[POP服装趋势网]女装保暖内衣电商爆款数据分析

女士保暖内衣大盘市场分析

-生命周期：10月处于女士保暖内衣销售推广上升期，11月迎来销售爆发期。
-女士保暖内衣交易分析：保暖内衣的销售周期十分短暂，大约只有一个季度，9月份之后，天气逐渐转凉，消费者对于保暖内衣的需求开始持续增加，消费金额也开始持续攀升，11月份到达顶峰，之后就会逐步下降，直到每年的3-7月进入销售平稳期。

价格带分析：
-占比分析：¥100以下以纯色的基础女士保暖内衣为主，占比约为36%；¥100~¥200多为平价的无痕秋衣，占比最高，达44%，¥200-¥300主要以面料材质为主，占比约为11%，¥300以上的保暖内衣以细节工艺为主，占比最低，约为9%。

开发建议：
-爆发与衰落期：10月起北方温度开始下降，外加双十一购物节的加持，保暖内衣迎来销售爆发期，农历新年以后气温开始回温，随之进入销售淡季。
-开发：处于下一季女士保暖内衣开发的企业，10月爆款元素可提供做开发参考，详见下方分析。


女士保暖内衣电商爆款价格带分布
双面德绒 占比57.2%
明星同款 占比13.3%
数据分析：
【平】平价保暖内衣主要以简约纯色的款为主，占比68.3%，基础的无痕秋衣价格也普遍较低，占比39.4%；

【中】中等价位更保暖内衣的面料材质，具有保暖锁热，提升体温功效的德绒材质占比约为57.2%，而舒适柔软的羊毛纤维占比约为11.1%，其中天然材质，不含涤纶的羊毛面料，除了舒适的肤感，其面料最大的特性还可以养肤护肤。

【高】高客单价保暖内衣主要以高品质的工艺为主，除此之外明星同款代言的附加值效用也是高客单价的原因之一。明星同款占比13.3%，细节工艺占比25.3%。
羊毛 占比11.1%
简约纯色：占比68.3%
舒适无痕： 占比39.4%
细节工艺 占比25.3%

注：数据以10.23-11.21时间段的销售额为主
保暖内衣爆款店铺分析：从排名里可以看出，TOP50的热销店铺均为天猫平台店铺，天猫店铺中简云旗舰店入榜TOP24，交易金额为1214.1万+，店铺以双层保暖贴片工艺为主，驼绒贴片，使用无痕贴合技术，没有缝合线，更亲肤舒适。舒氧旗舰店入榜TOP31，交易金额为1049.4万，店铺的保暖内衣款式极具设计感，时尚的外观造型，不仅可以用来保暖，还可以作为内搭使用。

保暖内衣热搜词TOP30
POP数据趋势团队根据2022年10月女士保暖内衣的热搜词及飙升词中的的搜索指数、商品指数和竞争指数，预测出更具上升潜力的蓝海词。其中“肌底衣”的竞争指数较高，卖点是相较于一般的基础保暖内衣，肌底衣的面料材质更加轻薄柔软，让体感更加舒适，高弹力的面料不会紧绷，对身材的包容性更强。另外的自带胸垫保暖内衣，免去文胸的穿脱问题，让寒冷的冬季在穿衣上更加方便。面膜内衣，含有玻尿酸的面料不仅养肤、护肤，还更加轻薄透气。