论商务英文广告的呼唤功能

随着经济全球化进程的加快，商务英语广告在经济贸易活动中发挥着越来越重要的作用。它们无时无刻不在影响和改变着人们的消费观念和行为，像一只无形的手一样操纵着人们的消费过程。一、商业广告及其特点。商业广告的含义来源:
广告来源于拉丁语(Advertising)，意为“吸引注意力”使某人注意到某事，后逐渐演变为“让所有人都知道某事”。随着商业活动的不断发展，广告被赋予了新的含义，成为现代意义上的“广告”。广义而言，广告包括所有向公众发布相关信息的行为。狭义地说，广告是指商品生产者或经销商通过一定的媒介，以传播商品和经贸信息为主要内容的经济活动，通常称为商业广告。
2。商业广告的特点www.examda.com
(1)商业广告是有计划地进行商品促销或商业信息传播的手段。
(2)商业广告的传播需要借助一定的媒介。商业广告的目标必须明确。
(4)说服消费者购买广告商品或享受广告服务是商业广告的最终目的。
(5)商业广告的制作和宣传应以消费者的需求为目标，能引起注意，激发兴趣和欲望。
(6)商业广告是一种向公众广泛告知某一事物，并诱导消费者按照一定的方向使用该事物的宣传活动。
二、商业广告的主要作用
随着经济的飞速发展，商品越来越丰富多彩。面对迅速膨胀的市场信息，消费者的购物目的和取向变得不明确。“好酒不需要布什”这句话很难适应当今变幻莫测的商品社会。显然，如何主动向消费者传递好的信息，充分理解和发挥商业广告的召唤功能，已经成为生产者和经营者的头等亭。
1。传播商品信息的作用www.examda.com
商业广告可以帮助商家借助现代化手段和传播媒介，将各种经营信息迅速传递给消费者，使供需双方进行沟通，从而实现从商品的使用价值到价值实现的转变。
2。唤起需求的源泉:www.examda.com
商业广告要有效地灌输全新的消费观念。诱导消费者的消费行为，激发消费者的需求，创造新的市场需求。
3。激发购买欲望的作用http://ks.examda.com
要在商业广告中产生“说服艺术”的效果，就必须注重展示产品的优点和特点，有效地唤起消费者内心的购买欲望。
4。促进销售的作用
商业广告具有沟通生产和销售渠道，促进商品销售，实现其使用价值的作用。持续的广告可以引起消费者对商品的注意，开拓新的销售。
5树立信誉的作用
商业广告还可以有效提升公司、企业、运营机构的声誉，树立企业在公众心目中的整体形象，扩大经营者的影响力。
6。推广管理来源:www.examda.com
产品质量是否过硬，服务是否到位，直接关系到经营者的信用和生存。通过商业广告，观察市场的反馈，便于经营者总结经验，分析利弊，提高生产经营能力，提高管理水平，不断增加市场份额。
商业广告的三种召唤功能
1。文本功能的分类
英国翻译理论家纽马克根据不同的功能将文本体裁大致分为三类
(1)表达功能。
(2)信息功能。
(3)发声功能。召唤功能其实指的是诱导功能，包括广告公司的宣传词和通知的推广。这种文体的内容着重于“唤起”听众或读者按照文章意图的方式去思考、感受、行动和反应。因此，为了感染受众，实现这类文本的“召唤”功能，在制作商务英语广告时，必须在语言设计和用词选择上注意公众的欣赏习惯和心理感受，尽量使用他们能够有效理解和接受的语言表达，以达到这一广告的预期召唤功能。
2。商务英语广告的语言特点
纽马克指出，很少有文本是纯粹表达的。信息性或口头性:大多数包括所有三种功能，并强调三种功能中的一种，(很少文本只有一种功能，大多数主要是一种功能，还有两种功能。根据分类理论的启示，商务英语广告的语言也应该根据不同的情况有适当的灵活性。但语言的使用要从语义到风格以最接近、最自然的方式表达源语言的信息，以听者或读者的反映作为判断调用功能有效性的标尺。
根据纽马克的功能划分理论，广告信息属于“召唤”文本。要达到“召唤”的目的，商务英语广告往往应具备以下语言特征:
(1)语言必须简洁、生动、吸引人、有感染力。
(2)文字的版式要富有自身特色，简洁通俗，易读易懂。
(3)适应大众口味，让人喜欢。
(4)能有效地传递信息，激发读者的情感和行动。
(5)关注公众的期望和关切，突出消费者的利益。
(6)使信息容易被公众理解和接受，具有商业性。
(7)表达直截了当，信息清晰，逻辑和顺序明确。
(8)注意英语和当地语言的差异。符合目标国家的习俗和规范，表现形式恰当。
(9)注意文化差异和具体的交际情境，避免空漏洞，突出实质性内容的信息功能。
(10)根据“打电话”的意图和不同的广告媒体，巧妙运用句式和修辞手法。
这是一则英国餐馆的广告:最好的食物，最迷人的环境和友好的性格。这则英语广告的语言非常简洁和概括。三个并列结构朗朗上口，形成并列的气势，生动地表达了餐厅优雅舒适的环境和一流的食物及服务质量，简单明了。中译本为四字结构，用词对比鲜明，简洁明了。这个广告对中英文读者来说都是一个具有说服力和指导性的“号召”。
四。结语
商业广告既是一门学科，也是一门艺术，经营者只要掌握商业广告的特点，善用英语这一语言工具，就能充分发挥商业英语广告的召唤功能，不断吸引消费者，使企业在激烈的市场竞争中始终立于不败之地。