日本人做事先看指南

在东京生活了十几年，深感日本人是一群书生气。路，他们想看地图；晚餐时，他们想买一份餐馆介绍；爱情，他们要买求爱必读；就算是参观烟火，自杀，也要提前看入门指南。几年前，不知是谁写了一本自杀指南，让日本社会不安了很久。

出版地图可以赚很多钱。

记得在日本刚下飞机的时候，接我的教授半路停在一家书店门口，把疲惫不堪的记者引到地图柜前，示意我立刻带着去买一张当地的地图。于是，记者在日本的购书生涯开始了。

日前，一位旅居日本的中国作家欣喜地宣布，他的代表作《中国行省图》5万册售罄，成为日本畅销书。对此，笔者并不感到意外。因为编译参考书和导游书在日本都有卖，只要不是粗制滥造，很少赔钱。要想选对题目，很难赚钱。

Shini(化名)是一名记者的好朋友，曾经是东京一家杂志的主编。他说，有一次杂志编辑有点无聊，很快他就回家当了作家。他对妻子和孩子很有生产力。记得那段时间，他的新作每隔一段时间就会出现在记者的邮箱里。那些书都是“HOWTO”系列，比如如何使用互联网学习英语，如何写一本畅销书。他自信地说:“人总是有梦想的，总想用简单的方法去实现。告诉他们步骤和方法，你就可以发财了。就这么简单。”

恋爱也要看“指南”

或许真如信二所说，“HOWTO”的书充斥着日本的书店。然而，奇怪的是，日本人相信这本书的指导，即使是像恋爱和寻找伴侣这样的情感和个人问题。最近，一本由美国人写的爱情指南在日本非常畅销。这本教人找异性朋友的教材，为找不到伴侣的不幸男性，从头到脚提出了13个“身体改造计划”:l .头发，2。眉毛，鼻毛，耳毛，3。眼镜，4。不要擤鼻涕，5。不吐不快，6。处理胡子的方法，7。嘴唇，8。皮肤。这种“浅显易懂”的书，在记者看来很幼稚，但身边很多日本男人确实在认真读。

当然，也有许多女性指南与上述指南齐头并进。曾经看过一本日本女性杂志，里面居然介绍了男女在公共场合接吻时应该遵循的步骤和礼仪，包括接吻前后互相鞠躬，互相说对不起等等。，并附有详细的插图。这真的很可笑，也很不可思议，但是日本人觉得这样的指导是实际的，也是必要的。

有时候发布会上也会突发奇想，不知道日本“大款”和“二奶”的特别指南发布了没有？如果没有，这个字段急需填充空。有志向的不妨做这个绝对赚钱的大生意。

最怕被人嘲笑。

为什么日本人如此热衷于导游手册？有人说这和它的前现代历史有关。日本长期处于身份社会，民、工、商之间很少流动，各种身份生活都有自己的规范。所以他们习惯于“类型化”交往，大家都循规蹈矩，社交的方式极其简单。但是到了现代以后，社会交往变得复杂，人一旦超越了自己的“类型”，就无所适从了。尤其是日本人缺乏多元文化交流的传统和习惯。就这样，旅游指南诞生了。

如果引入“耻感文化”的概念，可以进一步解释日本人行为的心理动因。美国文化人类学家本尼迪克特认为，如果说欧美文化是“有罪文化”，那么日本人的文化心理特征则属于“羞耻文化”，也就是说，他们做事非常谨慎，生怕被人耻笑。去外国旅游，尤其是去欧美国家旅游，日本人都很嫉妒出丑，因为出丑是一种耻辱。日本没有给小费的习惯。为了避免日本游客的困惑，日本出版的欧美旅游指南会详细介绍，何时何地给小费，如何支付等等。如果再打高尔夫，中国人会不管三七二十一在球场上挥杆。但是日本人必须先买高尔夫指南，按书买高尔夫球杆，再买一顶帽子，一套高尔夫衣服，一双球鞋，这样他才能安心进入高尔夫球场。否则，他害怕被人嘲笑。