国际贸易英语

国际贸易英语-商标翻译
商品商标和人名一样，是代表商品的符号，随着商品交换的扩大而出名。许多国际商标已经成为企业的无形资产和巨大财富。一个成功的商标离不开以下特征:
1；符合商品特性；
2。具有象征意义，容易让人产生联想；
3。容易记忆；
4。朗朗上口，等等。

在国际商品贸易不断增长的今天，商标日益国际化。从一种语言到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精髓，又要符合消费者的商标心理。与其他翻译不同，一个词的翻译要达到上述目的，需要语言、营销、美学的综合知识。在翻译过程中，可以将音译和意译结合起来，注意选择音色和意义与原文接近的词，以达到满意的效果。下面说说成功的翻译例子。

一个比较的例子是美国的Cocacola，被翻译成“可口可乐”，既保留了原词的音节和响度，又让人——随心所欲地知道是饮料商标。这就把原本没有具体意义的文字翻译成了生动多彩的文字，让人觉得回味无穷。可以说，译名的效果超过了原名；而且“可乐”在现代社会已经成为饮料的代名词，可见其译名在文化上的渗透。

再比如世界著名的男装商标金利来，意译就是“金狮”。但译者为了让商品更加华丽，满足人们对幸运和奢华的渴望，把黄金的含义保留在一起。狮子这个词是音译，两者结合在一起，金利来这个品牌就享誉全中国了。不仅宏伟，而且意味深长。虽然与初衷不同，但目的、功能、效果是一样的。

耐克，美国知名运动系列。发音为['Naiki:]，原本是希腊神话中胜利女神的名字。但如果将其音译为“乃吉”或“纳基”，很多中国消费者会非常不解。在翻译上，老模仿了它的音节，考虑到运动服要耐用耐磨，就翻译成了“Nike”，既有坚固耐用的意思，又有克敌制胜、顽强抵抗的意思，与胜利女神的本义不谋而合。

还有很多其他的例子值得列举，比如Truly，前字取意，后字取音，翻译过来就是“信里”；雅阁(Accord)翻译成“Yaque”，是一款手表的商标。前字取音，后字取义；而飞亚达的翻译是“飞亚达”，是音义结合的典范。

从审美心理来说，人一旦进入对节奏的欣赏或感知，就会产生一种期待。如诗歌中的押韵、文章中的排比、摄影构图中的物体重复等。，都是满足这种心理的方式，同时也是让自己富有美感的手段。

事实上，商标的翻译在很大程度上也取决于这种心理。译名不仅对字数、声调、音高有要求，对意义的要求也更高，这决定了译名的成败。在有限的资料积累中，笔者发现很多译名只关注了一个方面，而忽略了两者的组合搭配。所以，常常显得莫名其妙。

必胜客现在翻译成“必胜客”，在感觉上脱离了快餐的味道，在糊的颜色上失去了中国人原有的熟悉和亲切感。不如翻译成“披萨”，这是音译，“蛋糕”用来形容食物的烹饪。这不仅可以表达意大利是这种美食的故乡，还可以借助比萨斜塔的名声，唤起食客对意大利美景的联想。

比如两个纯音译的例子，Sportsman Bicycle和Unlsports Shoes，在市场上翻译为“Spautz Man”和“New Rensburg”。如果你不熟悉Pinpi，谁会把这两个名字和它们所代表的产品联系起来？建议将前者翻译成“主人”意为健康迅捷；后者翻译成“有润”是指有利于运动，穿着舒适，两者都能体现商品的特点，音色也符合人的心理要求。。

在收集商标翻译实例的过程中，作者逐渐总结出一些成功的翻译经验和失败的翻译实例的教训，并提出以下可供商标翻译借鉴的技巧。

1.保存声音。国外商标翻译成中文时，往往是两三个字的形式，两个音节符合国人的审美习惯和时代发展趋势。三字商标往往源于中华老字号，如同仁堂、全聚德、稻香村等。因此，中文译名可以从多音节的原名简化为二字或三字商标。如Pentax译为宾得，麦当劳；翻译为“麦当劳”，雪碧为“雪碧”，Aquafresh为“居家护理”牙膏等。现在有一款Stefanel的美式礼服，现在大多翻译成“Stefane”。那么，根据上述原则，它可以被翻译为“邰方”吗？

2.补充单词。原名称的主要音节翻译后，可根据需要添加符合商品特点或关键含义的词语，以突出产品的宣传性，吸引消费者。比如Rock record翻译成滚石，Power soap翻译成Boer Skin，高露洁护齿洁齿系列产品翻译成高露洁。当然，在加字的时候，一定要注意加字的含义和音色要与原商标相适应，否则就是多余的，不合适的。、

3.选词可以在一定程度上偏离原音节，寻找适合商品的词，而不是拘泥于音色上的相似和模仿，如Ricoh译为“理光”，Canon译为“佳能”，两者都是照相、复印设备的商标；
精工钟表翻译成“Seiko”，舒适衣物柔顺剂翻译成“Jinfang”，锐步运动服翻译成“Reebok”。Safeguard soap翻译成“舒肤佳”等等。有趣的是，多芬不仅是肥皂的品牌，也是巧克力的品牌。译者只有在翻译中选择不同的词语才能区分。前者翻译成“Dove”，意思是滋润、芳香。后者翻译为“Dove”，与其广告口号“奶香丝滑”相匹配。

同理，中国产品的商标在翻译成外文时，也要考虑到外国消费者的文化习惯和审美心理，不能简单音译或意译。几年前，中国翻译人员在翻译出口产品商标时，没有多想这一点，就把“白象”电池翻译成了白色
大象，结果在美国没有市场。事实证明，白色的大象在英语中是“无用的和累赘的”。再比如“帆船”地毯，也是传统出口产品。被翻译成垃圾，遭遇了同样的命运。后来翻译成Junco才幸免于难。原因是除了帆船事故，Junk还意味着垃圾和破烂。成功的翻译例子有:

“乐凯”翻译过来就是幸运；；“美肤灵”翻译过来就是Skinice，体现护肤品的特性；“百乐美”饮料翻译成Belmerry。

这些例子充分说明，产品的商标是质量的象征，是产品形象的代表，是知识产权。不仅在命名上要小心，在翻译上也要小心。因为商品商标的良好信誉也关系到企业的国际形象，关系到能否在竞争激烈的市场中取得成功。

当然，商标的翻译绝不是一个简单的问题。有时候好的译名有一种天然的味道，但本文提出的观点无非是想引起商品生产者和译者的注意，即商标翻译大有可为，可以改进。

一个好的商品，有一个朗朗上口的名字，无异于锦上添花，魅力无穷。时至今日，意识已经深入人心。为什么我们不在商标翻译上下功夫？