2004年4月浙江省高等教育自学考试广告设计基础试题

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分）

　　1.“设计”一词源于英语Design，意思是通过（ ）把计划表示出来。

　　A.点 B.线

　　C.面 D.符号

　　2.形的构成要素是（ ）。

　　A.形与色彩 B.点、线、面

　　C.点、线、色彩 D.图形

　　3.印刷四色C、M、Y、K分别指下列哪一项 （ ）

　　A.青色、品红、黄色、黑色 B.蓝色、黑色、黄色、绿色

　　C.绿色、品红、黄色、黑色 D.绿色、橘红、黄色、黑色

　　4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”。其中的“正书”指哪一字体 （ ）

　　A.隶书 B.古文

　　C.楷体 D.魏碑体

　　5.关于商标的设计要点叙述错误的是（ ）。

　　A.功能第一，形式为功能服务原则

　　B.简洁与鲜明

　　C.易推广和应用

　　D.形式感要具有现代气息

　　6.商标的作用很多，以下描述不正确的是（ ）。

　　A.美化产品 B.宣传企业形象

　　C.促销作用 D.提高产品质量

　　7.下列哪一项是不符合包装要求的 （ ）

　　A.保护产品 B.包装成本合理化

　　C.不需要明确表达内容物 D.便利运输

　　8.关于“橙色”的叙述哪一项是对的 （ ）

　　A.给人热烈活跃的气氛 B.让人觉得柔和

　　C.给人明朗华丽的感觉 D.体现清新自然

　　9.下列关于广告标题分类叙述错的是（ ）。

　　A.直接性标题 B.间接性标题

　　C.导入性标题 D.复合性标题

　　10.关于人的视觉习惯错误的是（ ）。

　　A.从左到右 B.从上到下

　　C.从外到内 D.从大到小

　　二、名词解释（每小题5分，共15分） 1.线

　　2.原色

　　3.平衡

　　三、判断改错题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。每小题3分，共15分）

　　1.设计的目的是美化万物。（ ）

　　2.设计过程就是设想过程。（ ）

　　3.黑色是彩色色系里明度最低的，而白色刚好相反。（ ）

　　4.编排就是将文字、图形、色彩等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置的构成技术。

　　（ ）

　　5.商标是符号，符号不一定是商标。（ ）

　　四、简答题（共25分）

　　1.简述设计的产生。（4分）

　　2.简述无彩色的定义及它给人的心理作用。（5分）

　　3.商标的功能。（7分）

　　4.包装设计的三项定位。（4分）

　　5.版面设计与编排须注意的要点。（5分）

　　五、平面广告创作题（25分）

　　以“祖国统一”为主题，创作一则平面公益广告。

　　要求：

　　1、以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可）

　　2、要有广告标语及其它相应要素