海信“世界第二 中国第一”,卡塔尔世界杯最大赞助商，中餐出海有了品牌自信

是谁说我们中国品牌不行？是谁说中国品牌出海不可为？

海信曾连续两届赞助欧洲杯，2018俄罗斯世界杯官方赞助商投入近1亿美元，广告效应让产品一度出现脱销，直接拉动品牌海外营收同比翻倍增长，其海外业务占比从2016年的33.92%增至2021年的54.34%。

海信世界杯广告，图片来源：网络

据Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元（约合100亿人民币），超过了美国企业赞助的11亿美元，成为本届世界杯赞助商。

官方信息线上，参与世界杯赞助主要有四大途径，分别为官方赞助、球队签约、足球明星签约、媒体合作。此外，卡塔尔世界杯的中国赞助商还有如下企业，可谓众星如云。

2022卡塔尔世界杯中国赞助商名录，图片来源：科创板日版

中国品牌出海，从智能手机、新能源汽车到美妆、茶饮，疫情没有阻挡中国企业出海的热情，反而推动更多中国企业和品牌探索走向海外市场。 从“出海”走向“全球化”，彩妆品牌花西子目前海外的销售额近40%来自美国和日本市场。花西子海外运营负责人表示，“未来，对海外本地消费者美妆需求的洞察，对各地监管和法规的理解，都需要品牌强化全球化布局，增强对全球人才、资源的引入和整合能力。”

强大的成本控制、供应链管理及布局能力，包括数字化营销能力是企业领先全球化市场的能力。 

花西子品牌虚拟形象，图片来源：花西子官网

在所有的产业链条里，中国餐饮是滞后的。中国餐饮刚刚完成初级的连锁化，茶饮连锁化率最高增至2021年的41.8%，整个餐饮业的资本化也才随着连锁化的提升刚刚开始。而随着国内连锁化率的逐渐完成和头部品牌的形成，国内的空间越来越窄，中国餐饮全球化刚刚拉开序幕，一片红海，如果之前所有的加盟连锁和资本化你都没有赶上，那么中餐出海，将是行业近阶段最后的红海，就看谁有胆量出走了。

库迪咖啡赞助世界杯阿根廷，图片来源：网络

最后，这几天的汪小菲、大S互撕，张兰的麻六记赢麻了。俏江南创始人张兰女士在今天这个地位和年龄，还能努力工作、寻找流量密码，另辟蹊径搞业务。我们所有中国餐饮人更应该努力进取，勇敢出海，找到更广的赚钱密码。

俏江南创始人张兰带货麻六记，图片来源：网络

信息来源：CTC餐树咨询-上海鸿雷企业管理有限公司 #餐饮咨询 #中餐出海