中国人民大学2007年传播实务考研试题

新闻采编科

1.选择三个最有新闻价值的角度，写一篇#考研#导语，其中一篇是评论。(30分)

2.根据以下材料为你的评论#考研#导语写一篇600字的留言。(10分)

3.为你的信息做一个复合标题，包括介绍和主题。(10分)

附:材料是关于环保的。

总的来说，位于长江沿岸的湖北楚原精细化工集团生产的染料刚刚获得“中国产品”的称号。然而，记者在采访过程中发现，该公司水污染严重，附近居民苦不堪言。对于公司的选举，民众表示“心里很疼”。不久前，该公司被湖北省环保局列入环保黑名单。

材料包括对附近居民的采访，湖北环保局官员，公司总经理的解释，公司员工的披露，“中国产品”委员会的解释和国家环保局官员的解释，说仅仅依靠当地官员改变观念是不够的。关键是要为企业的环境和能源状况设定指标，要像GDP一样纳入政府官员的政绩考核体系。此外，还给出新华社不久前发布的中国水污染现状数据。(共2页，约2000字)
广告板块

1.中国商务部组织“品牌活动”，包括“东部开放品牌”、“中部崛起品牌”、“东北振兴品牌”、“西部发展品牌”、“上海创新品牌”同时开展活动，旨在推动中国自主品牌创新和品牌建设。请谈谈广告在品牌建设中的意义和作用。(25分)

附:材料内容可能略有不同，但材料很短，只有两句话，不看给定材料就能回答问题，纯属介绍。

2.发布广告时需要媒体组合。媒体组合的方式有哪些？在实施媒体组合策略时需要注意哪些问题？(25分)

公共关系部分

1.简述跨国公关活动的特殊性和复杂性。(15分)

2.从公关的角度对这次危机做一个整体的评价。(10)

3.用你所学的公共关系理论来评价两家可口可乐公司在这次危机中的表现。(15分)

4.评价一下印度政府在这次危机中的得失。(10分)

附:所给材料涉及跨国公司公关，危及重点研究和政府公关。大意是，可口可乐和百事可乐在印度的分公司被一个非官方的印度组织“科学与环境中心”发现含有有毒成分。结果公布后，印度民众愤怒抵制。两家公司都很强硬，处理不当，危机蔓延开来。该材料还涉及印度官方检测机构、印度政府以及印度政府对外国投资的态度。(共两页，约2000字)