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之后韩发起了# Be Against #宣言活动,刷爆了朋友圈。独特的“反”H5,加上小清新的画风,引发了一场与“黑”格格不入的少年“反”战。年轻人纷纷表示,这是他们从2017年初以来看到的最能击中内心的活动。

据了解,这次H5只是后汉“反真”行动的前奏。那么,后汉会继续以更新颖有趣的内容和形式吸引年轻人,邀请更多年轻人加入进来。

来自北京大学市场与媒体研究中心的一项调查显示,年轻一代,尤其是80后,在互联网领域有着显著的“极端基因”。不要无理取闹,谈态度,我会是最好的!据了解,此次“反省负面”的行动,是基于对韩国后年轻人态度的准确洞察,站在年轻人的角度深入思考的结果。

这个行动响应了当下年轻人想做就要做不一样的烟花的态度和主张。“拍照”就是向内看自己,知道自己与众不同;“反”,即颠覆外界的偏见,撕掉世俗化的标签定义。《我要效仿汉后》的主题高度契合当下年轻一代的成长轨迹和内心诉求,与无数独立特立独行的年轻人的声音产生共鸣,疯狂转发。

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通过情感渠道,配合态度频率,韩后欲在年轻受众中传播产品功能的商业诉求,也通过“反其道而行之”展现出来。后茶蕊美白液具有独特的Te-cell活性成分,能深层驱黑除浊,使美白因子有效渗透至肌底。在渗透的过程中,释放出嫩白的有效成分,促进肌肤充分吸收,让嫩白变得美丽出众。在反思的特定语境下,嫩白的茶叶液化了年轻人寻找自我、维护自我、提升自我、实现自我的武器。这个形象自然不生硬。

如果你抱着,我感觉不到。这是年轻一代,尤其是80后的一个显著特点。后来韩提出了不会调戏年轻人的品牌没有明天的观点。他放低了自己,改变了身份,反省了自己,尽力维护年轻人的权利,顺应了他们的意见,最终和他们打成了一片。

纵观韩后的年轻化营销,无论是919#时间空白,一生小白#走心营销,还是《跨界歌王》等热门综艺的独家冠名,赞助《好先生》《小别离》等热门影视剧,韩后都在与年轻人调情。

“其实你没做错什么,只是你太老了。”这是腾讯总裁马语录中流传最广的一句话。年轻,从品牌建设、产品研发、媒体选择,到渠道布局、团队组合,韩后都在努力践行这一理念。


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