同心聚利 携手共盈|2023年君保利俱乐部云峰会圆满落下帷幕

君乐宝奶粉2022年全国品牌运营商大会落下帷幕，大会以“攻城夺冠·销量翻番”为主题，全国各个省市君乐宝奶粉品牌运营商通过线上、线下共同参与，回顾2022年荣耀时刻，迎接2023年销量翻番的美好愿景，共赢未来。

继君乐宝运营商大会之后，君乐宝奶粉特地召开了2023年“君保利”俱乐部第一届母婴系统年度峰会，会上，君乐宝奶粉事业部相关负责人、君保利俱乐部核心单位全国600多家系统负责人、君乐宝品牌运营商，以及战斗在一线的销售同事们等千余人相聚云端，畅叙一年发展，共谋新的蓝图。

峰会伊始，通过视频片展示了君保利俱乐部2022年成果，回顾了2022年君乐宝奶粉年度品牌战略。值此2023新春来临之际，各俱乐部会员单位的代表纷纷发来贺岁视频，通过云端向全体君乐宝奶粉同仁、伙伴送上新春的祝福。

2022年，整个奶粉行业在艰难中向前迈进，行业集中度不断提高。一方面，所有乳企都不得不面临新国标、二次配方注册的大考；另一方面，婴儿出生率持续走低，奶粉企业需要在婴配粉外寻找第二增长点。在这场竞赛中，不同的奶粉企业境遇截然不同。

从行业头部企业来看，压力之下并不乏一些优秀企业显示出足够的韧性，君乐宝奶粉甚至逆势而上，取得了业绩的强劲增长。

会上，君乐宝奶粉事业部的领导班子从销售、品牌、营销等多角度向各位客户伙伴用详实的数据报告了君乐宝奶粉这一年所做的营销工作与取得的成绩，并批露2023年战略工作规划。“面对未知的未来，我们只能做好确定性的行动、进攻性的动作，临风而立，迎难而上！”他们表示。

2022年初，君乐宝君保利母婴俱乐部正式成立，该俱乐部在满足母婴人群高品质需求的前提下，服务合作伙伴，针对婴连锁运营特性制定一系统一策服务营运方式，明确产品规划思路，致力于打造年销量过亿、过千万级别的母婴连锁系统。君保利母婴俱乐部的成立，给予了商家、市场强大的信心，构建了合作双赢的良好生态。

2022年，是厂商合作取得丰硕成果的一年。君保利俱乐部600多个会员单位，销售提升150%；其中，婴贝儿实现业绩1069%增长，2022年份额由0.3%提升至13.5%，排名跃升15个名次；南国宝宝实现业绩168%增长，优萃A2突破50000听，诠维爱有机儿童已稳居第一；达州小儿郎实现业绩386%增长，份额大幅提升，占比31%；市场净化，异地/低价发生率同期下降 90 %；有超过300+单位，盈利提升超50%；专销控货品项合作，带动连锁内部业绩增长11%……

“行业不好时努力，更容易见到效果”。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼先生表示。

会上，刘森淼对本次会议进行了深度总结，作了题为“改驱动模式，发展与长久兼顾”的分享内容，回顾君乐宝奶粉2022年取得的业绩及重点品牌的发展情况，深度分享当下奶粉行业变局下行业新的增长点与生意机会。

在增长路径上，刘森淼提出，2023年君乐宝奶粉将通过持续重磅资源投入，赋能品牌高势能影响力、聚焦高端核心品类、夯实五个世界级产品品质、打造一支结果文化的团队几大方面，紧紧围绕消费者需求与洞察，赢在品牌、赢在高端、赢在品质、赢在团队，致胜“后疫情”时代奶粉行业新时代。

在创新营销上，2023君乐宝奶粉聚焦顶级IP，构建顶级IP矩阵，上攻高线市场，赢取主流人群品牌价值共识。聚焦春节全民第一影响力营销节点，打响全年第一品牌认知；TOP级综艺《无限超越班》开播即燃，强势拉升品牌；联动抖音CNY抢占曝光制高点；品牌强曝光+转化媒介组合，以全国性品牌曝光实现30亿精准人群包围；线上线下联动渠道，收割流量，转化销售，客户化共创，全面进攻高端市场，打造全球领先高端奶粉品牌。

在产品布局上，2023年，君乐宝奶粉聚焦高端核心品类，高端优萃大单品，创新颠覆高端优萃有机产品矩阵。

与此同时，强化顶配乳铁蛋白矩阵、创新颠覆高端A2产品矩阵等细分品类的延伸；儿童奶粉焕新升级，满足渠道及消费者多元化需求；成人营养市场机会巨大，用婴配粉的顶级配置生产成人粉，展现了君乐宝奶粉加码成人粉领域的后发优势与决心，也为俱乐部全国600多家成员单位系统、君乐宝品牌运营商、以及战斗在一线的销售同事们打了一针强心剂。

君保利俱乐部自2022年1月成立，君乐宝围绕市场需求、围绕系统需求、围绕会员需求开展工作。

以产品为纽带，以陈列为窗口，以会员为核心，以全员主推为行动，让俱乐部成员单位通过销售君乐宝奶粉，提高盈利水平，双方实现长远合作与共同发展。这是君保利俱乐部成立的初衷，也是厂商真诚合作的基础。

在2022年行业大环境低迷的情况下，厂商双方紧密合作，抵御外界影响，仍实现了高速增长与发展。大会精心准备了颁奖仪式，以此表彰各成员单位取得的成绩、做出的贡献，并请他们中间的优秀代表进行了经验分享。

“同心聚利  携手共盈”，厂商双向赋能模式，为厂商合作提供了创新型启示，强强联合，共荣共享，已然成为奶粉行业未来的合作新样板。

最后， 2022年度君保利俱乐部云峰会议在欢乐的大合影中圆满落下帷幕。