指导：“广告文案写作”学习指南

刘，北京工商大学讲师
“广告文案”是北京广告学院的必修课。培养具有高水平、专业技能的广告文案写作的广告学专业学生，也是广告学专业培养的重点，所以本课程是一门非常重要的专业基础课。本课程不仅要求学生掌握一定的广告文案写作基础理论，还要求学生运用所学的理论知识熟练地撰写一篇广告文案。所以，学习“广告文案”既需要理论学习，也需要动手写作。目的是通过基本理论的阐述和典型事例的分析，使学生具备撰写广告文案的能力和在本专业领域分析判断的基本能力。
首先，我们掌握了广告文案的整体脉络:全书由三部分组成:第一部分是广告文案概述(包括章节到章节)，基本概念、文案渊源、文案人员素质、思维方式。这部分理论很多，要记的东西也很多。第二部分是广告文案的思维框架，包括逐章论述。有内容文案的战略思考，文案如何匹配创意，文案的诉求，文案的感性与理性策略；这部分内容需要学生在记忆的基础上进行更多的理解。第三部分是广告文案的写作方法，分章到章，包括文案各个组成部分的写作，不同媒体文案的写作，不同产品的写作。要掌握这一部分，需要在所学的广告文案基础理论的指导下进行广告文案写作。
根据以上情况，我们建议同学们从三个方面入手，提炼知识点，理论联系实例，通过理论知识强化素质，通过实例开阔视野，创新思维。
学习这本书，首先要牢记理论内容和术语解释。广告文案需要强大的广告专业知识积累，广告文案的素质除了创意还要打下扎实的理论基础！这本书的名词解释很少，但在试卷中占有一席之地(四个名词解释共20分)。所以，通过讲解和记忆这本书里的几个名词，我们在纸上就有了20%的分数。名词的解释特征比较明显，一般都是每章的核心词，数量也不多。学生在学习掌握名词解释题时，首先要把信息分解，根据意思用几个词把段落拆分，逐层仔细理解。然后整合信息，完成记忆。(比如)
其次，这本书有很多知识点是以简答题的形式出现的，简答题是我们深入理解理论内容、指导写作的标准，也是自学考试中的高分题型。在记忆这些内容时，首先要反复阅读，找出层次，对每一点都要进行透彻的分析和推敲。同时，你要思考各点之间的关系。简答形式的知识点中，每个点都是独立的，与其他点是互补的，有内在联系。所以，我们要巧妙地把这种联系转化为对我们记忆要点的暗示。就是我们在记住第一点的时候，要找到它和其他点的联系。在背诵下一点的时候，可以通过上一点的内容进行提示。而且考试中让我们头疼的选择题，往往是知识点以简答的形式改过来的；而且主观题的论述题也是有各种知识点支撑的。(举例)(作文题怎么答)
学以致用。学习广告文案最根本的目的是为了能够写出具有优秀特色的专业文案。每份试卷一般都有文案题(广告文案分析题)，要求考生根据试卷提出的具体情况，写一篇广告文案。要写好广告文案，首先要有分析、判断、识别广告文案作品的能力，知道好文案的标准，了解好作品的特点。因此，在日常生活中，我们应该收集和欣赏大量的作品，用我们所学的理论知识进行判断和分析，获得一些经验。(这类题怎么写)主观题论述题在自考中很重要，取决于学生对广告作品的分析能力和对广告体系的认知。所以，熟记理论内容，扎实基本功是基础，但不能纸上谈兵。要多读书，多思考，多记忆，让理论和实践相辅相成，相互促进，良性循环！
要学好这本书，首先要明确理论定义，具备扎实的基础素养。其次，要收集和吸收大量的广告作品，揣摩好作品的特点和精髓。然后通过融会贯通，多写多做，逐步提高自己的水平。“边学边学，这样说不是更好吗”？