2004年7月浙江省高等教育自学考试广告设计基础试题

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分）

　　1.设计的目的是（ ）。

　　A.美化环境 B.服务人类

　　C.创新文化 D.科学实践

　　2.“构成”指的是一种（ ）。

　　A.造型概念 B.自然形态

　　C.人为形态 D.几何抽象形态

　　3.原色：是色相环上最基本的（ ）颜色。

　　A.一个 B.两个

　　C.三个 D.四个

　　4.“横竖笔划同宽，方头方尾。端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。

　　适合写大幅标题、路牌等。“这是关于以下哪一字体的特征描述 （ ）

　　A.隶书 B.黑体

　　C.楷体 D.魏碑体

　　5.对于企业来讲，标志最终目的是助于（ ）

　　A.传递信息 B.促进销售

　　C.美化产品 D.树立形象

　　6.下列不属于标志功能的是（ ）

　　A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护

　　B.传达企业信息的目的

　　C.树立企业形象

　　D.提高产品的品质

　　7.下列关于包装叙述错误的是（ ）

　　A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁

　　B.包装的外形直接关系到产品的销量

　　C.包装需能容纳产品

　　D.包装能够节约天然资源

　　8.关于色料混合以后的描述错误的是（ ）

　　A.明度降低 B.纯度降低

　　C.颜色鲜艳度降低 D.亮度提高

　　9.下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素 （ ）

　　A.大标题 B.图形

　　C.简短说明 D.色彩

　　10.编排追求的目的是（ ）。

　　A.达到视觉感观的值 B.将色彩与图形调整到视觉

　　C.让图形更加简洁明了 D.让色彩更吻合画面需要

　　二、名词解释（每小题5分，共15分）

　　1.面

　　2.对比

　　3.编排

　　三、判断改错题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。每小题3分，共15分）

　　1.造型最基本的要素是文字、色彩、图形。（ ）

　　2.点是一种绝对的状态，一般它呈圆形。（ ）

　　3.空间混合是一种常见的加法混合。（ ）

　　4.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字但标点符号都是一样的。（ ）

　　5.广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。（ ）

　　四、简答题（共25分）

　　1.设计的定义。（5分）

　　2.简述特异。（4分）

　　3.什么是间色、复色和补色 （5分）

　　4.简述红色、黄色、绿色、兰色、紫色各自具有怎样的情感 （7分）

　　5.简述微软雅黑的特点。（4分）

　　五、平面广告创作题（共25分）

　　以“抗非典”为主题，创作一则平面公益广告。

　　要求：

　　1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可）

　　2.要有广告标语及其它相应要素