2000年4月份北京市高等教育自学考试市场调查学试卷

一、判断题（正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”，并改正。每小题2分共20分）

　　1.德尔莫法实质上属于访问调查法的范畴。（ ）

　　2.头脑风暴法是一种观察调查法。（ ）

　　3.简单枚举法是一种不完全归纳法。（ ）

　　4.随机数表法一种非随机抽样方式。（ ）

　　5.实验法是一种实地调查法。（ ）

　　6.“解剖麻雀”是一种典型调查法。（ ）

　　7.样本是指所要调查对象的全体。（ ）

　　8.个人可任意支配收入是指从个人收入中扣除负担的税金所剩下的能够作为个人消费或储蓄的收入 .（ ）

　　9.面谈调查法是一种观察调查法。（ ）

　　10.访问调查是市场调查中最常用、最基本的调查方法。（ ）

　　二、填空题（每空1分，共25分）

　　1.市场调查中常用的定性分析方法有______________法、______________法、 _______________法和结构分析法。

　　2.根据态度测量表的性质不同，可分为类别量表、___________量表、_____________量表和 ___________量表，这是调查消费者态度、意见、感觉等心理活动最常用的一种分类。

　　3.问卷设计的基本原则是：_______________原则、_______________原则、 _________________原则、简明性原则和___________原则。

　　4.市场调查分析的原则包括客观性原则、___________原则、___________原则和___________ 原则。

　　5.市场信息按负载形式不同，可分为______________信息、物质性信息和_____________信息。

　　6.市场预测中的时序预测法包括_____________法、________________法和曲线拟合法。

　　7.市场调查应遵循的基本原则是________________性、_______________性、全面性和 ___________性四项内容。

　　8.访问调查法的主要形式是___________调查、______________调查、_________________调 查、留置调查和日记调查。

　　9.质量控制的全面性原则具体体现在：________________、_______________和全员性三个方 面。

　　三、名词解释（每小题4分，共20分）

　　1.抽样调查

　　2.留置调查

　　3.预测性调查

　　4.德尔菲法

　　5.广告调查法

　　四、简答题（每小题10分，共20分）

　　1.简述影响购买力投向变动的主要因素。

　　2.简述影响抽样误差的因素。

　　五、论述题（15分）

　　试述市场调查分析的涵义、地位和原则。