初级经济基础知识：市场营销策略

考试内容及目的:
市场营销的任务是在分析营销环境的基础上，制定并实施各种营销策略，即目标营销策略和营销组合策略。在目标营销策略中，说明从市场细分入手，强调市场细分的前提和标准。候选人应该能够用适当的变量细分市场，还应该熟悉在选择目标市场的内容和市场定位的步骤中覆盖市场的策略。应重点研究四种常见的基本营销策略，其内容非常重要。本章和下一章有些内容容易混淆，考生要多加注意。通过本章的考试，让考生掌握营销策划中营销策略的主要组成部分。

需要掌握的知识点:
1。明白市场竞争的加剧和顾客需求的多样化促使企业采取目标营销策略
2。市场细分、目标市场选择和市场定位的含义
3。营销组合策略的内容。

需要熟悉的知识点:
1。常用的市场细分变量，可以用合适的变量对市场进行细分
2。各种市场覆盖策略和市场定位的步骤
3。各种营销组合策略涉及的主要决策内容。

要知道的知识点:
1。市场细分的前提