文化创意设计如何赋能乡村振兴（11-6）

六、文化产业赋能乡村振兴的运营实践（一）

“乡村文化风物”是文化产业赋能乡村振兴协同创新的重要路径和实践成果，是从产业发展角度，以推进乡村振兴和实现共同富裕为战略目标，系统化落实“文化-产业-产品-市场”资源融合与路径创新。

以“乡村文化风物”为核心的文化产业赋能乡村振兴，其主要的产业运营模块包括：

１、乡村风物文化梳理与IP孵化

建立“乡村文化风物”产业化的文化IP体系及分类框架，对于选品、设计、营销等产业化、市场化运营是非常重要的指导作用，也是风物产品链接消费市场和消费者情感的关键纽带。

1）“乡村文化风物”文化IP体系

l“乡村文化风物”IP概念框架

ll在地历史文化IP

ll风物传承文化IP

ll在地生活方式IP

ll地道风物产品IP

2）“乡村文化风物”文化IP属性分类：

ll文化属性

ll产业属性

ll产品属性

ll商业属性

２、“乡村文化风物”产品IP体系框架

产品IP体系框架是为了便于明确“乡村文化风物”产品的边界及其范畴，以促进在文化产业赋能乡村振兴实践与运营过程中，可以更全面地覆盖“在地”之文化概念与地理概念之下的乡村风物与产业，体现文化赋能之下“乡村文化风物”产品的特殊性、专有性和普适性。

1)以县域划分的地理标识产品体系

2)以产品品类划分的风物产品体系

3)以生活方式划分的实用功能体系

4)以主题文化划分的特色产品体系

３、“乡村文化风物”产品的文化产业赋能

以市场行销为目的，以风物产品生产为主体，以IP孵化为手段，应用文化产业经营策略和文创思维，针对“乡村文化风物”产品及其相关产业进行全品类的文化与创意赋能，以全新产业运营矩阵促进“乡村文化风物”产品实现增量。

1)IP孵化赋能。

深度挖掘“乡村文化风物”文化IP资源，应用IP思维、文创思维、产品思维打造“乡村文化风物”产品多系列、多维度、多矩阵的内容创造和形象符号创造，确保每一款风物产品都拥有独特文化价值和超级IP能量。

2)创意设计赋能。

整合全国及多门类、多领域优质设计资源和优秀设计力量，参与并提升“乡村文化风物”产品策划与设计、包装设计和营销服务设计，提升“乡村文化风物”产品的品牌知名度、市场消费价值和文化附加值。

3)手工艺赋能。

依托乡村文化风物产业资源要素和背景，推动风物产品、设计师与乡村传统工艺人的设计合作与创意融合，带动在地手工艺创造性转化和创新性发展，推进“乡村文化风物”地道手作及手工艺创意产品的开发及其在现代生活中广泛应用。

4)文旅融合赋能。

以“乡村文化风物”地道风物为载体，打造乡村文旅产品品牌和文旅消费名片，推进文化消费与旅游消费的有机结合，推广文旅融合消费新业态、新模式。

5)数字营销赋能。

建立“乡村文化风物”文化IP及产品体系数据库以及IP孵化及设计素材数据库，运行“乡村文化风物”IP、设计、品牌的授权应用服务平台，推进全域的和广泛的线上线下融合互动的营销系统，全面促进乡村文化风物产品的全网销售。