对个人IP的理解（一）：本质

你好呀，我是芒果。

创建这个公众号，是我对个人IP领域的一次探索，在决定做一件事之前，肯定要有自己的理由，下面的一系列文章，我想和大家分享一些自己对个人IP的看法。

近些年个人IP的话题一直很火，但是就像许多其他被称为“风口”的事件一样，很多人以为自己能够在短时间、少投入的情况下获利，于是盲目地加入到日益庞大的队伍之中，却又因为缺乏对事物的剖析和投入，最后事与愿违。如何才能避免这种情况发生的概率呢？我觉得首先要理解一下个人IP的本质。

个人IP不是去凭空捏造一个美好的形象，而是把自己的真实状态展示给他人，让同频的人们可以产生良好的相互作用，最终达成一种互利共赢的和谐关系。

经营个人IP，就是经营自己品牌的过程。假如你创建了一家公司，要如何利用自身的优势去实现企业更好地发展呢？我觉得其中两个要素就是产品的实用性和营销的有效性，对应到个人IP上，产品的实用性可以理解为输出的内容是具有一定价值的，即至少可以解决部分用户的问题，而营销的有效性，则需要找到一条快速到达目标用户的路径，并尽可能早的建立和用户之间的信任，而这些都是可以在经营个人IP的过程中去不断学习和实践的，因此，我觉得做这件事情还是比较有意义的。

当然，做一件事情除了美好的愿景以外，还需要对可行性进行一定的预判，下篇文章我将从平台角度进行分析，我们下次再见。