对个人IP的理解（二）：平台

你好呀，我是芒果。

今天想和大家聊聊个人IP传播影响的媒介，也就是平台。

IP的属性各有不同，有的人擅长视频的剪辑制作，会主攻短视频方向；有的人喜欢编辑图文消息，会主攻文章方向；有的人偏爱实时互动，会主攻直播方向。每种内容输出的方式都有其不可替代性，在长时间的市场竞争下，也出现了一些占据对应细分领域头部流量的平台，为IP玩家提供了不同的选择。

芒果选择把公众号作为个人IP的起始站，有如下几个原因：

（一）微信生态的完善补全

微信从最开始的通讯工具，慢慢增加了公众号、视频号、直播等功能，方便了个人IP业务的拓展。

公众号作为图文内容的主力点，伴随着源源不断的优质文章积淀，开始发挥搜索引擎的功能，为普通人的生活工作带来诸多便利。

视频号填补了公众号在视频内容输出的短板，用视频这种简单易懂的方式拉近了视频号经营者和观众的距离，同时也让搜索引擎的功能进一步得到提升。

直播让观众能够体验到真实感和存在感，让观众和IP主体能够进行实时的价值互换，同时连麦功能也为不同IP提供了沟通的桥梁，帮助粉丝去发掘更多优秀的IP玩家，也让IP玩家收获更多的关注度。

（二）微信生态的友好交互

微信功能在不断延伸改进的同时，还较好地实现了彼此模块间的交互。例如，公众号关联的视频号正在直播，那么订阅号消息界面顶端头像会显示“直播”的字样，点击头像即可跳转至直播界面，在直播的观众消息列表中，开通视频号的用户名称后面会有视频号的标记，点击名称即可跳转至视频号主页，如果视频号又和公众号相互关联，在视频号介绍下方会有公众号的链接，点击链接又能跳转至公众号主页，概括来说，用户能够通过简单的操作，实现直播、公众号、视频号之间的切换，同时如果发现有趣的IP创作者，也可以方便地关注相关的所有账号。

（三）微信生态的政策红利

今年央视春晚联合微信推出“竖屏春晚”功能，继视频号完成与五月天、西城男孩的合作后，再一次实现了跨界破圈，借助庞大的用户基数优势，引导更多人去探索微信生态的各项功能。

官方还推出了相应的创作者激励计划，为平台吸引更多优质创作者，不仅如此，近期还推出了付费公众号文章、付费直播等功能，与市场环境下日益尊重知识产权的趋势相呼应，更好地维护了原创内容创作者的权益。

选择没有对错，只有结合实际情况去权衡利弊，希望个人IP们都能找到适合自己的方向，并依靠平台的影响力去实现自身的价值。

下篇文章谈谈个人IP的价值，我们下次再见。