湖北：品牌经营为新农村建设插上翅膀

来自湖北的毛尖茶被誉为全国茶叶市场的一匹黑马。
采花毛尖茶只用了一年多的时间，就让茶叶大省湖北实现了从地方到全国的跨越，从而结束了没有全国名茶的历史。成功的品牌运营使湖北茶叶摆脱了原料输出的微利状态，茶企经济效益和茶农收入快速增长，湖北茶产业获得了新的发展机遇。
采花尖的成功并不是个例。日前，鲍国荞米、福娃牌大米、安琪牌酵母等11种农产品被授予“中国产品”称号。湖北农产品长期存在的“有名无牌”、一品多牌、恶性竞争、市场占有率低等问题得到有效解决，品牌经营为湖北新农村建设插上了一双有力的翅膀。
培育品牌，推广企业，造福百姓
湖北是茶圣陆羽的故乡，茶叶产量全国第四，茶叶产值全国第三。但是湖北没有名茶品牌。多年来，湖北茶叶一直处于产业链的低端，承担着原料出口的角色，茶企和茶农利润微薄。“一个外省的商人跟我说，他在湖北以每斤15元的价格买茶叶，然后在其他地方倒贴，每斤可以卖到300元。这件事给了我们很大的刺激。湖北茶叶种植条件优越。为什么我们不能自己泡茶？”回忆起这段往事，湖北省农业厅厅长陈柏槐仍很激动。
湖北创建名茶的努力始于2005年。在湖北115个茶叶品牌中，蔡华毛尖以优异的品质脱颖而出，荣获“湖北第一名茶品牌”称号。在省农业厅和相关市的支持下，湖北蔡华茶叶有限公司整合五峰、竹山、保康、恩施、远安等地的茶叶生产加工企业和茶叶资源，为引进蔡华毛尖茶奠定了坚实的基础。2006年底，毛尖茶最终入选国家农产品。采摘尖的成型过程，也是湖北茶产业脱胎换骨的过程。不仅生产企业——蔡华茶叶有限公司的销售收入和利润翻番，茶农也得到了实惠:蔡华毛尖原料基地鲜叶收购价达到每斤50元，是普通茶叶的5倍。
与刚出炉的毛尖茶不同，位于监利县的福娃集团正在进入品牌运营的第十年。抓住“双名效应”带来的奥运商机，成为福娃集团品牌经营的重要推手。14年前，福娃集团从200块钱起家。当时只做大米加工，起点低，利润低，产品只针对区域市场。当时的福娃把品牌等同于商标，既没有品牌意识，也没有能力做品牌。为了争取空更大的发展，福娃决定从粗加工转向精加工和深加工，从粮食加工转向食品加工。这种转变使企业的盈利能力迅速提高，也催生了企业的品牌意识。“福娃”品牌应运而生。如今，品牌已经成为企业打市场的金字招牌:“以前我们的产品进大超市要交很高的费用，但不一定进得去；现在品牌推出了，所有想进的超市都可以进，成本比以前低很多。”福娃集团执行董事胡显龙自豪地告诉记者。
稻花香集团，位于宜昌市夷陵区龙泉镇，最初是三个农民贷款1500元创办的小作坊，现在是一个资产18亿元的大集团。”“稻花香”是湖北省白酒中国驰名商标，入选“中国500价值品牌”、“中国20大影响力品牌”。经过近年来的资源整合，形成了以“稻香”为龙头，以关公坊、楚瓶酒等品牌酒为两翼的企业集团，成为湖北省白酒生产基地和农业产业化龙头企业。随着集团产业的不断发展，企业为当地农民提供了6000多个就业岗位。
以“采花毛尖”、“福娃”、“稻香”为代表，争创佳绩，以品牌经营带动企业发展，已成为湖北农业产业化发展的突出特点，龙头企业的带动作用不断增强。据悉，湖北省参与农业产业化的农民已达600万人，占农民总数的一半以上。
各类订单面积3200万亩，订单总金额314亿元。农业产业化增加农民收入80亿元，平均每户增加1230元。“品牌整合的收获在于打破了企业发展的瓶颈，打破了‘市场来找你，产品不愁卖’的自满情绪，品牌竞争和创造的热潮已经形成。”湖北省农业厅厅长陈柏槐这样评价品牌建设的成效。根据党的十七大报告提出的“支持农业产业化经营和龙头企业发展”的精神，湖北省做出了加大对获得“中国产品”和“湖北农产品”企业支持力度的规划，力争三年内实现每个品牌年销售额10亿元以上。到2010年，力争培育15个以上国内外有市场占有率、国内同类产品排名第一的优势农产品知名品牌。
劳务品牌创造价值
“潜江裁缝”已成为位于江汉平原的潜江市的又一张名片。
服务品牌“潜江裁缝”的形成，源于潜江市对农民工转移培训的探索与实践。潜江市阳光工程办公室工作人员张亚平告诉记者，在农民工转岗培训之初，潜江为农民工提供了十多个工种的培训，但效果却大相径庭。有些工种就业率低，甚至不具备就业条件，但缝纫培训因其就业率高而独树一帜。这一现象启发了潜江阳光工程办公室的工作人员。
不仅如此，潜江早就被誉为湖北裁缝之乡，“一刀一剪”“看款式衣服”更是潜江裁缝的绝活。潜江40万城乡劳动力中，熟练缝纫工多达15万人，近11万服装大军在外打工。近300名潜江农民在全国各地创办了服装企业。淳朴、勤劳、技术娴熟的潜江人，在服装界享有盛誉。
为了提高潜江服装加工商在劳动力市场的竞争力，潜江市从2005年开始展示服务品牌“潜江裁缝”。“钱江裁缝”一经推出，便受到欢迎。第一批880名“潜江裁缝”还没培训完就争了一个空。经过两年多的发展，“钱江裁缝”已经成为服装行业的抢手品牌。许多外国服装企业来到这里。2007年春节，一些外企甚至以预付工资为条件，争相雇佣“钱江裁缝”。2006年，另外300名“钱江裁缝”被邀请到日本山中从事服装制作工作。
“潜江裁缝”不仅成为当地农民就业的通行证，也是潜江发展服装产业的突破口和助推器。目前，中国的服装加工业正从沿海发达地区向内陆地区转移。潜江市敏感地抓住了这一机遇，积极引导海外潜江服装企业家和潜江裁缝回乡创业、就业和返乡创业。谢在深圳经营服装公司多年，2004年回到潜江，创办了服装公司，年产值8000万元，就业岗位1200个。
在麻城，活跃着另一个知名服务品牌——麻城海员。自首批19名海员离开麻城以来，麻城已输送海员1180名，年收入8000多万元。5年前，华中海员基地落户麻城，“招海员到麻城”的说法不胫而走。据悉，“麻城海员”工作期间年薪约为8万至15万元，真正实现了“送一人出国，全家致富”的目标。地处鄂西北的郧西县，在“郧西建筑”、“郧西电子电工”、“郧西餐饮工人”、“郧西技工”等知名服务品牌的带动下，农民工月工资增加了500元左右。
在社会主义新农村建设中，湖北省努力开辟多种渠道，转移农民就业取得显著成效。“要像重视土地资源一样重视劳动力资源的开发，把劳务产品作为产品出口，把服务品牌作为商品培育。”湖北省副省长刘友凡强调了打造服务品牌的重要性。