平面图形设计中的符号学原理

平面设计中的符号学原理

摘要:平面设计作为视觉空设计中的一种符号现象，起到了沟通人、文化、信息的作用。因此，我们应该研究和理解这一点，发现更多的符号特征，更准确地将符号学原理应用到平面设计中。
关键词:符号；符号学；形式思维；形象化

简介
在赛车场上，设计师将弯道处的墙壁涂上了黑黄相间的条纹，以此来提醒车手们注意力集中，警惕意外。这是因为人们每次看到黑黄相间的条纹，都会不自觉地感到恐惧和警惕。这种感觉不仅来自于图案本身颜色的视觉特征，还来自于黑黄条纹与可能给人带来危险的动物的联想，比如老虎或者蜜蜂。人们对这类图形的恐惧和警惕，是人们在共同生活经历中对老虎或蜜蜂的恐惧和警惕的延续。同样的绿色，往往让人感到轻松愉快，仿佛置身于茂密的丛林和清新空的空气中，生命可以在自然环境中健康生长。因此，绿色更广泛地应用于医药、环保等生活领域的设计中。
这样的例子在生活中不胜枚举，实际设计中也经常有类似的应用。这是什么原因呢？这些现象受什么规律支配？原来我们在平面设计中广泛运用的很多技法背后，都隐藏着符号学原理的影子，这种现象在平面设计中也是存在的。图形本身是视觉空设计中的符号化图像，是视觉传达过程中直接而准确的传达媒介。它在人们交流文化和信息方面起着重要的作用。在平面设计中，符号学的应用影响着平面设计表现性思维的表达。正是因为它的存在，平面设计的信息传递更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

1平面设计与符号学的本质关系
1.1关于符号与符号学
早在春秋战国时期，我国思想家庄子在《庄子·外篇》一书中就指出“言者虑之，忘言而得意”，即语言与事物之间存在着具象对象与具象对象的关系，语言是事物的具象对象，事物是语言的具象对象。象征是用一定的媒介来表示或指示某种东西的东西①意大利象征主义者艾柯卡提出:象征被定义为任何这样的东西，根据既定的社会习惯，它可以被看作是代表另一种东西的东西——一个象征X代表缺席的y，“鹅泥红爪”这个成语形象而准确地表达了象征的概念，鹅在泥和雪中留下的爪印使人知道了鹅曾经经过这里的事实。爪印是记号X，鸿雁是缺席的y，符号学是研究符号规律的科学。
1.2符号从何而来？
由于人类独特的社会劳动和语言，人的意识活动达到了高度发达的程度。人的思维是一个从理解表征开始，然后在大脑中记录表征形成概念，再从实际生活经验中概括和固定这些概念，使外界乃至自己思维世界中的各种物体和过程在大脑中产生自己对应的图像的过程。这些影响从直接的外部关系中分离出来，独立于思维而保持和运作。这些印象是基于狭义的语言，它们也用广义的语言表达，如视觉图形、肢体动作和音乐。
1.3平面设计与符号学原理
A .平面设计是一种特殊的思维过程
人类意识的过程实际上是一个符号化世界的过程。思维无非是对符号进行选择、组合、转换、再生的操作过程。所以可以说，人是用符号思维的，符号是思维的主体。平面设计，以信息传递为目的，在一个二维空的房间里规划字体的位置、比例、关系。无疑，这也是一个思维过程，但同时，也不是通常意义上的思维过程。这是一个从设计者开始，延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续依赖于作为思维主体的符号。就像本文开头提到的例子，设计师将危险动物老虎或蜜蜂象征为黄黑条纹，并依靠它将危险和警惕的信息传递给驾驶员的意识。
B .平面设计可以说是符号
平面设计本质上是以利用平面媒体传达信息为目的，这就决定了它必然是广义语言的一部分。所以，平面设计本身就是一种符号的表达；同时也是基于符号的方式和原理。由此可见，合理准确地使用符号，达到信息传递的目的是多么重要。找到一个符号X可以准确的传达Y的信息，这成为一个平面设计作品成败的关键。

2.更多地探索符号的特性，更准确地运用符号的语言
平面设计本身就是符号的表达，设计师利用它向受众传达自己的思维过程和结论，从而达到引导或说服的目的；换句话说，就是通过设计师的作品和自己的经历，观众才能最终理解设计师想要表达的思想感情。显然，平面设计作品作为中间媒介，充当着设计师此时此刻思想感情的符号，而这个符号需要表达的信息能否被观者准确、快速、有效地接受和识别，就成为设计作品成功的标志。这恰恰是由设计师在设计思维过程中对图形符号的选择、组合、转换、再生的准确有效把握所决定的。可以说，符号是表达思想感情的工具。古训“工欲善其事，必先利其器”在这里有了新的诠释。
为了更好地理解和使用符号这一工具，我们应该了解三个方面的概念:
2.1使符号不断深化
符号的三种类型和三个层次
目前，在符号理论的研究领域中普遍接受的观点是，从符号与所指对象(即所指的事物或领域)的关系上，可以将符号区分为以下三种不同的类型。也是符号的三个层次:
■形象符号(ICON)形象符号是通过模拟或模仿一个物体而形成的。比如肖像，就是某个人的形象符号。人们对它有直观的感知，可以通过图像的相似性来识别。
■指标(INDEX)指标与所涉及的对象之间存在因果或时间空相关性。例如，路标是道路的指示器；而门是建筑出口的指示器。
■符号(SYMBOL)符号和它所指的对象之间没有必然的或内在的联系。这是惯例的结果。它所指的对象和相关意义的获得，是许多人在长时期内的感受所产生的联想的集合，即社会习俗。比如红色代表革命，桃子在中国人眼里是长寿的象征。【/br/】以上三者既是三种类型的符号，并存且不可相互替代，也是符号深化的三个层次，是一个从形象符号到指示符号再到象征符号的过程，在这个过程中程度不断深化，信息内容更加广泛。当一只鸽子的形象出现在产品的包装上时，无疑只是包装中商品的一个符号，传达给消费者的信息是“这个包装中的商品与鸽子有关”。这时，它作为一个形象符号出现；鸽子是人们生活中常见的动物，它具有广泛公认的动物特征。因此，当它出现在路标或场所的标志中时，就作为指示符号出现，传达“此地属于动物保护领域”的信息；当这个图像再次出现时，它与枫叶形状一起形成了一个新的符号。不再有上面两个的意思，而是指慈善行业，表示一种和平和援助。它和枫叶一起代表了这个地区。一般来说，当人们看到枫叶时，很容易想到加拿大的形象，枫叶已经成为加拿大的象征。这里鸽子的形象作为它的象征符号展现在人们面前。设计师有意创造了枫叶缺角来代表失业者，并有意将枫叶缺角变成鸽子形状，代表一个慈善机构，正在向你伸出援助之手，巧妙地展现了“加拿大-慈善事务-恢复”的信息思路。此时其意义的准确有效表达是无可挑剔的，而这是它通过其内在的因果关系，从一个单纯的形象符号变成一个指示符号，再由许多人长期的感受赋予更广泛的意义，跃入一个象征符号的过程的必然结果。所以，为了更有效、更准确地传达思想感情的信息，需要一个符号深化的过程。但一味地、漫无目的地加深符号的指代，是不负责任的，也是与初衷背道而驰的。
2.2抓符号的变量思维是介于时间和空之间的一个范畴。
作为一种狭隘的个人思维，它的时长等于生命，是对不同生命的探索空；作为人类社会更广义的思维活动，它在一般意义上是永恒的，适用于所有涉及空的情况。符号作为思维的主体，在时间和空的转换中也是可变的。
■不同的时间空使得一个特定的符号有不同的所指；
■不同的符号在不同的时间指代同一事物空；
在设计中，对于符号的选择、探索和运用，要把握好这些变量，才能准确无误地传达信息。
A .不同的时代空使一个特定的符号有不同的指涉
河南安阳殷商遗址出土的大量龟甲、兽骨上刻有大量的象形文字，称为甲骨文，是我国可以考证的最早的文字。当时这些文字是用来记录占卜结果的，也就是记录事件的符号。随着时间的推移，几千年后的今天，除了它在考古学家眼中记录事件的特性，在大多数人眼中，这些难以辨认的文字已经成为了几千年前那个时代的符号。在大量的平面设计作品中，甲骨文的形象一次又一次地出现，它所传达的信息不再是古人询问命运的结果，而变成了人们对那个时代的追忆。在这里，这些文字成为了中华文明几千年辉煌的提示。
字符“纳粹党所用的十字记号”是一种古老的符咒、护身符或宗教象征。它通常被视为火或太阳的象征，在许多国家和地区都出现过。在中国等亚洲国家，“纳粹党所用的十字记号”是佛教符号，在梵语中是“吉祥之财”的意思。认为是出现在释迦牟尼胸前的祥瑞标志，作为“吉祥”的象征。武则天长寿二年(公元693年)，“万，万音”的习俗读音也写在佛经里。然而，同一个人物在现代欧洲却有着完全不同的含义。1920年，当时的纳粹德国领导人希特勒将“万字”作为纳粹党的标志，他认为这象征着“为雅利安人的胜利而斗争的使命”，“万字”成为法西斯统治、暴力和血腥恐怖的象征。②同一个符号在不同的空房间有相反的所指对象，并且“囎“就是一个典型的例子。中国或亚洲设计作品中“的”的吉祥含义，从来不被西方国家的人们所接受，他们无法理解这个符号与他们习惯所指的不同。
当时间空相对一致时，社会因素也是符号指称变化的主要因素。避孕套是一个非常普通的节育工具，但短短几十年，无论在世界的哪个角落，它作为一个符号都发生了很大的变化。因为它的用途，它的出现只是暗指它在早期设计作品中的行为。然而，到了五六十年代，艾滋病的发现和迅速传播，使得避孕套的形象更频繁地出现在设计作品中，其参照对象也从最初的含义变成了“防止艾滋病的传播”。这些作品出现在不同的领域，人们对其新意义的认识是显而易见的。互联网也有类似的经历。随着网络成为当代人类社会不可或缺的交流方式，而“@”这个符号就是网络的象征，它原本的计算机的象征，网络的意义已经逐渐被人们遗忘，取而代之的是成为交流的象征。。这也反复出现在相关题材的平面设计作品中。
B .不同的符号在不同的时间指同一件事空
我们的社会正在发生越来越迅速的变化。不断变化的时代和时代空赋予事物新的意义，事物也在不断改变符号以适应新的意义。人生活在这样一个变化的时间和空中，对事物的认知也在变化，在大脑中建立的图像——符号自然也会有所不同。时尚，也许是社会上变化最快的东西，每年，每个月，甚至每天都会不一样。代表时尚的符号是不断变化的。
2002年，流氓兔的造型风靡北京，它以精彩的剧情和抢眼的视觉效果征服了广大观众。很多朋友见面都会互相问“你见过流氓兔吗？”毫无疑问，看这样一部动画，就是时尚的体现，成为了众多代表“时尚”的符号之一。现在市面上很多商家受这部动画的启发，创造了一组类似电影中主人公的形象。目的是传达给观众。购买和使用这样的产品和看动画黑道是一样的时尚行为，是你永远把握时尚脉搏的生活方式之一。而目标消费群体就是这样一个追求生活方式的群体。可想而知，在更早的时候，这个动画还不为人所知的时候，设计者是不会想到使用这些形象的，这些形象是无法被人认可的。因为当时代表时尚的符号里没有这种动画或者形象。红十字会是由现场救援发展而来的志愿性国际救援组织。到目前为止，大约有140个国家建立了红十字会。在大多数国家，白底红十字被用作标志，被称为红十字会。还有一些国家和地区，如一些阿拉伯国家，以白底红字的月牙形作为其标志，并将组织命名为“红新月会”；在伊朗，红十字会被称为“红狮和太阳会”，意思是白底红狮和太阳。但无论是什么样的名称或标识，其效果都是一样的。黄的遗憾是他什么都不会，但他什么都不会。nbsp
综上所述，作为一个思维过程或符号化表达的平面设计作品，它所选择、组合和运用的符号元素，应该是具有明确参照功能的符号。应该与其所处的时代、时代和社会现实的要求或表现相一致，才能恰当地发挥其应有的作用。这就需要设计者把握他所应用的符号中可能存在的变量，并确保这些符号的当前值是设计者表达思想感情所需要的值，而不是它们现有的、以前的或可能的其他意义。
“没有一个问题像与符号有关的问题那样复杂和基本。符号关系到人类知识和生活的整个领域。它是人类世界的普遍工具，就像物理自然中的运动一样。”③平面设计作为表达人类意识、传达信息的手段和方式之一，同样依赖于符号学这一工具。艾可甚至提出“人是一种象征性的动物”。平面设计的目的是人与人之间的交流。符号无疑是不可避免的工具。作为设计师，学会使用符号学的工具会让设计更有效。设计作为传达思想的媒介，本身就是一种符号，设计是由符号元素构成的。设计师成功地对这些元素进行选择、组合、转化和再生，成为指代自己思想的符号，被自己和观众认可。这才是交流的真正形成和信息的准确完整传递，设计的思维过程才是完整的。
符号学是一门跨学科的综合科学，其深刻的原理和方法论在包括平面设计在内的各种应用学科中都有广泛而深入的研究和实践。

注意:
①符号是使用......——李有言《理论符号学导论》，P2社会科学文献出版社，1999年6月，第一版
②1920年，当时的德...——辞海，P96，1979年版
③”。1986，5
参考文献:
1/理论符号学导论，李有言，社会科学文献出版社，1999年6月，第1版
2/艺术现象的符号，何新柱，人民文学出版社，1987
3/中国传统吉祥图案，李主编，，上海科学普及出版社，1989.10
4/生活中的神秘符号，，中国华侨出版社，1992。科学符号学王德胜等著辽宁大学出版社，1992年12月
6/符号帝国(法)巴尔特、罗兰)商务印书馆，1994年2月
平面图形设计中的符号学原理
宋冬辉、葛俊杰
(设计部，中国桂林541004)
摘要:图形作为视觉设计中的一种符号，是人们与
文化和交流的桥梁。所以，我们应该学习和了解它。处理平面图形设计，我们应该挖掘更多的符号特征，运用精确的符号学原理。
关键词:符号符号学想象思维可视化