2000年4月份北京市高等教育自学考试广告学试卷

一、填空题（每空1分，共30分）

　　1.按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告

　　、____________广告和___________广告。

　　2.红锡包香烟最选在我国上海运用_______________做广告，它是_________________烟草公

　　司经 营的产品。

　　3.用经济方法管理广告，主要是通过税收、______________和____________.

　　4.企业“力”主要由商品力、_________________ 和________________构成。

　　5.现代设计有视觉传播设计、________________和环境设计三大支。__________________是

　　视 觉传播设计的组成部分。

　　6.视觉广告的要素主要有文字、_________________、色彩、__________________和其它。

　　7.构图中不同部位给人的心理感觉是上重___________________、左松________________.

　　8.现代广告经营业的主要形式有专业广告公司和________________，其重要特征__________

　　。

　　9.我国广告公司中存在的重“拉”轻“维”、_______________和_________________等问题

　　需要 充分注意。

　　10.企业战略包括企业期望达到的目标、______________、确定企业势和________________.

　　11.从广告所发挥的作用看，广告目标主要有促进销售的目标、____________和___________

　　__.

　　12.对广告主企业进行市场分析，主要涉及企业经营历史背景、________________、_______

　　___ 和竞争分析等内容。

　　13.广告调查采 用访问法，主要有面谈调查、_______________电话调查和______________四

　　种方 式。

　　14.按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果，________________和___________

　　__.

　　15.选择国际广告代理商。可有本国广告代理商兼营国际广告业务、___________、国外当地

　　广告代 理商和___________________四种形式。

　　二、名词解释（每小题4分，共20分）

　　1.销售额比例法

　　2.USP

　　3.CI理论

　　4.立体构成

　　5.有效到达率

　　三、简答题（每小题8分，共24分）

　　1.广告目标与促销目标的联系与区别。

　　2.附加价值在广告中有哪些作用？

　　3.简述世界广告业的发展趋势。

　　四、论述题（每小题13分，共26分）

　　1.成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。

　　2.如果你为一广告选择传播媒介，你认为应从哪些方面来考虑研究？