就是平行而融通的二个世界，他们只是构成整体社会、经济的重要板块，融合带来的只能是乡村文化和经济的消亡。

城市对于乡村振兴不是高高在上的施舍，而应该是共融、共生，成为未来生活不同范式机器承载的新经济的源泉。

乡村不会因城市没落，也不应该“落后”与城市的“繁荣”。本来“落后”与“繁荣”就不应该被用来描述经济形态或成果。

乡村振兴不应该是以城市化视角和生活态度去改变、改造和提高乡村环境、产品、空间和生态，必须是在乡村角度看新生活需求。

乡村产品不应该是被大量的、大规模的工业化所覆盖或取代，而应该是与产地、在地的文化、生活理念匹配、融合，并承载生活温度、温情和生活记忆。

文化产业赋能乡村振兴不应该是把乡村、乡村文化资源、建筑空间资源及其生产要素作为文化产业新的试验田，不能仅仅是停留在文化艺术与乡村空间的融合，而应该是通过文化产业思维和产业机制推动乡村生产力创造更高的价值，提升乡村相关产业竞争力。

文化产业赋能乡村振兴强调文化产业思维与乡村生产资源的协同与创新，强调文化产业机制实现乡村振兴的产业路径和市场运行，以文化创意思维打造各类乡村IP与在地产品，使之与时尚生活消费链接，让乡村生态与物产走进城市，走进快销市场。

文化产业赋能乡村振兴以文创思维改变和构造乡村生态与产业成为新经济、新模式、新商业、新消费、新服务，全面提升乡村经济的运行质量和竞争力量，进而彻底改造乡村经济生态的构成和品质。

文化产业赋能乡村振兴核心在于乡村历史人文资源、自然生态资源及其活态生活方式被赋予独特的文化价值、审美价值和消费价值，经由内容挖掘、创意设计、服务创新等成为超越当下消费形态的最时尚生活潮流。

四时有序，万物有时。

三、乡村产业的困境

乡村在地物产与产品富有原生文化与自然属性，生活传承与生态递延特征鲜明，正是未来生活的首选优品和必备良品，乡村物产正在为人们创造未来美好生活。

乡村的文化资源差异化较大，各类生产资源分散凌乱，生产条件、市场基础高低不一，也就导致了产业发展水平参差不齐，绝大部分地区还没有形成完整的产业形态，存在严重的后工业化特征。

乡村各产业形态及生产力水平居于原始生发传承状态，大部分出产货品缺乏基本的消费品属性，大部分销售商品属于假冒伪劣；

同属居于乡村的消费者和生产者完全没有对产品的基本观念和理解；基于交通、位置、信息等原因，呈现的相对闭塞，市场覆盖区域相对狭窄，导致绝大部分乡村产业无法形成规模与运行。

乡村原生产品品质低下，缺乏基本的标准，成本及销售价格与工业化、时尚化消费品价格存在巨大剪刀差；为了维持低成本出产，往往完全不顾及消费者对产品品质的关注和要求；其资源与生产要素的优质价值并没有在产业流通中实现和获得，严重背离当下市场逻辑。

乡村在地风物产品普遍缺乏渠道、营销、运营、管理等现代商业模式以及对应的人才，一方面难以实现现代化产业规模，另一方面无法快速有效地变现，止步于产业初始生产阶段。

乡村在地风物在材料、工艺、包装等方面大部分还处于古老传承状态，与现代消费习惯及需求还存在比较大的距离，在地文化IP孵化、产品策划、创意设计及制作创新都成为乡村振兴产业化的必然之路。

乡村振兴的国家战略在落地实施过程中，必然呈现将大部分资源、资金和社会力量侧重于于美丽乡村建设、民宿与农家乐、乡村旅游、农业规模化种植养殖、现代化农业等生产环节与服务领域，这些传统乡村经济发展模式基本上得以先行和成为乡村振兴主流的根源在于偏投资建设类别，容易出效果，都还是属于存量市场模型。

乡村振兴的重点在于乡村生活生态和产业生态的恢复、融合之上的品质提升，脱离产品、产业和生活物化去谈振兴，其持续性并不会得到保障，一旦失去输血资金，乡村振兴的持续维系就会变得困难，这是乡村的困境，也是乡村振兴初始就面临的命题和难题。

乡村振兴与乡村产业建设发展严重脱节，其后果必然是乡村产业基础、产业力量、产业资源愈发趋于溃散、凌乱；缺乏产业思考的乡村振兴充斥着重复建设、建设浪费、无效建设及其对乡村生活形态与生态的破坏；单一建设模式，没有产品交易和产业运营，并不会带来农村经济繁荣和农民收入增加。

在乡村振兴过程中，缺乏文化梳理和挖掘，缺乏创意设计赋能，绝大多数的乡村优良资源将会野蛮的投资和建设而流失、消失；

被城市化、工业化以及胡乱建设再生的劣质资源取代，新的“丑美”将会大面积、大幅度覆盖乡村环境，城市视角与审美创作彻底扼杀乡村仅存的优质文化生态，乡村的文脉、肌理和魂魄将会消弭殆尽；

工业化生产、材料充斥传统农产品和地道风物产品的加工生产过程，“原滋原味”将彻底成为一代人最后的记忆，几千年农耕生活赖以存续的土地与自然的气息将会完全灭绝，地道物料、收益和口味几乎荡然无存，恢复乏力；

与乡村环境、空间、文化与生活相匹配、融合、协调的审美并没有合适产品承载，传统文化规制、趣味、意象、美学范式被所谓现代美学产品替代。

“乡民”及其“正宗”的手作所剩无几，几乎都被现代生活方式、生产方式取代。

乡村的困境不在乡村，而在乡村振兴驱使之下种种势力的趋利行为和野蛮、无知无畏。

乡村的问题在乡村解决，乡村问题不是乡村新旧问题；乡村的产业在乡村；乡村的困境唯有解决产业问题，才会获得振兴。

顺势而谋，予求予取。

四、协同创新，文化产业才能赋能乡村振兴

在文化产业赋能乡村振兴战略指导下，从城市区域范围和城市文化与生活出发，应用文化与创意设计管理思维及其协同创新策略手段，整合乡村在地风物资源及其产业化成果，通过乡村文化、民俗、风俗、风物讲述乡村在地历史人文与生活生态，讲好城市文化消费和乡村故事，构建城市区域内不同风格风情的乡村生活文化会客厅，全面实现城市区域内乡村产业经济的发展，解决美丽乡村的持续发展，提高农民在地获得收入增长。

文化产业赋能乡村振兴是一个与协同创新机制高度契合的商业策略和路径。

在乡村振兴趋势下，文化产业以赋能的方式推进乡村振兴走向成功，其中的协同创新机制是通过这种国家意志的引导和机制安排，促进农业、文化、市场、商业、相关制造业以及研究机构发挥各自的能力优势、整合互补性资源、实现各方的优势互补，加速农村资源和产业项目应用和产业化。

乡村振兴的“协同创新”是指各类与乡村产业有关的文化资源、创新资源和要素有效汇聚，通过突破创新主体间的壁垒，充分释放彼此间“人才、资本、信息、技术”等创新要素活力而实现深度合作。

基于乡村各类资源的协同创新所产生的产品，在乡村振兴背景之下，可以称之为“乡村文化风物”，这一概念的描述恰当地说明了文化产业赋能乡村产业的商业成果。

“乡村文化风物”的概念本身就说明了这是一个协同、跨界、融合的创新产品，特别是其中基于多重生活文化与理念的认知和行动，对于掌握乡村振兴的文化脉络和商业逻辑非常关键。

协同机制是通过多种消费文化信息处理、IP孵化及产品优化设计、乡村产品与品牌的打造、消费场景的设定等等促使乡村文化、产品与大众消费趋同，进而形成与乡村产品的进化及其与当下生活的融合。

在文化产业赋能乡村振兴的指导文件里，本身就包含了跨界、多维度的文化产业内容和赋能路径，另一方面相对于现存乡村资源而言，也涵盖了乡村多领域、多产业、多行业的产业类别，这些都注定了乡村振兴与文化产业协同创新的基本特色。

文化产业赋能乡村振兴必须以城市区域在地全域特色文化为背景，以县域经济为基础的产业结构框架，以在地文化与生活方式为基础，精选地道风物，应用文创思维与创意设计赋能和服务乡村振兴，打造全省域或市域、县域的“地道风物”专有品牌标识系统及全系列地域特色产品矩阵，最终实现“乡村文化风物”的IP内容化、产品升级化、运营平台化、系统标准化。

“乡村文化风物”资源的概念与内涵包括：

l地域范围内自然、地理、气候、水土、植物、动物等在地性、原生性生态资源；

l人文、历史、风俗、传说等叙事性、精神性文化资源；

l手工艺、非物质文化遗产、生活日常、器物等创造性、传承性生活资源；

l劳作、制作、加工、售卖、商业等交易性、服务性商业资源。

“乡村文化风物”以产业化的路径，以物叙事，表达各地方的自然与人共存的丰富性；以物传情，讲述乡村人民生生不息的创造精神；以造物记录和传递中国人民朴实、热情的生活方式；以物流通承载和传播各地富有创新意识的城市文化。

“乡村文化风物”将会以一个全新的、完整的IP体系展现地域文化与生活方式、消费场景，充分传达中华大地“人杰地灵，物华天宝”的人文意象及最独特的品味生活。

“乡村文化风物”将立足于当前社会经济发展格局，集聚各类优质社会文化产业资源，深度赋能与创造，实现社会效益与经济效益双丰收。

基于文化产业赋能乡村振兴所形成的产业--“乡村文化风物”这一乡村振兴成果将会成为：

l帮助农民增收的一个手段

l发展县域经济的一个平台

l助力乡村振兴的一个渠道

l推广在地文化的一张名片。

（魏超先生总结，专属版权）

协同策谋，共存大计。（后汉书）

协同内外，混一戎华。（乐府诗集）

五、乡村文化风物

“乡村文化风物”专指文化产业赋能乡村振兴协同创新之下，综合性的社会与经济成果以产品形式进入消费领域。

“乡村文化风物”是在乡村全域产业经济发展过程中，文化产业对农业经济、农村生态、农业生产的全面提升；

“乡村文化风物”打造文化产业赋能乡村振兴的新经济典范，实现和完善乡村经济的全新产业链闭环，构建与乡村在地全域文化IP相匹配的生活方式及其消费产业模式。

“乡村文化风物”承载、突显了文化产业赋能乡村振兴实践的核心经济价值，其市场特征的重要标志包括：

l以乡村文化挖掘、历史文脉梳理为抓手；

l以市场消费策划、产业资源整合为主导；

l以文化IP孵化、产品创意设计为驱动；

l以内容营销推广、渠道矩阵运营为核心。

“乡村文化风物”的产业属性与构成

1、“乡村文化风物”的产业属性

“乡村文化风物”的产业属性是指乡村文化风物的文化IP分类特征的描述与解读，这对于风物产品的边界与划分是一个重要的指标。

每一个不同的属性分类分属于不同的文化与经济维度，也包含了风物产品的经济价值与商业评估。

1)文化IP属性

　　包括：知识、历史、典故、民族等文化属性；习俗、风情、习惯、故事等生活属性、符号属性。

2)产业IP属性

　　包括：种植养殖，生产加工，手工制作，美食餐饮，商业服务，市场营销等产业链环节。

3)生活IP属性

　　包括：农耕、田园、草原、山林、土特产、手工美食等生活方式与消费行为。

2、“乡村文化风物”的产业与功能构成

乡村风物在真正的产业分类上，分属于多个领域和产业范畴，并不需要进行明确和细致的探究。

但是，最具有产业价值的分类方法是产品的功能属性，这对于“乡村文化风物”产品策划与开发的指导意义是非常重要的。

这一分类直接与生产环节的制造与交易环节的消费场景直接关联，因而，对于协同创新来说，其指导意义更加鲜明。

1)地道物产

各地全域范围内各区县具有地理区域属性、与产地土地与自然环境密切关联的、产自天然正宗的物产品类，包括粮食作物、经济作物、水产品、果蔬等，其中大部分为具有地理标识产品。地道、正宗、原产、原生是这一类产品的共同属性。

2)地道美食

各地全域范围内各区县具有文化、地域、习俗、传统等有关的文化特色而形成的加工制作而成的美食产品，与特定自然条件和文化环境与生态区域内所产的食材及食品；其中大部分为非物质文化遗产类产品或老字号产品。文化传承性是这一类产品的共同属性。

3)地道手作

各地全域范围内各区县经由原住民以地产物料或特定物料手工制作的各类生活日用产品、日常器物、生活用具等。这一类产品大部分为传统手工艺或非遗技艺产品，师徒相传和生产相对集聚是其共性特征。

“天气澄和，风物闲美”说的是乡村田园风物与气候融合至美；

“一代江山如画，风物向秋潇洒”说的是丰沃地产，恣意生活。乡村风物的IP属性承载了乡村的一切资源禀赋及其生活与产业价值，乡村风物以物叙事，讲述乡村的过去和未来，乡村风物产品是将乡村魂魄与精神物化，让乡村承续，让乡村文化在经济与社会领域流淌。

“乡村文化风物”承载了乡村生活的地理地貌、气候风情、历史延续和文化承续，成为传统生活及其范式的积淀与延展。

六、文化产业赋能乡村振兴的运营实践

“乡村文化风物”是文化产业赋能乡村振兴协同创新的重要路径和实践成果，是从产业发展角度，以推进乡村振兴和实现共同富裕为战略目标，系统化落实“文化-产业-产品-市场”资源融合与路径创新。

以“乡村文化风物”为核心的文化产业赋能乡村振兴，其主要的产业运营模块包括：

１、乡村风物文化梳理与IP孵化

建立“乡村文化风物”产业化的文化IP体系及分类框架，对于选品、设计、营销等产业化、市场化运营是非常重要的指导作用，也是风物产品链接消费市场和消费者情感的关键纽带。

1）“乡村文化风物”文化IP体系

l“乡村文化风物”IP概念框架

ll在地历史文化IP

ll风物传承文化IP

ll在地生活方式IP

ll地道风物产品IP

2）“乡村文化风物”文化IP属性分类：

ll文化属性

ll产业属性

ll产品属性

ll商业属性

２、“乡村文化风物”产品IP体系框架

产品IP体系框架是为了便于明确“乡村文化风物”产品的边界及其范畴，以促进在文化产业赋能乡村振兴实践与运营过程中，可以更全面地覆盖“在地”之文化概念与地理概念之下的乡村风物与产业，体现文化赋能之下“乡村文化风物”产品的特殊性、专有性和普适性。

1)以县域划分的地理标识产品体系

2)以产品品类划分的风物产品体系

3)以生活方式划分的实用功能体系

4)以主题文化划分的特色产品体系

３、“乡村文化风物”产品的文化产业赋能

以市场行销为目的，以风物产品生产为主体，以IP孵化为手段，应用文化产业经营策略和文创思维，针对“乡村文化风物”产品及其相关产业进行全品类的文化与创意赋能，以全新产业运营矩阵促进“乡村文化风物”产品实现增量。

1)IP孵化赋能。

深度挖掘“乡村文化风物”文化IP资源，应用IP思维、文创思维、产品思维打造“乡村文化风物”产品多系列、多维度、多矩阵的内容创造和形象符号创造，确保每一款风物产品都拥有独特文化价值和超级IP能量。

2)创意设计赋能。

整合全国及多门类、多领域优质设计资源和优秀设计力量，参与并提升“乡村文化风物”产品策划与设计、包装设计和营销服务设计，提升“乡村文化风物”产品的品牌知名度、市场消费价值和文化附加值。

3)手工艺赋能。

依托乡村文化风物产业资源要素和背景，推动风物产品、设计师与乡村传统工艺人的设计合作与创意融合，带动在地手工艺创造性转化和创新性发展，推进“乡村文化风物”地道手作及手工艺创意产品的开发及其在现代生活中广泛应用。

4)文旅融合赋能。

以“乡村文化风物”地道风物为载体，打造乡村文旅产品品牌和文旅消费名片，推进文化消费与旅游消费的有机结合，推广文旅融合消费新业态、新模式。

5)数字营销赋能。

建立“乡村文化风物”文化IP及产品体系数据库以及IP孵化及设计素材数据库，运行“乡村文化风物”IP、设计、品牌的授权应用服务平台，推进全域的和广泛的线上线下融合互动的营销系统，全面促进乡村文化风物产品的全网销售。

4、“乡村文化风物”产品的创意设计管理服务

创意设计是文化产业赋能乡村振兴的运营实践中最重要最核心的工作模块，也是乡村文化风物产品实现品质、价值、产能、销量全面增长的关键所在。

在推进“乡村文化风物”文化产业赋能乡村振兴协同创新实践过程中，创意设计是一个泛概念，并不仅仅限于：

产品或包装设计，更多的指向IP孵化、文化内容、产品策划、市场研究、品牌策略、营销推广、内容传播、商业运行、销售管理等系统性的全产业链思考与实践。

“乡村文化风物”产品的创意内容包括：

IP创意、素材设计创意、产品策划创意、产品设计创意、平面视觉创意、包装设计创意、营销内容创意、营销海报设计创意等。

“乡村文化风物”产品的设计内容包括：IP及素材设计、产品系统与分类设计、产品结构及形态设计、产品包装与结构设计、产品包装视觉设计、产品营销文案策划与编辑设计、UI及海报设计。

“乡村文化风物”产品的创意设计工作重点在于：

围绕“乡村文化风物”文化IP主题与产品类别体系展开的设计管理工作，即在确定的框架体系内，运营方建立设计管理服务平台机制，整合、集聚国内外优秀的设计资源，依照市场化手段与机制加入和参与“乡村文化风物”全品类设计服务工作，尽可能地实现“设计+产品一对一”精准服务。

设计管理工作是指为解决风物产品设计问题的一项功能和制度体系，设计管理定义的工作内容是在界定风物产品设计问题，寻找合适设计师，且尽可能地使设计师在既定的预算内及时解决设计问题，进而完成风物产品的创新设计。

设计管理工作在成熟完善的乡村文化风物IP体系及IP孵化成果基础上，以设计管理来保障乡村文化风物产品开发设计服务工作的实施、流程、效率和品质。主要包括：

1)产品开发策划。

基于乡村文化风物的文化IP以及产品属性，针对风物产品的未来市场和增量，提交产品开发策划，编制产品的市场定位与开发计划，完成产品开发与营销涉及销售量、成本和利润等财务数据分析等。

2)产品策略研究。

对选定风物产品构造的分解过程，产品分解结构包括：产品核心（基本功能）产品形式（基本造型）、产品预期（预期产品属性和条件）、产品附加（附加利益和服务）和产品延展（产品的未来发展）。

3)IP以及设计素材创作。

根据风物产品的选品与市场营销，应用IP与设计素材，并展开延展应用和二次创作，融合内容与产品创意、设计与创新，推出具有符合乡村文化风物理念的全新的产品。主要集中在产品结构、形态、规格，包装风格、结构、视觉，以及产品创意和文化IP内容三个层面。

4)ODM创意设计服务。

在乡村文化风物统一标识系统下，逐步实现从原创设计到生产的全流程化的ODM创意设计服务，以市场消费导向倒推，实现风物产品开发的一站式服务在提升风物产品文化价值、市场价值的同时，进一步扩展企业的制造产能。

5、“乡村文化风物”产品供应链服务贸易管理系统

“乡村文化风物”不是一个产品批发或品牌集合项目，是一个以文化IP整合和贯穿多个行业、产业和门类的综合性、创新型乡村产品文化创意产业化过程。

乡村文化风物的产品涉及的区域广，社会经济与生产力水平不均衡，地理交通复杂多样，产品覆盖的行业多样，产业链及产品种类纷繁复杂，原材料供给、生产、物流及商业形态芜杂、低端，大部分地区和产品完全不具备产业链生态属性，这也是导致风物产品难以形成生产规模、销售规模和持续增长的根本原因。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易是基于文化产业赋能乡村振兴的运营实践构建的产业框架，打造内容垂直、品牌细分、模式创新、数据管理的供应链驱动产业模型，以风物文化IP整合多个产业资源和不同的经济主体同频发展，以生活文化IP实现风物产品及不同品牌的融合共生。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易业务包含了产品设计端、生产制造端、贸易物流端全流程业务，最终通过产品数据管理实现平台一体化运营。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易管理系统是文化产业赋能乡村振兴的运营实践最重要的组成部分，也是保证文化产业赋能乡村振兴的运营实践稳健运行、良性发展，得以实现战略目标的基本保障。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易管理系统是一个针对风物全产业链的SaaS Plus智能架构，对风物产品、品牌和生产企业，达到统一运营和持续孵化，构建营销业务中心功能以便持续获客；内容分发构建起风物品牌的内容阵地，收割内容流量复利，实现长期增长；全渠道营销生态无限繁殖全网KOL，激发终端长尾的获客力量，发挥供应链系统的沙漏作用，实现市场信息精准链接和消费触达。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易管理系统的构成包括：

基于乡村地域经济及历史文脉共性催生的风物文化IP体系与产品架构，产品架构体系与风物文化IP体系形成相互交叉的树状结构系统，并成为“乡村文化风物”独特的产业特征，最终以生活方式和消费行为形成“乡村文化风物”全面产业图景。

基于地理分布、生活习性、生产资料、加工方式的差异化和独特性形成了乡村文化风物制造企业、产品及品牌的多样化矩阵系统，形成了乡村文化风物宏大而灿烂的产能，这种产能力量承载了中国人民共同的生活方式与理念，代表了乡村文化风物巨大的市场消费潜力。

基于创意设计、内容创作、营销传播的乡村文化风物全品类的产品创新、设计创新、消费创新、内容创新形成广泛的创新市场与消费增量。该部分增量市场与既有的存量市场伴生，形成互动式的、非依赖性的竞合市场。

基于生活消费、商业零售、内容电商、定制联名等构建的乡村文化风物品牌在生产制造、物流仓储、销售渠道等领域的风物产品的柔性供应链、平台化数据智能反应、分布式门到门物流、独立分散式仓储、可重复使用的标准化周转箱等应用系统。

“乡村文化风物”产品供应链服务贸易管理最大的市场难题在于风物产品生产的专有属性与市场消费之间的矛盾。

这是指受到特定物料、生产工艺、时间周期，特别是手工制作的限制，以及不同地区生产力水平与产业链的差异，导致绝大多数风物产品无法规模化量产，进而在消费市场价格居高不下，供应及物流无法获得有效保障

6、“乡村文化风物”产品的市场复合营销体系

“乡村文化风物”产品的营销体系对于文化产业赋能乡村振兴以及风物产品销售变现获利以及实现良性可持续增收，彻底提高农民收入是非常关键的。

“乡村文化风物”产品的市场营销应该能够构建一个全体系、全渠道、全资源、全区域、全分布、高度垂直和细分、全员互动的复合型营销。

“乡村文化风物”产品复合营销体系将会形成产品和品牌、渠道和终端的四维长尾，并在乡村文化风物供应链服务贸易框架内相互融通、互动和促进、激发，最终实现乡村文化风物产业生态的消费客流和现金流量双线增长。

“乡村文化风物”产品的市场复合营销体系包括：

1）基于2C的零售终端

l传统的和常态化的商业渠道：商业综合体、超市；（风物产品独立店铺、风物产品专柜、主题风物文化产品专卖）

l文旅消费场景：景区、历史（时尚）文化街区、高速公路服务区专卖店、交通站点（高铁、机场）专卖店、博物馆及公共文化机构（风物产品独立或品牌店铺、专柜）；

l乡村文化风物品牌专营店：旗舰店、加盟店、形象店、社区店；

l乡村文化风物产品自动售卖机。

2）基于2B的供应链合作模式

l“乡村文化风物”品牌授权经营

l礼品公司、文创公司集采与合作

l集团资源采购及2C零售业务集采（供销社、加油站、邮局等）

l企业定制及联名开发（ODM）

3）基于内容营销的线上全网销售架构

l直营电商矩阵（淘宝、天猫、京东、拼多多、有赞等主力电商）

l直播电商（内容直播主持带货）

l内容营销（公众号、微博、小红书等）

l全网电商代理运营

4）首席风物官文旅服务机制

从在地文化与特色产品出发，全省以乡村、社区为单位，每个村或社区至少设立一名“首席风物官”作为在地风物文化、文旅项目的代言人和产业推广、产品营销的执行人。

鼓励外出青年回乡创业，进行专业培训和职业辅导，提供统一的运营服务平台和 政策帮扶，实现文化、产品、市场、渠道资源的共享、共建，重构乡村产业资源关系和生产力要素市场。

七、文化产业赋能乡村振兴实践的商业逻辑

“乡村文化风物”文化产业赋能乡村振兴协同创新是国家文化产业赋能乡村振兴战略落地转换具体的产业化实践，既包含和符合文化产业的运行特征，也符合和融合乡村振兴的实践规律。

文化产业赋能乡村振兴必须是透过乡村风物创新与商业化实现乡村振兴的整体战略目标，实现社会经济与产业发展和农业经济与农民增收。

“乡村文化风物”产业化实践打破传统农业产业项目的单一资源型发展路径，应用文创思维和文化产业的市场规律，突破性、创造性的融合文化产业的价值优势与乡村振兴的资源优势，形成具有独特性、普适性、创新性的商业运行机制。

这种新商业逻辑对于文化产业赋能乡村振兴取得决定性的胜利这一历史机遇和使命来说，既是整个经济发展周期的必然，也是国运、国情、国力前行的必然，更是当下赋予中国的市场机会，是新商业赋予中国农民的富裕机会。

对于绝大多数人来说，特别是文创人，这种机遇必须迎头赶上，与历史争舸。

（一）资源配置

“乡村文化风物”文化产业赋能乡村振兴协同创新是一个多资源、多产业系统化融合的创新实践；各产业资源不是简单的整合在风物创新发展里，资源之间也不是彼此独立的关系。

他们呈现出来以乡村文化风物文化IP为纽带的相互融合、相互促进、相互匹配的共生，并转换形成了新产业与新消费的风物要素市场。

“乡村文化风物”文化产业赋能乡村振兴协同创新的资源配置机制不是生产资源在风物产业链中的分配关系；

它要求乡村文化风物所涉及的诸多产业资源之间根据要素市场的价值与决策形成有效配置，使得不同的生产资源在运行过程中总是以自身的最大价值和最优化市场力量与其他相关资源交融，成为新的市场竞品。

“乡村文化风物”是乡村全域历史文化资源、相关风物文化资源转换成为IP资产运营的最直接的商业成果，各类文化价值融入风物产品催生消费潮流、时尚生活和市场热销产品。

文化创意设计资源成为“乡村文化风物”产业领域和产品体系中最活跃的创造力量，对于风物文化资源的IP孵化、产品设计、内容打造、渠道营销等产业链环节都在发挥价值叠加的作用，并催生和激活巨大的市场潜力。

基于文化与地缘经济产生的不同乡村文化风物品牌资源及其不断生长的产能，充分散发了在地文化力量和风物消费力量，以最合适的产品形态、最佳口味与品质，彰显中国在地物产的市场高度和未来市场规模潜力。

在地资源、文化和群众的多种差异性，致使乡村文化风物表现了“产品长尾”的特征，以及依据不同内容属性的“垂直细分”属性，但是，风物特性则是乡村风物产品的共性。

这二种属性构成了乡村风物产品市场的消费重要动力，其中最显著的特征就是二八法则在这里大大降低了，普适性、多样性、目的性、随机性等消费行为决策特征变得扩散和均衡。

没有持续性热点产品，新鲜产品出现的速度更快。爆款、热点、网红等会呈现并行状态而非一家独大，流量、消费习惯更加分散，单一产品会出现爆点快速爆发和熔断交错发生。

在地文化与乡土生活方式的传播、辐射，提供了风物产品庞大的消费力和无处不在的渠道，以蚂蚁军团状态存在的销售终端与消费场景，能够保证风物产品持续的销售增长。

（二）文化赋能

“乡村文化风物”文化产业赋能乡村振兴协同创新最核心的机制是文化产业赋能相关乡村振兴产业发展。

文化产业赋能路径是指以巴蜀文化内容体系与特征为总纲的各类细分文化与生活日常相融合的而成为具有商业属性的各类产品，包括：历史文化、民间文化、农耕文化、田园文化、饮食文化、生活方式等。

各类文化属性、内容和特征成为乡村文化风物产品重要的共性标识和价值载体，“乡村文化风物”文化产业赋能乡村振兴协同创新不是简简单单地把各地土特产集合、整合到一起成为一个大市场。文化产业赋能乡村振兴的运营实践着眼于乡村文化风物所统领的代表中国全域的生活方式及其文化特征。

“乡村文化风物”文化产业赋能乡村振兴协同创新以文化内容激活各地优质风物产品市场价值与文化吸引力、品牌效应，最终实现乡村文化风物文化消费的生活场景和市场增长。

（三）创意驱动

“乡村文化风物”文化产业赋能乡村振兴协同创新不是简单的产品收集、组合，更多的是在文化赋能机制下，从IP孵化开始，对风物产品进行全新的创意设计，用创意彰显各地不同的风物特征与文化内容，赋予传统的、在地生活化的产品时尚消费属性，使其成为符合潮流消费的快消品，与城市消费、文旅消费、潮玩消费等产生有效链接，在乡村生活形态和风物文化背景下，打造一系列在地特色的新时代网红爆款。

“乡村文化风物”的创意驱动，还包括商业模式、市场布局、营销辅导、消费场景打造、销售空间设计、销售话术指导、电商策略、直播带货、活动策划与执行等领域。

（四）协同创新

基于“乡村文化风物”产品及文化消费涉及的区域广、门类多、资源丰富，在文化及产品上交叉融合共性特征明显，因此，跨界、跨领域就成为展开相关工作无法避开的、必然的选择。

不同地区、不同门类、不同文化、不同消费习惯、不同资源的风物产品在“乡村文化风物”IP统领下，成为具有鲜明特征的共性产品，因而具有独特的市场号召力。

“乡村文化风物”文化产业赋能乡村振兴协同创新集聚省内最优质的生产资源、生活资源和市场资源，集聚国内最优秀的创意设计资源、市场营销资源、销售渠道资源等，以创新和文创思维提供全新的解决方案和运营策略。

“乡村文化风物”文化产业赋能乡村振兴协同创新通过风物创新的文化引导和市场安排，促进各类资源发挥最大化优势和价值互补，形成专业的资源、要素和市场的有效汇聚，打破思维、地区、行业、市场的壁垒和无序竞争，实现文化统领、市场共享、优化配置、行销同步、系统推进。

（五）市场设计

在创新机制和市场路径下，“乡村文化风物”各类生产资源和市场资源按照商业惯例、交易手段、风险分担等策略，对乡村文化风物产品市场经营主体的利益分配、交易方式、责任义务等进行全新的市场设计，确保各市场主体参与其中的积极性、主动性，充分发挥其在不同业务板块的市场作用，放大其专业化水平，真正实现协同创新的高价值市场效能。

市场设计的策略优势在于市场运行的有效性和实效性，保证了市场主体业务的独立性、专有性，强化了市场主体各自的竞争力，进一步明确了市场运行的分工协作。