疫情带来的影视剧寒冬似乎已经过去，2022年的影视行业百花齐放，长视频平台各家争鸣，在高分剧集井喷的情况下长视频头部四大平台的差异性显得更为突出。事实上爱优腾芒发展至今，已经让观众形成了品牌认知与定位。以下电视剧鹰眼（TV-insight）将结合网络及四大平台显示数据，盘点各平台2022高热度剧集，概括总结出各平台的差异性。在过去的一年里，各个长视频平台正在不断接受环境变化所带来的新命题：如何通过内容产能和营销势能的互相转换发挥最大效能？应该在疫情影响下，让现有储备在内容价值、市场价值与商业价值中实现最大化输出？……其中，作为长视频平台老牌强者，腾讯视频以过往打下的扎实根基最先快速响应变化，进入爆款频出的稳健一年，开年便以国内首部无限流题材《开端》打响了长视频平台的第一枪，紧随其后又推出了优质原创类型剧《猎罪图鉴》和“内容软实力+硬核制作”的《且试天下》。而在临近暑期，现象级古偶《梦华录》的播出爆火，更是一举拿下豆瓣8.0的高分，成为腾讯今年最争气的项目之一。以上是笔者总结的腾讯视频14部热播剧集，显而易见的是其中超三成剧集都是IP改编剧本。这些IP剧都获得了相对不错的成绩，由此内窥，背靠其母公司腾讯的腾讯视频应当是有着有体量不小的 IP，加上其投资的影视公司多，与股权挂钩的影视公司也多（比如新丽、柠萌、耀客），又在一定程度上占据了主动权，可选择合作公司范围就更大，就看哪家公司能把大IP开发出来。但市场早已反映出仅靠IP改编明显是不够打造爆款剧的，所以邀请明星主演和参演也是必不可少的一环。《梦华录》便机智的运用了这一点，其主演刘亦菲拥有极高知名度，同时16年未演电视剧却出演《梦华录》更是吊足了观众的胃口，使该剧在未播出时就已经热度满满，为成功奠定了坚实的观众基础。
总结来看，如今的腾讯剧集推出大都是利用优质IP＋明星流量加持，往年代/古装大IP方向发展。2023年腾讯片单便有《庆余年2》《乐游原》《暮色心约》等IP剧在列，透露出了腾讯视频深耕行业的决心。“不追求成就爆款的运气，而要提升头部项目成功的概率”，这是当下长视频平台的普遍希望，爱奇艺也在为此努力：在电视剧版块依然保留剧场化运营模式，恋恋小逗迷雾各有侧重点，同时深耕内容创作，打造优质自制独播剧。
第一季度，开年国民大剧《人世间》不仅在爱奇艺站内热度值破万，在云合数据连续剧霸屏榜单更是排名第一。到了第二季度在创新品类上，爱奇艺更是佳作频出。从反映极端压力下亲子、夫妻、医患关系的家庭剧《亲爱的小孩》到高能到最后一集的三国谍战剧《风起陇西》；从聚焦基层警情的《警察荣誉》到“人工第一心”的医疗剧《关于唐医生的一切》，爱奇艺平台再次吸引了全龄段观众的目光。第三季度《苍兰诀》《罚罪》等剧更是开播即热播，在云合数据网络剧霸屏榜上居于前列。第四季度国产正剧《风吹半夏》强势播出、主旋律《县委大院》上星CCTV1，爱奇艺年末一炮双响，这让爱奇艺的关注度攀升至新的高潮。总结来看，爱奇艺热剧所倾向的剧集题材更偏向现实主义。其实在2021年爱奇艺便宣布将把“体现时代情绪的主流国民大剧”作为未来布局重点，以“正剧领跑、故事领跑、话题领跑、演技领跑”引领剧集创作。今年，这些策略已明显开花结果。实现好内容的持续供应，爱奇艺已经找到了适合自己的路——深耕现实主义题材，打造主流国民大剧。优酷在剧集方面一直稳扎稳打，比起“开局就冲刺”的竞争者，优酷更像是一个处在“发力期”的长跑选手。今年以来，在定制、自制和黑马剧领域，优酷兼顾各个不同类型剧赛道，为观众献上了颇多惊喜：仙侠赛道，有由欢瑞世纪出品，杨紫、成毅主演的经典IP仙侠剧《沉香如屑》；现实赛道，有由赵丽颖主演的当代农村题材剧集《幸福到万家》；悬疑赛道，有傅东育编剧执导，陈晓、王一博主演的重磅禁毒剧《冰雨火》；甜宠赛道，有优酷自制剧，由陈飞宇、张婧仪主演的《点燃我，温暖你》等。从优酷2022热播剧集片单看，优酷更擅长基于站内优势内容锁定垂类用户，“放大垂类内容优势”成为显著特点，逐步培养用户“上优酷，看类型剧”的品牌认知。头部重点作品辐射优势，被“人间宝酷”稳稳拿捏。在长视频赛道里，芒果TV与优酷、爱奇艺、腾讯视频的差异化实际上十分清晰。除了是唯一背靠电视台的平台，它还是唯一一个主要靠发力综艺吸纳观众、来拉动广告业务的平台。云合数据2022年综艺霸屏榜单芒果独播综艺上榜综艺榜单如下表，其中综艺《乘风破浪的姐姐》首期上线以来热度迅速发酵，首日播放量就达到了1.36亿。相比其他三家长视频平台，与爱优腾以会员收入为主体、广告收入为补充的“类奈飞”模式不同，芒果TV更像一个术业有专攻的“网络版电视台”，以综艺为主赛道，电视剧版块也不乏优异表现，第四季度播出的历史剧《天下长河》收获高口碑，正在热播的军事题材剧集《勇敢的翅膀》也连续多日收视破2，让人眼前一亮。
综上，2022年各大平台持续冲刺发力，通过优质内容类化用户，各自品牌形象的定位和差异化更加清晰，长视频平台逐步进入分众时代。与此同时长视频行业也面临着一个重要“拐点”，内容采购预算收紧、剧集版权保护、平台盈利、行业潜在垄断性等问题依然不容小觑，故“内容为王”才是打破困境的有效捷径，也是影视行业考核平台的重要标准之一。商务合作
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【鹰眼头条】剧集爆款打造，爱优腾芒的差异性在哪里？
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