2000年4月份北京市高等教育自学考试大众传播学概论试卷

一、填空题（第空1分，共20分）

　　1.“传播”有很多定义，有强调信息____________________的，如亚历山大。戈德：传播是使一个人或数个人所独有的信息，化为两个人或更多人所共有的过程。

　　2.我国春秋末期的思想家、政治家_______________说：“性相近也，习相远也。”

　　3.哈罗德。拉斯维尔曾先后到中国____________________大学、日本东京大学、印度巴特那大学等讲过学。

　　4.社会心理学家拉札斯菲尔德1933年由_____________________（国名）移居美国后，从事广播效

　　用的研究。

　　5.社会主义新闻事业内部的管理机制为党领导下的______________________负责制。

　　6.模仿论最初是由心理学家_________________等在本世纪六十年代作为广义的社会学习理论的一部分而提出的。

　　7.香港传播学者___________________________做过一个实验，表明一个人是否会因受到恐吓而去做一件事，得看这件事做起来容易到什么程度。

　　8.美国无线电广播从1920年11月2日在__________________正式开办以来，经历了一个起伏的过程。

　　9.目前，在国际传播学界，最有影响的工具分析（或渠道分析）理论是所谓“全球-村庄”和______________________.

　　10.调查研究组织一般采用下列四种方法获取反馈信息：（1）个人访问；（2）_____________；（3）_________________；（4）机械装置。

　　11.在二次大战后到五十年代末，以拉札斯菲尔德和贝雷尔森为代表的___________________派，采用实地研究的方法，继续考察总统竞选的宣传问题。

　　12.记忆的基本规律是刺激、______________________和重复。

　　13.传播媒介控制舆论的具体方式包括__________________控制、_____________________控制和直接控制三种。

　　14.二次大战后，当美国向西欧进行渗透和扩张、推行“________________计划”之际，正是传统学派理论传至欧洲之时。

　　15.消费者获得商品信息，主要有三种渠道：传播媒介、___________________和亲身接触。

　　16.我国最早的一项民意测验是留美归国的心理学硕士________________________于1922年主持进行的。

　　17.与霍洛伦的观点接近的美国学者_____________________从调查研究美国传播工具发展状况入手，得出了一些较为实际的结论，认为美国正在加紧“全球电子侵略”，是“电子帝国”。

　　18.控制实验的特点就在它的“控制”。对于研究中的自变量（即________________），研究人员可以直接操纵控制。

　　二、判断题（正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共10分）

　　1.文字的出现标志着人类原始时代的结束，文明时代的开始。（ ）

　　2.大众传播不是一个过程，它并非行动着指向特定的目标。（ ）

　　3.威尔伯。施拉姆于本世纪四十年代在伊利诺斯大学建立第一个传播研究所。（ ）

　　4.“民主-参与的报刊理论”是一个混合物，它包括自由主义、乌托邦主义、平均主义、环境论和地方主义。（ ）

　　5.传播学者德弗勒在《大众传播学》一书中说，媒介表现的模式和含义远比媒介就具体问题所提

　　供的信息更为重要。（ ）

　　6.无线电波的速度是每秒4万公里（相当每秒绕地球一圈）。（ ）

　　7.1979年1月，上海电视台播出了中国大陆的第一条电视广告。（ ）

　　8.民意测验方法受人青睐之处还在于它能够用数理统计的原理和方法，在对民意现象定性分析的前提下，长于定量考察。（ ）

　　9.关于传播与国家发展的理论首先是由第三世界国家的学者提出的。（ ）

　　10.马克思写作《英国工人阶级状况》，花了两年时间深入工厂，甚至住在工人家中观察他们的日常生活。（ ）

　　三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干后的括号内，多选、少选、错选均无分。每小题2分，共10分）

　　1.香农和韦弗的数学模式所显示的正功能包括有（ ）

　　A.信源

　　B.发射器

　　C.信道

　　D.噪音

　　E.信宿

　　2.加拿大传播学者麦克卢汉提出过的理论观点有（ ）

　　A.“沉默的螺旋”理论

　　B.“传播媒介就是信息”

　　C.“防疫论”

　　D.“传播媒介是人体的延长”

　　E.“社会关系论”

　　3.对报纸广告的认识（ ）

　　A.报纸发展的初期，报纸广告就受到充分重视

　　B.1625年，《英国信使报》刊登了图书出版广告

　　C.中国报纸广告是随着近代报纸的创办才诞生的

　　D.第一批近代中文报纸是由外国教士创办的教会报纸，即已大量刊登广告

　　E.中国共产党创办的《解放日报》、《新华日报》不刊登广告

　　4.批判学派的分支、流派形成于英国的有（ ）

　　A.政治经济学派

　　B.法兰克福学派

　　C.社会文化学派

　　D.多伦多学派

　　E.施接姆学派

　　5.内在效度，即一项研究的结果是由预计的条件所决定的，而不受其他外涉因素的影响。最常见影 响内在效度的因素包括（ ）

　　A.历史事件

　　B.测验效应

　　C.环境

　　D.生理变化

　　E.时间

　　四、名词解释（每小题5分，共15分）

　　1.舆论圈

　　2.反馈

　　3.自然观察法

　　五、简答题（第小题10分，共30分）

　　1.简述受众的心理选择过程。

　　2.现代新闻传播工具有哪三个特点？并简述报纸在与电视的竞争中几项重要改进。

　　3.简述拉斯韦尔的“五W模式”，并对它作出大略的评介。

　　六、论述题（15分）

　　大众传播媒介的受传者有些什么特征？并简述国外受传者的研究的主要理论观点。