留学日本:商品包装很讲究
在日本,不管卖什么,包装都很人性化。比如日本比较精致的信封是有线条的,在灯光前根本没有机会看信的内容。装金针菇的塑料袋分两种颜色,上面是透明的,下面是蓝色。吃的时候是从两种颜色的分界处切开,因为蓝色包装部分是根,不能吃。值得一提的是,日本商家在“封”的同时也做好了“开”的准备。有些人甚至把这种现象称为“开放文化”,这显示了日本人的细致和人性化。
蓝色代表不可食用的部分。
从吃栗子开始
第一次感受到“开放文化”是去京都旅游的时候。我们买了包糖和炒栗子。就在离开前,卖栗子的女同学递给我一个小塑料袋,表示是免费赠送的。打开一看,发现一小袋面巾纸,是我吃完栗子用来擦手和嘴的,还有一块栗子大小的白色硬塑料。这是干什么用的?试着拿一个栗子,用硬片顶端的锯齿在栗子最软的地方往下压,栗子就会有一个开口,再剥开就容易多了。原来这个塑料片就是一个简单的栗子开瓶器。当然,栗子的“封口”不是商家做的,但日本商家在卖这种封口如此严密的东西时,显然是考虑到顾客如何打开的。
湿货有双开口。
同样的思维也表现在其他类似的事情上。比如CD的开口处贴着一层亮闪闪的膜,就不用找了。
对于芝麻、辣椒、盐等容易受潮的商品,日本厂商往往会在包装袋上设置双层开口。第一层可以撕掉,第二层可以反复打开。
对于儿童饮料,包装顶部会有一个小的不干胶膜。撕开它,就会露出一个可以插吸管的洞。通常情况下,孩子一次喝不完一瓶饮料。这时候他们可以用不干胶膜把吸管的孔封住,保持新鲜,避免溢出。
有意思的是,普通日货包装上的开口都是用日文标注的。三明治包装的开口处,用的是英文的“open”一词,因为吃三明治的日本人倾向于接受西方的生活方式。
喜欢做小发明
日本的开放文化与商品社会的发展水平有关。日本的商品社会已经接近成熟,顾客对商品的需求越来越多。包装不好打开,商品就不好卖。所以商家为了利益,也愿意接受新技术。
另外,日本人喜欢发明,从小学生到家庭主妇都有很多专利。日本电视台也经常介绍小发明,很多实用方便的用在商品包装上。
此外,日本人注重礼仪和关怀的传统也体现在商品包装上。所以日本虽然对商品包装没有相关的制度约束,但商家还是会积极探索如何让商品包装好看又便于拆卸。
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