2008年职称英语考试阅读判断习题(五)(1)

品牌

“品牌”这个词是一个综合术语，包含了其他一些狭义的术语。品牌是一个名称、术语、符号和/或特殊设计，旨在识别一个卖方或一组卖方的商品或服务。品牌将一个卖家的产品与竞争对手的产品区分开来。品牌名称由可以发音的单词、字母和/或数字组成。品牌标志是品牌的一部分，以符号、设计或独特的颜色或文字的形式出现。它是通过视觉识别的，但当一个人念出品牌名称时，它可能不会被表达出来。

商标是受法律保护的品牌，因为根据法律，它被一个销售者占有。因此，商标本质上是一个法律术语。所有商标都是品牌，因此包括可以发音的单词、字母或数字。他们也可能包括一个图案设计。有些人错误地认为商标只是品牌的图案部分。

品牌分类的一个主要方法是基于谁拥有它们——生产商还是中间商。Sunbeam、Florsheim、Spalding(运动产品)和李丽蕊是生产商品牌，而好事达、Shurfine、Sysco、Craftsman和Penncrest是中间商品牌。

国家和私人这两个术语分别用来描述生产商和中间商的品牌所有权。然而，营销人员更喜欢生产商中间商术语。如果说阿拉巴马州伯明翰市的一家小制造商在三个州销售的家禽饲料品牌是一个全国性品牌，而彭尼或西尔斯的品牌是私人品牌，这就延伸了国家和私人这两个术语的含义。

练习

1.“品牌”是一个通用术语，涵盖“品牌名称”、“品牌标志”和“商标”等狭义术语。

A.正确的b .错误的c .没有提到

2.品牌名称旨在用吸引人的原创设计给顾客留下深刻印象，而商标则旨在用独特的声音来达到这一目的。

A.正确的b .错误的c .没有提到

3.商标受法律保护，而品牌不受法律保护。

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4.有些人把品牌标志和商标等同起来。

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5.在各种品牌分类方法中，基于所有权的方法被广泛接受。

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6.Penncrest是一个全国性品牌。

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7.当对品牌进行分类时，营销人员倾向于使用“生产商所有”和“中间商所有”的类别

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